高級品の電気商はあるいは春どれらの贅沢品の“感電”を迎えますか？

オンラインショッピングがますます流行っています。「電気商」はずっと避けられない話題です。

今年3月、エフェピークグループ傘下の高級品エレクトビジネスのNet-a-PorterがYoox_と合併すると発表しました。

LVMH、クラウドグループを開設しても耐えられないです。一部のECサイトにも参加して、或いはいくつかのブランドを電気商に授権して、「タッチネット」を実現して、より多くの消費者と接触し、販売ルートを開拓します。

保守的な高級ブランドのCHANELも、一部のジュエリーブランドをネット-a-Porterというプラットフォームで販売しています。

現在はClineだけがネットに触れないと主張しています。

ユーザーを破壊します

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現在、Gucci、COACH、DiorなどのブランドはAPPに自分のAPPを発表していますが、多くは情報発信を主としています。

マッキンゼーコンサルティング会社の調査によると、わずか4%の回答者がぜいたく品のアプリをダウンロードしたことがある。

同時に、Gucci、COACHなどのブランドの公式サイトでも販売機能がありますが、訪問量、販売量はいずれも第三者の電気商取引プラットフォームと比べられません。

昨年5月、イギリスの高級ブランドボーバリーが破たんしました。

サードパーティの電気商取引プラットフォームに対する態度は、初めての猫の高級ブランドとなった。

続いてエスティローダー、ランコム、Hugo Bossなどの高級ブランドも相次いで猫に加入します。

昨年5月、エスティローダーがスカイキャットで記録した300万単日販売。

今年1月、Lancome天猫の公式旗艦店がオープンした日には、さらに500万元近くの「開店ラッシュ」を更新しました。

近日、京東周年の慶應に当たり、世界最大の高級品小売業者LVMH傘下の美容商品小売業者、Sephoraシルクフランが京東に旗艦店を開くと発表しました。

ちなみに、シルフランドは京東に旗艦店を開くだけで、天猫に旗艦店を開くことはありません。

「電気商」は贅沢品ブランドにとって、愛と憎しみの対象です。

一方、オンラインショッピングの流行と消費者の好みが変わるにつれて、多くの高級品ブランドは「電気商」を放棄すると最終的にユーザーに放棄されることを意識し始めた。

一方で、彼らは電気商に対してコントロールしにくいと心配して、ユーザーのショッピング体験とブランドを悪くすることができます。

いずれにしても、現在は高級品ブランドがますます電商に接近する傾向にあります。

これまではぜいたく品の電気商については業界では不安視されていましたが、最近は2つのニュースが業界の見方を変えるかもしれません。

最初のニュースは、アメリカの高級百貨店小売業者Neiman Marcusグループ傘下の電気事業者My Theasです。

第3四半期の売上高は8,060万ドルで、第2四半期の3,850万ドルから倍増した。

第二のニュースは世界第二の高級品グループ、歴代グループであり、電力会社のNet-A-PaorterGroupは前年度の財政報告を出し、前年度の赤字を黒字に転換し、初めて黒字を実現しました。

これは高級品の電気商に強い心針を注入することができるかもしれません。