全世界の消費情報が透明で終わり、プレミアム本土のハイエンドブランドが台頭する。

過去10年間、世界の高級ブランドは例外なく中国市場を狙っています。中国での価格が一番高いだけではなく、多くの商品は毎年5%ぐらいの値上がり幅で値上がりしています。

なぜ一夜にして、多くの高級ブランドが「摒挡不確実」に割引され始めたのですか？

「世界の消費チャネルの円滑化が根本的な原因」

商務部国際ブランド管理センター副主任、対外経済貿易大学贅沢品研究センターの周婷主任はこの数年来、世界の消費情報がますます透明になり、旅行の利便性も贅沢品の購入を容易にしたと分析しています。

財産品質研究院の統計データによると、昨年、中国の消費者のグローバルぜいたく品消費は1060億ドルに達し、世界46%のぜいたく品を買ったが、国内のぜいたく品消費額は同11%減の250億ドルだった。

つまり、76%のぜいたく品消費は海外で発生しました。

出荷しないでください

国内での「買いだめ」は深刻です。

周婷さんによると、中国の高級腕時計の輸入量は昨年1年間で10万元しかないという。

ある高級ブランドの幹部も記者に内緒で話しています。彼らの業績のプレッシャーは大きすぎます。

のいくつかの店が全部持ちこたえられなくなりました。売上が落ちすぎて、ほとんど腰を抜かしました。」

最後に、この幹部は「私たちはもう計算しました。多くのブランドの下落はまだひどいです。」と付け加えました。

価格が常態に戻るのは、消費を国内に残し、国内消費を刺激するためです。

周婷は、長期的に見て、高級ブランドが中国で永遠に「威をふるって福をなす」ことはありえないと指摘しています。

常態になる。

ファッション業界で長年働いてきた高級管理職は記者に対し、最近2年間、中国人の消費特徴が変わった。彼らはもう「腐った大通り」の贅沢なブランドを好きではなく、いくつかの手で注文したもの、価格は3000元ぐらいの軽い贅沢品に強い興味を持っています。

ここ数年、ぜいたく品の消費習慣と産業全体がグレードアップしています。

周婷は、一方で、中国人の消費はより成熟しており、コストパフォーマンスの追求はより高いと指摘している。一方、中国の多くの企業は高級品の「代理工場」になってから長年にわたり、製品文化、価格、製品工芸などの面で一定の蓄積があり、多くの企業はすでに「他人のために嫁入り道具を作る」という第一段階を出て、自分のブランドの確立を求め始めた。