機能服「使える」付加価値

前世紀80年代から、機能性の服が大量に登場しました。マッサージ服、磁気治療靴、半導体ストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌着、排湿服などの衛生服もあります。

数年前には、「パイプ状合成繊維」を装着した自動温度調節服も現れました。気温の変化によって、チューブ内の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人体の温度感知を変える目的を達成しました。

機能的な服の最高級形態として、スマートウェアは「究極」の着用可能な設備と考えられています。

技術と言えば

常に革新的なエンジンであれば、市場の「科学技術＋服装」概念に対する積極的な反応はその急速な発展の駆動力であることは間違いない。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の国内アウトドア用品小売総額は百億元を超えました。

平均客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、

有名な機能服もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしています。2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛率は50%に近づいているという資料もあります。

消費者の機能性服装に対する認識が深くなるにつれて、消費習慣も変化してきた。

皮肤のコートを例にとって、中国の极限アウトドアネットの调査によると、ここ2年の皮肤のコートはネットの検索指数で明らかに下がりました。

消費者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦点となり始めました。機能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時に、なぜ多くの大衆スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日、GAPグループのブランドOld＿Navyは、クロスナイキ、アディダス、The North Faceなどの専門スポーツブランドの高管とベテランデザイナーによって、ブランドの細分化を助理して、さまざまなタイプの機能スポーツウェアの領域に分けられています。

いずれにしても、機能的な服装にとっては「ギャグ製作」の時代が過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費者は機能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機能的な服装は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。