2015アジア太平洋地域のぜいたく品市場は停滞している。

先日、

「世界高級品市場監視2015春報告」を発表しました。今年の世界高級品市場の伸びは2%から4%の間で、アジア太平洋市場は2015年に停滞すると予想されます。

この報告書によると、2015年の見通しは昨年と同じ水準だったが、昨年の水準は2009年以来最悪だった。

また、今年の第1四半期は為替の影響を除いて、市場の増幅率は2%-3%だったが、ほとんどの高級品グループが公表したデータはまだこの水準に達していない。

LVMHグループのように、今年の第一四半期には唯一増加していない業務はワインと強いお酒です。

ブランドの第1四半期の業績は7.9%下落した。

商品別に見ると、世界の高級品市場では、靴やバッグなどのアクセサリーやジュエリーウオッチなどのハード贅沢品が4%の増加を見込んでおり、アクセサリー類は昨年の市場シェアが29%で、ハードウエアが22%程度に達しています。ファッション、香水の美化粧品は3%増加する見込みで、香水の美化粧品はこれまでの市場シェアが20%を占めています。

これらの品目の増加はいずれも2014年の水準を少し上回るだろう。

地域別に見ると、これまでの業績が目立っていたアジア太平洋市場全体は2015年もほぼ停滞状態となり、マイナス1%からプラス1%の成長が見込まれています。この水準は昨年の3%に比べてさらに悪化しています。

転換期にある中国大陸の年間収入は去年より2%から4%減少し、為替レートの変動が激しいことと高級ブランドの各市場での定価戦略と流通ルートの違いは価格に極めて敏感な中国の高級品消費者の積極的な流出をもたらします。

データによると、本土消費の観光消費への転換は非常に顕著であり、現在、中国の消費者は世界のぜいたく品市場に対する貢献は30%を超えている。

旅行消費は世界のぜいたく品消費総額の50%を占めている。

Parnコンサルティング会社のパートナーClaudia D'Arpizioによると、旧来のモデルは質疑されています。現在の高級品グループはまず定価、流通、顧客戦略の問題を考慮しなければなりません。新しい環境の下で、ブランドは今後数年間で市場を勝ち取るために、根本的に改造しなければなりません。

報告によると、これまでのぜいたく品市場全体の成長をほぼ支えてきた中国市場が今年決定的な時期を迎えるという。

一方では地元

政策の影響で消費が冷え込む一方、為替の変動や価格の敏感性によって消費が流出している。

高級品業界関係者は、全体の高級品業界は以前の情報が比較的閉鎖された時期の暴利段階から、ますます大衆化される段階に発展したと考えています。その製品の設計、定価、販売ルートとサービス機能はすべて新たな市場需要に直面しています。