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電子商取引とファッション産業が手を取り合うファッションウィークは電子商取引のホットスポットとなっている

2015/4/16 9:31:00 133

ファッションウィーク、ファッション、電子商取引、

  

「インターネット+」は次世代情報技術と革新2.0の相互作用であるが、伝統産業とどのような関係があるのだろうか。伝統的なアパレル企業にとっては、もはや単なるルートではなく、発展傾向である。経営手段でもある。

  アパレル業界「大きくて全」の時代はすでに過ぎ去り、客層を正確に位置づけ、さらなる市場細分化を行い、高度に個性化された製品を生産する必要があり、国内のアパレル業界はシャッフル期に入った。この市場環境の下で、インターネットとビッグデータは伝統的な閉鎖性の製造システムに取って代わり、消費者のニーズに正確に対応することを可能にする。

製造プロセス全体が消費者志向であることを除いて、インターネットは消費者の個人需要を普及させ、「集団」から「個人」への転換を実現する。同時に、個性的なニーズに合わせてカスタマイズし、形成する「大規模カスタマイズ」の流れ。電子商取引の発展の大勢に直面して、伝統的なアパレル企業は変化を模索し、伝統的な製造業の優位性とインターネットの思考を結合し、アパレル業の新たな発展の「急行」に便乗しなければならない。

蘇寧は全品類、全客層経営であり、品類の発展の面で、「みんなの電気を強固にし、3 Cと母子を際立たせ、スーパーと百貨店を重点的に育成する」という発展戦略を堅持している。2014年4四半期、蘇寧雲商の営業総収入は17.07%増加し、年間業績は徐々に好調に推移し、年間営業総収入は1091.16億元に達した。2014年、蘇寧雲商は9億4600万元の利益を上げ、前年同期比555.28%上昇した。通期の業績は、蘇寧董事長の張近東氏の2014年株主総会での判断を裏付けるもので、インターネット変革の戦略実行年として、蘇寧氏は2014年に「カーブから直道へ」の急速な発展を実現した。

2015年のアパレル電子商取引市場の発展は以下の傾向がある:1つはアパレル電子商取引の規模が着実に拡大し、ネット通販市場の絶対的なシェアを占め、第二に、アパレルモバイル電子商取引が急速に発展すること、第三に、アパレル電子商取引は自分の誠実さの建設を強化しなければならない。第四に、「店」と「電気」は互いに補完し合い、オンラインとオフラインの融合発展、5つ目は、カスタマイズをより重視することです。

2015年、私たちは蘇寧O 2 Oのプラットフォームの優位性を発揮し、ビッグデータの分析と規模化のカスタマイズを通じて、より多くのブランド企業をオンライン取引、オフライン貿易の新業態に導き、伝統的なアパレル市場の経営モデルを転覆させ、国内外のマーケティングネットワークを広げ、支援するアパレル企業自主ブランドを確立し、アパレル小売のビジネス形態を再構築する。

今年のファッションウィークには多くのハイライトがあり、今回のファッションショーは私たちがブランド商、消費者とゼロ距離で相互作用する機会であり、私たちが各ブランドのために展示と体験を構築するプラットフォームでもあります。

今回のファッションウィークを見て、いくつかの見方をお話しします。

(1)中国製は「安価なコートを脱ぐ」ことで高級カスタム化に向かっており、インターネットを利用して提供するビッグデータサービスを上手に利用することがアパレル企業の将来の競争における優位性の鍵となるだろう。

(2)アパレル市場のマーケティング普及手段は更に科学技術化、芸術化に向かっており、各ブランドの展示は特に科学技術感、デザイン感、芸術感を強調し、際立たせている。

(3)ブランドチャネルO 2 O運営モデルは市場の新たな競争の利器となり、「店」と「電気」は互いに補完し合い、オンラインとオフラインの融合発展する。

(4)未来のファッションブランドは自分で市場とコミュニケーションする方法が必要である。未来の潮牌は市場と対話する方式が必要で、繰り返し異なることを強調しなければならなくて、個性があって、特に未来の90後、00後に対して、彼らの思想と言語を使うことを知っている以外に、もっと多くのは彼らのコミュニケーション方式を知っている。

(5)ブランドはできるだけデザイン能力と美学的態度を示すこと。服の真の文化体系の中で、自分のブランド主張と美学的態度は最も触れやすい。未来競争は直感的な競争であり、文化は実は百年の老舗のスローガンを作るのではなく、虚無の精神を創造するのではなく、できるだけあなたのデザイン能力と美の哲学を表現する必要があり、これは未来の新しい姿です。

(6)スマート小売業とアパレル業の結合度はますます高くなるだろう。スマート試着などの応用は、オンライン・オフラインのO 2 O相互作用を実現し、真の小売を生み出すことができる。

(7)子供服業界はすでに目覚めており、子供服市場の競争はさらに激しくなるだろう。子供服業界のブランド構造が形成されつつあり、将来的には地域、グレード、スタイルタイプなどの多層面からステップモードが形成されるだろう。

(8)「インターネット+」はより速く、より急速に中国のアパレル市場の競争に溶け込むだろう。「インターネット+」行動計画は、クラウドコンピューティング、モノのインターネット、ビッグデータに代表される次世代情報技術と現代アパレル製造、アパレルブランドマーケティングなどの融合革新を重点的に促進する。新興業態を発展・強大化し、新たな業界の成長点を構築し、大衆の創業、万人の革新に環境を提供し、産業の知能化に支えを提供し、新たな経済発展の原動力を強化し、国民経済の質を高め、効率を高めることを促進する。

インターネットが伝統的な業界に与える影響は、雨が大地に浸透するように、表から裏へ、浅から深への法則に従っている。小売業のインターネット化を見ると、簡単に電子商取引サイトを作るかインターネット化するかではなく、その間にまた3つの異なる段階に分かれた:

1つは伝統的な電子商取引の段階であり、主にPC端インターネットに基づいており、製品の展示と取引をめぐる電子商取引プラットフォームが主導的な地位を占めている、

第二に、O 2 O小売段階では、モバイルインターネットの出現により、時空の制限を打破し、それによって個人を中心に、いつでもどこでも、虚実融合するサービスの傾向が現れた、

第三に、フルバリューチェーンのインターネット段階であり、インターネットは小売業のコアに深く入り込み始め、小売業の最も本質的な資源、例えば物流、資金フロー、情報フローなどはクラウドコンピューティング、ビッグデータを用いて全方位に向上し、新たなコア競争力を再建する。

この3つの段階はまさに蘇寧インターネットのモデルチェンジ認識が絶えず深化する過程であり、第1段階は蘇寧易購をオンラインにした、第2段階では、オフラインでのインターネット化を強化し、モバイル端末のレイアウトとO 2 Oの融合を強化しました。第3段階では、サプライチェーンのインターネット変革、インターネット金融、物流の社会化、共有クラウドを強力に推進し、全面的なインターネット化を実現しています。

電子商取引の発力ファッション業界

この2年間宝を洗う次々と手を出し、改版された最初の取り組みは、海外のぜいたく品代理店を集結させ、世界的な購入エリアを開拓したことだ。昨年、天猫はファッショングループとの協力に成功し、天猫店舗のブランドイメージ、ハイエンドな位置づけをより明確に公衆の前に展示する一連のモデルチェンジポスターを発表した。その後、天猫ネットショッピングモールは贅沢品旗艦店とファストファッション店舗の配置を加速させ、一部は過去の「低窮矬」のネットショッピングのイメージを切り離した。

同時に、当網は図書事業、京東と蘇寧は家電事業から手を空けてアパレル業界に足を踏み入れた。これらのサイトは、最初は軽贅沢ブランドと国際一線ブランドを皮切りに、尾品の形で実店舗と比較した価格優位性をチャネル上で獲得していたことがわかります。インターネットはファストファッションブランド、マイナーデザイナーブランドの服に福音をもたらす。そこで、この2年間、ほとんどの電子商取引プラットフォームはハンドルをねじり始めた。

バラエティ番組探索電子商取引のT 2 Cモデル

生産効率の向上に伴い、中国人の労働強度と労働時間は徐々に縮小し、日常活動のレジャー化、娯楽化がトレンドとなっている。このような背景の下で、リアリティ番組はスター参加の下で非常に人気がある。ビジネス環境全体も激変しており、百貨店を含む小売業は娯楽化のあおりを受けてショッピングセンターに転換している。消費者の個性化、非剛性、非日用品の需要も解放され、トレンドの「尖った商品」を位置付ける買い手店、デザイナーブランド集積店が消費の新たなトレンドとなっている。

海瀾の家と『走れ!兄弟』の冠、美特斯・邦威と『奇抜説』が縁を結んだことなどは、テレビのリアリティ番組がアパレルブランドに対する魅力を証明し、スター、達人、スーパーモデルなどのファッション推進者の良質なイメージを利用して直接販売している。

最近、リアリティ番組「スーパーモデルに恋をする」の中で「すべてのモデルの服は京東で販売されている」が番組の繰り返し広告となっている。これは昨年の「女神の新衣」に続いて、再び電子商取引とバラエティ番組が手を組んで、T 2 Cモードでファッション利益の「新油田」を攻略した例であり、その位置づけは直接潮流の着こなしを指している。

ファッションウィークは電子商取引の新しい領地になった

統計によると、2014年に中国国内で開催されたファッションウィークは18カ所で、今年3月に終了した第1回深センファッションウィークは19カ所目となった。地方的なファッションウィークは政府資源と業界協会の協力に依存し、地方企業の資源を最大限に引き出すことができる。また、ローカライズされたオペレーションモデルにより、多くの企業が相互に助け合いたいと考えています。

多くの高効率広報チームとファッション機関が集結する中、地方的なファッションウィークが盛んになり、多くの電子商取引が中国ファッションの台頭の機会を見た。

現在、中国のアパレル市場では「新進デザイナーの時代」が本格的に到来し、多くの人がデザイナーというグループの影響力を意識し始め、消費者も「ブランドだけが従」という価値の位置づけから抜け出し始め、精確化の位置づけを尊ぶ個性的な時代が、以前にはなかった開放度で中国ファッションの新時代を迎えている。

淘宝は2012年に上海ファッションウィークと縁を結び、世界衣装の靴帽子ネットも1つのケースでは、複数のブランド企業が加盟して入居しており、サブビジネスと伝統産業の密が不可分であることも説明している。「春・潮」2015蘇寧易購春夏コレクションもインマン、初語、裂帛、Oneが集まったMore、EHE、愛戴、安莉芳などの大物春夏シリーズの新製品が共同発表された。私たちは彼らの間の協力がますます多くなり、一つになると信じています。

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