贅沢品市場:海外消費の還流をさらに誘導する

贅沢品が一般庶民の家に入る時代が来て、商務部は国外の贅沢品の「値下げブーム」に対して「歓迎」を表明するほか、国外の高級ブランド商の中国大陸部での定価と販売を規範化するために積極的に行う必要があると同時に、市場規則に違反して消費者の利益を侵害する行為を厳しく取り締まる必要がある。

シャネルの手袋は3月に中国市場で値下げされ、信号となった。バーゼル時計展で、ルイヴィトン(LVMH)グループは中国大陸部市場で18%値下げすると発表した。イタリアの高級ブランドファン・スチョルも先日、2014年の財務報告書を発表した間、メディアに対し、「ライバルの動きに注目している」と述べ、価格設定メカニズムの調整があれば5月に実施すると明らかにした。

また、先日香港メディアがプラダ(PRADA)グループが財務報告書を発表している間、管理職は投資家の電話会議でアジアでの値下げを検討していると述べた。HSBCのグローバル消費小売部の責任者がメディアに明らかにしたところによると、プラダの上層部は「アジアには確かに値下げの余地がある」と値下げ計画を示唆し、値下げ調整があれば2週間後に発表され、今回のアジア全体での値下げ行動は日本地域だけを排除すると明らかにした。また、シャネルの中欧価格戦略とは異なり、プラダはヨーロッパで値上げしない。

イタリアの贅沢ブランドプラダが値下げを準備しているのは、シャネルの値下げだけでなく、悪い業績による販売圧力の背後にあるのかもしれない。データによると、2014年度の純利益は28.2%下落し、売上高は1%下落し、業績が深刻な被災地はグループ販売の35.7%のシェアを占めるアジア市場だった。その売上高は固定為替レートで4.5%下落した。

沈丹陽氏によると、近年、中国の住民の海外消費は絶えず上昇している。2014年の中国の出国者数は1億人を超え、住民の海外ショッピングも急速に増加し、海外消費ブームを形成している。原因はたくさんありますが、主な要因の一つは国内外の価格の違いです。国内外の価格差を形成する重要な面の一つは国外のブランド商の中国市場に対する定価政策である。「シャネルは中国大陸部で商品の値下げを積極的に実施し、中国とヨーロッパの販売価格の違いを大幅に縮小したことを歓迎しています。海外消費の還流に有利だと信じています」。

安定と拡大国内消費あ、商務部の2015年の重点仕事の一つです。沈丹陽氏によると、商務部は引き続き関連部門と研究分析を行い、的確な政策措置をとり、海外消費の還流をさらに誘導する。

贅沢品の販売価格は内外に違いがあり、結局は国外の高級ブランド商が中国大陸部の巨大な消費潜在力を無視し、大陸部の消費者に対する差別である。30年以上の急速な発展を経て、中国経済の総量はすでに世界第2位に躍進し、贅沢品消費はもはや少数の人の楽しみではなく、ハイエンドの贅沢品が一般家庭に入って一般庶民に享受され、すでに珍しいことになった。中国人の贅沢品消費の過程は、価格を問わず盲目的に購入する段階を経験した。大陸部の消費者のこのような盲目的な消費行為こそ、国外のブランド商に販売価格を高く設定させ、内地消費者は「馬鹿帽」と見なした。

中国人の贅沢品消費が理性的になり、国産高級消費品が台頭し、海外旅行が急速に増加するにつれて、大量の贅沢品が大陸部での販売台数が千丈に落ち、中国人を「お金が多くて馬鹿だ」という冤罪の頭とし、「価格差」で高額の利益を稼ぐ時代は二度と戻らない。海外の高級ブランド業者が価格を調整しなければ、大陸部の消費者は「足で投票する」ことを選択し、これらの贅沢品ブランドは大陸部市場に立脚することが難しい。