シャネルの価格調整はなぜハンドバッグが優先なのか？

ハンドバッグは香水よりも作成と生産が容易で、利益空間なのに驚く：ほとんどの高級品ブランドのハンドバッグの利益はその製造コストの10-12倍である。ルイヴィトンでは、利益が製造コストの13本です。ハンドバッグは今、贅沢品業を推進するエンジンだ。クリッジ（Coach）の消費者年間調査によると、2000年に米国の女性は1人当たり2つの新しいハンドバッグを購入した。2004年現在、データは4匹を超えるようになった。東京ルイ・ヴィトンの超大型4階建てグローバル店では、全売上の40%が初層店から来ており、そこでは花押の字バッグ、財布、その他の小さな革製品だけが販売されている。

現在のぜいたく品業界の市場シェアの60%は、ルイ・ヴィトン、グッチ、プラダ、ジョルジオアルマーニ、エルメス、シャネルなど35の主要ブランドに支配されています。売上高いずれも10億ドル以上です。実は私たちが興味を持っている贅沢なブランドの多くは、18世紀、19世紀の卑しい職人たちが王室のために美しい手作り品を製造するために設立したものです。ブルボン家とボナパルト家がフランスを統治していた間、現代人に知られる贅沢品がフランスで誕生した。

19世紀末、王権が没落し、ブルジョア階級が台頭し、ヨーロッパの貴族やアメリカの名門エリート、例えばヴァンデビル家、アスト家、ホイットニー家などが閉鎖的な輪を作り、贅沢品が彼らの専属領地となった。高級品は上流社会に特化した生活要素であり、加入資格のある高級クラブや名門姓を持つことが期待されている。しかも、それらは常に少量生産であり、通常はカスタマイズであり、ごく少数で実際に上流の顧客にしか販売されていません。

現在も創業者の名を冠しており、実際にはほとんどがビジネス界の大物に買収され、経営されている。この20年間、彼らは単一ブランドを数十億ドルの大企業や地球人が知っている大ブランドに変えてきた。

しかし、あなたが知らないのは、知名度の高いブランドの売り上げが少ない可能性があることです。すべての業界で、規模は会社や業界を比較するための主要な要素ですが、ぜいたく品業界、規模はそれほど重要ではないように見えますが、非常に小さい会社もあります。例えば、Cardin（カルダン）は世界で1000万ユーロしか売り上げておらず、Carven（カルベン）社は1200万ユーロしか売り上げていない。これはドイツのフォルクスワーゲンの専門店の売上高よりも少ない。しかし、CardinとCarvenは世界的に少なからぬブランド影響力を持っていることは否めない。