匡威マーケティングがよくできて第3四半期の販売台数が大幅に上昇した。

この4年間、匡威の発展の勢いは強く、2012年度と2013年度の売上高はそれぞれ13.24億ドルと14.49億ドルで、2014年の売上高は16.84億ドルに達し、その年は前年同期比16.22%増加した。メインブランドより大きいナイキ9.35%の成長率。今年の販売状況はどうですか。相変わらず高騰している。ナイキグループが発表したQ 3四半期の財務報告書によると、2月28日現在、匡威の第3四半期の売上高は5億3800万ドルに達し、第2四半期より24%増加した。

　　収益の成長部分は巨額のマーケティング費用のおかげだ。メディアによると、匡威の2015年度の宣伝予算は2年前と同じだったが、今回は「Made by」You」は2015年の年間宣伝活動の重点であり、第1四半期のほとんどの宣伝予算に使われる。メディア分析機関カンタールメディアのデータによると、2013年、匡威はアメリカ市場の宣伝予算は5400万ドルで、2014年1月から11月まで匡威は米国市場に6900万元の宣伝費を投入した。

最近、北京三里屯の噴水区に巨大なパネルが立っています。これは匡威の最新のマーケティング活動「Made by you」の空間です。匡威はChuck TaylorAllを借りています。スターシリーズが98年に発売されたのをきっかけに、匡威が世界から集めた200枚のキャンバスシューズの写真が展示された。これらの靴には有名人もいれば、一般のファンからも集められたものもある。有名人には日本のモデル吉田沙世、ファッション雑誌編集長Jeffersonが含まれている。Hackなど。

消費者たちが喜んで匡威を着てパネルの前で写真を撮ったとき、彼らは本当に布のゴム底のキャンバス靴を履いていたのだろうか。彼らは長年のアイドルPatti Smithを連想し、Andyを連想する。Warholの才能は、自分がまだ開いていないスケートボードの夢さえ連想する......これは匡威が「人」を核心とするマーケティングの成功点である。

1940年代、匡威は張伯倫とビル・ラッセルなどのスターにNBAの競技場に持ち込まれた。その時、匡威は米軍の軍需品の業界に身を投じたことがある。80年代半ばまで、NBAの選手はほとんど匡威の靴を履いていた。しかし、その後、ナイキなどのブランドの台頭に伴い、匡威は徐々に軽ファッション分野に転向し始め、市場の細分化に注目し、streetを重視し始めた。fashion/sports casualシリーズの開発。2003年、ナイキは3.05億ドルで匡威に買収を完了し、これはある程度ナイキがsportsでcasual上の不足。

現在、米国、中国、英国は匡威の前の3大市場であり、中国では、より多くのマーケティング活動を展開するに違いない。