贅沢品市場の低迷高管難造神話

業界全体が風生水した10年前、贅沢品業界は掘り尽くせない金鉱だった。アジア市場の大幅な成長は、各贅沢品グループに発展史上2番目の春を見つけた。しかし、市場飽和に伴い、新興ブランドが市場を分割し、新興富層の贅沢消費観念の転換に伴い、伝統的な贅沢品の発展は静かに遠ざかっている。

であるかのようにMulberry例えば、昨年12月、グループ会社は昨年上半期の実績報告書によると、グループの損失は41万ポンド、約68.9万ドルで、販売台数は17%減少し、通年の税前利益が予想を「著しく」下回ると警告した。

近年、グッチの財報も喜ばれず、昨年10月には4年間で最悪の四半期販売量を発表した。昨年7月から9月末にかけて、ブランド販売台数は8.51億ユーロに下落し、前年同期比19%減少した。

エルメスなどの贅沢ブランドの腕時計部門経営状況不良は、多くの贅沢品グループの通病にもなった。年初、スイスフランはユーロに対する為替レートの上限を突破し、ロレックス(Rolex)を日本傘下の製品で約8%値上げし、カルティエ(Cartier)はユーロ圏で5%、百達翡麗(Patek)を値上げした。Philippe)は4%-5%の値上げを予想している。中国では、中国の反腐敗力が増大するにつれて、スイスやヨーロッパの各贅沢品グループの腕時計部門の重要な源である市場もさらに萎縮している。

ぜいたく品業界のハンターの趙柯琪氏は北京商報記者に、過去国内のぜいたく品業界の役員の交代頻度は明らかに現在より低かったが、現在、ぜいたく品会社の役員、特に販売分野の役員に対する考査基準はさらに向上し、候補者を推薦する成功率はこれまでより半分減少したと伝えた。

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先日、新しいCEOを探すのに苦労した英国の贅沢ブランドMulberryが、Thierryを正式に任命したと発表した。Andrettaは会社の最高経営責任者を務め、4月7日から正式に入社する。

昨年3月に元最高経営責任者のBruno Guillon氏が辞任したのに続き、このベテラン皮具ブランドはついに1年間CEOがいなかった気まずい時期に別れを告げた。Bruno Guillonはエマッシュに勤めていたが、Mulberryは足を掘ってBrunoした。Guillonの初志も、Mulberryを別のハイエンドの小衆に再構築できるエルメスに期待している。しかし、望みに反して、もともと贅沢な位置づけだったMulberryは、製品価格を1000ポンドから(約9307.7元)に過激に引き上げ、売上高を急落させ、利益に警報を出した。製品設計を担当するクリエイティブディレクターEmmaHillはGuillonと意見が異なる2013年に辞表を提出し、会社の運営状況を悪化させ、株価が崩壊し、累計下落幅は68%に達した。

もう一つの贅沢なブランドグッチも役員が不足している問題に直面している。グッチクリエイティブディレクターFrida GianniniとCEO Patrizio diMarcoは最近、グッチが所属する開雲グループを離れた。その原因を究明すると、ますます悪化している贅沢品市場環境は、グッチの最近の販売台数も満足していない。それまでの1週間、グッチの腕時計とジュエリー部門のCEOはMichele Sofistiも退職したばかりです。

エルメスの上層部の離職は贅沢品業界の「役員荒れ」にもう一つの例を加えた。エルメス国際グループ時計の販売が萎縮し続ける中、同グループ時計部門のLa MontreHermès最高経営責任者Luc Perramondは今年2月に米国のファッショングループRalph Laurenに加入する「脱出」を準備している。Corp.ラルフローレンは同グループの時計とジュエリー子会社のCEO兼総裁を務めた。