Diorはついに最初の黒人女優の代弁者レハナを得た。

Diorの昔の代弁者は白人スターだったが、今、やっと黒い肌のレハナ(Rihanna)が来た。Diorはこのほど、レハナがブランド「秘密の花園」シリーズの最新の代弁者になると発表した。レハナはシリーズ第4話の広告映画の撮影に参加するほか、Diorの春の平面広告で。

「ファッション産業が白人中心であることは、悪名高い」。アメリカのニュースブログサイト「ハーフェントンポスト」(Huffington Post)のJulee記者ウィルソン氏は「だから今回のレハナとDiorの協力はファッション界にとってマイルストーンの意味を持っている」とコメントした。

実は2013年7月、Diorはこの問題で調整したことがある。当時、新しいクリエイティブディレクターRafでSimmonsが率いるDiorは、白人モデルだけを使う慣例を破り、黒人女性モデル6人を当時の新シーズンのショーに採用した。その前にRafはSimonsが発売した7シリーズには黒人やアジア系モデルが1人もいないため、Diorも非難されている。

一方、壮大な「都市アフリカ系」(Afropolitan)市場も、今回のDiorがレハナを選んだ重要な原因の一つかもしれない。

「ハーフェントン・ポスト」によると、アフリカ系ターゲットの顧客が自分の文化の本源を探ることに迎合するため、ファッション産業には英国のファッションブランドMrのようなアフリカの特色あるファッションブランドとファッション要素が増えている。Garbeとパリの有名な「未来はアフリカにある」(Arfica is theFuture)シリーズの衣装。「西インディアン」の血統を持つレハナはアフリカ系ではないが、黒い肌でアフリカ系グループで大きなアイデンティティを得ており、世界各地でも多くのアフリカ系ファンを獲得している。レハナを新シーズンの代弁者として選び、Diorもある程度現在の市場ニーズに合っている。

しかし明らかにレハナこの名前の役割はそれだけではない。

自分の大ヒット音楽作品によって、レハナはすでに世界各地で小さな知名度と多くの忠実なファンを持っている。ソーシャル・ネットワーク・サービス(SNS)のファン数を基準にすれば、レハナも「現象級」と言える有名人が少なくない。InstagramとTwitterのファン数はそれぞれ1600万人と4200万人に達し、Facebookの称賛者数は9000万人に迫っている。

米国の分析機関Netbaseが今年初めに発表した「ブランド熱報告(Brand Passion)Report)」というように、ソーシャルメディアはファッションブランドにとってますます重要になっています。ソーシャルメディア上のブランドの話題性は、ブランドの販売量やブランドイメージの良し悪しと大きく関連している。だからDiorがレハナを選んだのは、もちろんブランドの各ソーシャルメディアでの話題の熱を保証したからだ。

レハナは実は昔からファッション界の寵児だった。2014年末、ドイツのスポーツブランドプーマ(Puma)はレハナを会社の婦人服シリーズのクリエイティブディレクターと会社の世界の「イメージ大使」に招聘した。また、「ファッション界のアカデミー賞」と呼ばれるアメリカファッションデザイナー協会大賞(Councilof Fashion Designers of America wards)は、昨年、レハナに「ファッション指標(Fashion Icon)」大賞を授与した。

「もしあなたがレハナのようにセクシーになったら、世界はあなたのものだと言われています。私はとても同意します。」ファッションデザイナーのトムフォードは、レハナをこのように評論した。