未来にブランドは消えますか？

インターネットは人々を正しい方向にさせる。ブランドの需要日に日に低くなって、最終的にはある日、人々はブランドの存在を必要としませんか？

中国メディア大学MBA学院院長、BBIビジネスブランド戦略研究所の張樹庭所長は、「この日になると、物質が非常に豊富な時に消費者は消費者のリスクを心配する必要がなく、ブランドは歴史から退出する」という2つの答えを示しました。反対の観点を持っている人は、物質が豊富であればあるほど、人々は選択が必要であり、存在を選ぶことがあれば、ブランドの存在意義があると考えています。

2014年の中国・年間優勝販売賞授賞式の講演で、彼は各企業に警告しました。ブランド信仰を守る迷うことはないですよ」

講演の中で、張樹庭さんは「叙事から構造まで、ブランドの物語は変わっています。80年代から90年代にかけて、消費世代が変化しています。不変なのは消費者のブランド価値に対する判断です。

伝統的なマーケティングからいわゆるインターネットの考え方、マーケティングの理念が変わってきています。不変なのは消費者の体験に対する需要、および企業が消費者に提供する美しい総合的な体験です。張樹庭は特に消費者に対する尊重を強調している。「先日、胸が大きくなればなるほど家が潰れるというニュースがありました。このニュースはビッグデータを整理して、多くの女子学生が下着Dカップを買うのが一番消費力が強いことを発見しました。消費者への傾聴を表現していない。ギャグを使って、このような悪習によってセンセーションを引き起こしているのです。」

B 2 CからO 2 Oまで、マーケティングのルートは変わっています。不変なのは価値の伝達です。伝統的なメディアからソーシャルメディアまで、マーケティングメディアが変わり、変わらないのは口コミです。今は電気商の大ブランドの偽物が多いです。今年の双十一以降は偽物が二割ぐらい増えます。大手エレクトリックに比べて、タオバオの小さな店舗や、WeChatの良品計画など、小さな店主の名前を冠した店舗は依然として口コミで宣伝されているほうがいいです。プロモーションの一方向からインタラクティブまで、マーケティングの方式は変わっています。不変なのは関係です。

では、企業がブランドを作るには、いったい何をしますか？張樹庭氏は「第一に、ブランドは事実であり、消費者の存在に有利であり、優れた製品、優れたサービスは永遠に時代遅れではない。私達はこれらの持続的なブランドを見ています。彼らはきっといい商品を持っています。いいサービスを後ろ盾にしています。最近人気のある黄太吉グルメの一つである旗艦店1800の評価は、星の一つと星の二つが70%に達していますが、海底では8%しか取れないので、どのブランドが長く続くかは一目瞭然です。

　　ブランドは無音の誠実さです。厳粛な承諾。優れた製品がないと、優れた市場があり得ないです。このような基本的な道理が分からないなら、革新を話したり、変化を話したりして、インターネットの思考を話してはいけません。

ブランドは付加価値を創造することができます。例えば、高い知名度による信頼性と信頼性、個性の一致による親近感、優良な体験による尊重感、そして良好な品質による身分感。これらは消費者のブランド選択を推進する根本的な原因です。最も重要なのはブランドが以上を通じて企業のために正当な利益を創造するので、利潤は必ず正当な所得でなければならなくて、お金は必ずきれいでなければならなくて、さもなくば私達のブランドは何もありません。木の庭に言ってください。