「黒五」爆発越境小売越境電子商取引が最後の青海に

注目すべきは、注目されている越境電子商取引が上下流の物流体験の不振と国内の監督管理政策のために曇り、越境電子商取引の未来に影を落としていることだ。

　越境ネット通販は伝統的な電子商取引の「ケーキ」を侵食する

今年のブラックフライデーの主役はアマゾンと天猫国際で、アマゾンと天猫国際は「ブラックフライデー」の販売データについてはタブー視しているが、アマゾンが記者に与えた一般的なデータを見ると、「アマゾン海外ショッピングフェスティバル」48時間以内に、直採や独自選別品などを含む国際ブランド商品の受注量は前月同期比30倍に増加した。

「黒五」の戦績を明らかにしたのは設立1年以上の蜜淘だ。

蜜淘の謝文斌CEOによると、ブラックフライデー当日の蜜淘の取引額は2480万元を突破し、電子商取引業界の蜜淘ブラックフライデーの1日の取引額の予想をはるかに上回った。蜜淘のチーム全体は、伝統的な電子商取引プラットフォームの「ダブル11」方式で今回の「ブラックフライデー」に備え、1カ月間にわたってマーケティング、物流、バックグラウンド技術を大量に備蓄してきたという。

しかし、曽碧波から見れば、今年は国境を越えた電子商取引の「牛刀小試」にすぎない。いくつかの国境を越えた電子商取引の試行港の政策が整備され、システムが徐々に成熟するにつれて、来年の国境を越えた電子商取引市場は真の爆発点となるだろう。

「ブラックフライデー」は、米国の伝統的な小売業者の「ダブル11」で、年末セールシーズンの開始を示しています。中国市場とは異なり、米国の多くの商品は3、4四半期後に割引と在庫取りのサイクルに入る。しかし、これらのブランドの地域的な価格戦略や輸入品の高関税などの理由で、中国の消費者は基本的に米国の割引商品とは無縁だ。そこで、海外通販と代理購入がはざまで盛んに発展した。

このグループは、2012年に国内で国境を越えた電子商取引の試験を行った時から、海淘をますます大きくし、現在の国境を越えた電子商取引に発展し始めた。このグループは業界内では、伝統的な電子商取引の「ケーキ」を襲い始めるだろう。

海外の良質な商品に旺盛な需要を持つ消費層は、主に25 ~ 35歳の若い母親だ。淘宝網の統計データによると、現在の海淘族の特徴は明らかで、7割が「80後」で、男女比は約2：3で、多くの女性の「海淘族」は若い母親で、粉ミルクなどの乳幼児用品のために「戦っている」。

曽碧波氏によると、この部分の人々は中国のネットショッピング全体の15%~ 20%を占めている。2017年には、海淘族の範囲が中国のネットショッピング人口の25%~ 30%に徐々に拡大する。その予測によると、中国全体の海外ネット通販市場は今年24億ドルに達することができ、2017年には前年同期比258.2%増の86億ドルに成長することができ、中国のネット通販市場の7%前後のシェアを占めている。

実は、消費者が海外に引きつけられたのは、主に国内外の同製品の価格差のためだ。

したがって、曽碧波見たところ、クロスボーダーネット通販中国本土の電子商取引に衝撃を与えるだろう。中国の本土電子商取引は、中国本土の小売システムの最適化に基づいているため、その限界は同一製品の価格が国際的に差が大きすぎることにある。国境を越えた電子商取引が行っているのは、海外の小売産業の低コストの高効率を市場に導き、国際間の同一製品の価格差を均衡させることであり、これは伝統的な小売システムに依存する電子商取引、例えば1号店などに大きな衝撃を与えている。

　　保税区政策「曇り晴れず」

国境を越えた電子商取引の盛んな発展は、実は政府の国境を越えた電子商取引の試行政策に由来している。しかし、2012年から現在まで、越境電子商取引の政策の変化は非常に多い。

この1年間、税関総署は越境電子商取引の面で2013年に「保税区」を設立することを含む複数の具体的な政策を連続的に打ち出した。

税関総署が許可した越境電子商取引輸入試験都市はすでに7つある：上海、広州、重慶、鄭州、杭州、寧波、深セン、税関総署はこれらの試験都市に対して続々と複数の輸入小売電子商取引政策文書を発表した。

その後、今年3月、税関総署は「保税輸入」モデルについて説明した。このモデルでは、輸入電子商取引は事前に海運/空輸方式で商品を保税区内の保税倉庫に輸送して免税品を用意することができ、消費者の注文を受けた後、商品は保税倉庫から直接通関検査を受けて出荷される。倉庫から出た商品は比較的安い郵便税を払うだけだ。「保税区」を通じて、海外通販の輸送着荷速度より7〜15日向上することができる。

8月1日、税関総署が発表した56、57号公告、すなわち「国境を越えた貿易電子商取引による入出国貨物、物品の監督管理に関する公告」と「税関監督管理方式のコードの増列に関する公告」（以下、それぞれ「56号文」と「57号文」と略称する）は正式に実施され、電子商取引プラットフォームを通じて国境を越えた取引を実現する企業も個人も「正規軍」になるだろう。

しかし、税関総署を除いて、他の国境を越えた電子商取引が関与している政府部門、例えば税務、国家品質検査総局はまだ具体的な政策を打ち出していない。これにより、多くの中小越境電子商取引プラットフォームはまだ様子見の段階にあり、無断で保税区に入って倉庫を設立することはできない。

各保税区の具体的な実行政策も一致せず、多くの越境電子商取引をジレンマに陥れている。ある無名の業界関係者は、粉ミルクの場合、今年は保税区に入ることが許可されているが、商品を置く間もなく、関係機関から返品するよう通知され、保税区は粉ミルクを売ってくれないことを明らかにした。「現在、天猫の倉庫は最も安定しており、時には天猫倉庫に荷物を置くことができ、容易に用事がない」。

実は、保税準備のモデルは業界内ではまだ政策リスクが存在している。

浙江省商務研究院の張漢東院長はメディアの取材に対し、「保税進、行郵出」のモデルはまだ論争が残っており、課税の具体的な状況が分からず、多いのか少ないのか。中国の商品検査及び国税は保税準備モデルの監督管理のベースラインについてさらに検討する必要がある。