アディダスが女子専門店をオープンスポーツブランドコーナーを細分化

細分市場はスポーツ用品業の成長点となっている。アディダスは今月末に成都に女子専門店を2店オープンすると発表し、10月には北京に初の女子専門店をオープンした。アディダスは、2015年に中国にこの新型専門店をさらにオープンすると発表した。これまでミズノ、アシックス、新百倫はランニングという細分市場で国内で足裏を固めてきた。

この新しい店舗モデルは女性市場を先取りしようとしており、アディダスの小売モデルが細分化していることを意味している。実際、女性専門店をオープンする前に、アディダスが王府井北京apmにある靴専門店もひっそりと運営を始めていることが分かった。

昨年より女子製品を展開マーケティングイベント以来、アディダスの女性製品事業は大幅に増加し、販売の伸びは2桁を維持し、大中華圏全体を上回った。今年第3四半期、同社の大中華区の販売収入は前年同期比10%増加した。

　　アディダスグループ大中華区の高嘉礼董事長は、「女性製品はずっと私たちの中国事業の中で最も成長速度の速い品目の一つだ。現在、女性はフィットネスや運動に熱中し始めているため、運動表現を最大限に高めるための装備を探していますが、私たちの革新的な技術と多様な製品シリーズは、女性運動家のニーズをよりよく満たすことができ、他のブランドとは比べものにならないでしょう」

女性を大切にするスポーツ市場アディダスだけではありません。11月29日、中国初のナイキ女子体験店が上海にオープンした。100種類近くの製品のほか、「Nike+運動足並み分析システム」、パンツ丈微調整サービス、親切なスポーツ下着の選択体験、トレーニングコースなど、多くのサービス項目がある。

これに似ているのはアシックスとミズノのランニングコンセプトストアで、各クラスのランニングシューズや関連製品のほか、足型測定、ランニング知識講座なども提供している。業界関係者によると、スポーツ専門店は製品を集中的に展示するほか、ある属性の集団を集めることが重要で、その過程で、サービスは製品よりも重要な内容です。