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中国のスポーツブランドが頻繁に現れている「中空」現象のモデルチェンジとファッションは次々と失敗しています。

2014/6/18 9:15:00 44

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」style=「width:538 px;height:316 px」src=「up loadimags/201406/18/20140618091618_JPG/JPp＞

＜p＞ブラジル大会の競技場での硝煙とともに、スポーツブランドが「硝煙を見ない」戦争を迎えた。

しかし、中国本土のブランドのパフォーマンスは明らかに弱く、データによると、2012年から李寧、安踏、特歩、反克などの国内のスポーツブランド企業は業績の伸びが鈍化しています。361度2013年の店舗数は小幅217社増加したほか、他の5大ブランドは全線で「閉店ラッシュ」に入り、閉店総数は5000社近くになりました。

中国のスポーツクラスのリーダーのブランドの李寧は、創立者がビルを売り、市を救って、高層の激動、資本のシャッフルの運営の泥沼に陥っています。様々な兆しは、中国のスポーツブランドが目を閉じてもお金を稼ぐことができる「黄金十年」はすでに消えたことを示しています。

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＜p＞国際スポーツブランド、例えばナイキ、アディダスなどがリバウンド時期に入り始め、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”アディダス＜a＞大中華圏の年報によると、2013年のグループの売上高は順調に1桁の伸びを維持している。

ナイキがこのほど発表した財務報告によると、前四半期の中国市場での販売台数が10%下落した局面を成功裏に終えた。中国市場の注文数はやや上昇し、利益の伸びが著しく回復した。これは中国スポーツブランドの集団下落の勢いと対照的である。

その原因を追求して、ブランドの同質、販売が滞りません、在庫が激増します、ユーザーが流失しますなどの問題、すべて中国のスポーツブランドを危険なへりの総括的な要因に推し進めます。

私達はまずブランドの方面から分析して検討して、一体何が中国の本土のスポーツのブランドを成功の道に遠くならせます。

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＜p＞＜strong＞ブランドの建設が失効して、「中空人」は遠路に走りにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞2007年から2009年の北京オリンピックの前後1年間に、集中的に発売されたローカルスポーツブランド企業の新規店舗数は合計で2万店近くに達し、2009年末の端末数は2006年末より2倍近く増加したというデータがあります。

このような狂気の拡大の背後には、市場集中度が高く、ブランドの深刻な同質化の現象が現れ、直接に2008年のオリンピックの熱が過ぎると、頻繁にチャネル規模の増加速度が下がり、製品在庫が蓄積する重大な問題が発生します。

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＜p＞ブランドの建設は商業発展のスピードに追いついていません。逆に企業の商業発展に効果的な推進作用を形成することができません。多くの本土のスポーツブランドが誤ってブランドをマーケティング普及に等しくしています。市場普及費用を使っても、その影響力と商業効果は国際ブランドと対抗できません。

起因は中国本土のスポーツ用品のほとんどのブランドに離れられません。加工業やOEMの製造からスタートして、ブランド運営に発展しています。

製品の設計の面で国際ブランドと明らかな差があるだけではなくて、相互の間にも頻繁にデザインの似ている現象が現れて、決して消費者の心の中で代替性の認知を形成していません。

また、ブランドの差異化と付加的な感情価値においては、広告、端末マーケティングの中の革新的な表現だけで、いわゆる差異化情報を実現していますが、このブランドの大衆にどのような価値があるのか、消費者にどのような感情的な意味を与えるのか、本当に答えられませんでした。

＜p＞この二つの質問にはっきり答えられないと、いくらプロモーションや宣伝が多くても、競争相手に敗れやすいです。

戦略の思考に不足して、多くの本土の民族のブランドがすべて1つの空虚なカカシ人のようなことを招いて、ひたすら急激に駆け回って、結局ブランドをどこまで連れていくに関わらず、体力が支えないで突然倒壊する時、更に天に帰る術がありません。

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＜p＞＜strong＞フォーカス運動の属性に乏しく、ファッションの転換に失敗した＜/strong＞＜p＞

＜p＞国内のスポーツブランドの専門店に入ると、「ファッション」、「楽しいスポーツ」、さらには「セクシースポーツ」という宣伝文句がたくさんあります。

「ファッション」とは本来は国際スポーツブランドが提唱する「プロスポーツ」を区别して、自分のために新しい位置づけと方向を探そうとするものですが、「ファッション運動」の巻席全体の本土運動＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」靴＜a＞服飾業界を招き、スポーツシューズとしてブランドの競争が激化しています。

そして、これらの多くの企業は「スポーツファッション文化」を叫んでいます。香港と台湾の大陸部の青春アイドルを一つ二つお願いします。端末のルートと広告の普及に単純に依存して、製品の内在修練を無視して、生み出した製品はファッションに専念する速いファッションブランドと競争できないだけでなく、スポーツ製品の最初に備えるべきスポーツの核心を喪失しました。

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＜p＞本土のスポーツブランドが軍のファッションをリードできない一番の原因は、製品のデザインスタイルが本当の意味でのファッションを実現できないことです。

例えば、「落書き」がファッションの人気要素になった時、多くの本土のスポーツブランドは次々と自分の製品に落書き要素を使っていますが、中国はもともと落書き文化のある国ではなく、「中国元素」が世界の流行の流れの中で流行している時に、本土のスポーツブランドが生産するスニーカーとスポーツウェアはまた中国の元素を織り込んでいます。

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＜p＞スポーツの属性を失ったスポーツブランドは、まるで道に迷った人のようです。

国際ブランドを見ても明らかに反対です。製品の運動面での機能と技術を強調し続けています。実際の宣伝においても、製品の実用性に対する紹介を強化しています。地元のスポーツブランドともっと違って、地域を分けてきました。

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＜p＞＜strong＞新生代三観に合わず、苦労して気に入らない＜strong＞＜p＞

＜p＞運動靴と運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞最大の消費者層は15～25歳の若者で、卒業すれば社会に出ると、正装とカジュアルが主要な服装選択となり、李寧を代表する国内スポーツブランドが過去10年間で急速に消費量が増加した理由がある。

小さい頃から国際化、ネット化に成長してきた彼らは、新しいメディアの影響が強く、インターネットで入手した情報は基本的に海外と同期し、国際ブランドとその宣伝の価値観に天然親近感を持っています。

第二に、彼らは「80」より十分な物質的な基礎を持っています。彼らが違っていて、精神的な喜びを感じられるなら、海外ブランドは価格が高くても、彼らにとっては迷惑とは言えません。

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＜p＞2010年、李寧会社はブランドの再生を開始し、「90後李寧」の鮮明な位置づけを選択しました。これは本来は李寧実客群の年齢がやや大きい局面を変えたいのですが、新入生世代という若い消費層を全面的に抱擁し、彼らの中からより多くの市場シェアを獲得して持続的に高い成長を維持しようとしていますが、選択した代弁者の林志玲は「70後」の心の女神です。

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＜p＞李寧の今回のブランドマーケティングが失敗に終わったかどうかに関わらず、長期的に見ると、スポーツブランドの位置づけは「90後」と「00後」のマーケティング方向が正しいに違いないが、新世代のブランド路線を実際に動かすことができるということは、まさに本土ブランドの需要に深く考えるべき議題である。

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＜p＞このような現状に対して、中国本土のスポーツブランドにいくつかの提案をします。

＜p＞＜strong＞ブランドの話を心を込めて話すことをオススメします＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドのために、はっきりしていて、信用できて、人をうっとりさせる物語を述べます。

物語の中で二つの質問に答えます。このブランドは消費者に何の価値がありますか？消費者にどのような感情的な意味を与えますか？

＜p＞＜strong＞2製品の動きの属性を重視することをおすすめします。＜/p＞

＜p＞製品自体に焦点を合わせ、消費者の運動需要を満足させ、消費者の運動表現を向上させることは、区別消費者がスポーツブランドとレジャーブランドを選ぶ最も根本的な要素である。

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＜p＞＜strong＞3消費者の機嫌を取るのではなく、感染や影響を与えることをお勧めします。＜strong＞＜p＞

＜p＞アイドルの1つや2つのイベントを通じて、新しい世代の消費者の心を買収しようとしないでください。