W杯サッカーの祭典、各ブランドの「ユニホーム合戦」始まる

　　ワールドカップサッカーの祭典だけでなく、各スポーツウェアブランドが競い合う競技場でもある。今年のブラジルW杯ではアディダス（Adidas）とナイキ（Nike）がPKを続け、プーマ（Puma）が加わったことで、もともと火薬の味が強い競争がさらに激しくなった。

まず、ユニホーム着争奪戦を見ると、今回のブラジルW杯でナイキは初めてアディダスを超え、ブラジルを含む10の参加チームにユニホームを提供した。ナイキがスターたちに提供するユニホームは、レーザーカット通気性やメッシュデザイン、Nike Dri-FITテクノロジーなどのハイテク性能革新を採用しているだけでなく、特に環境保護にも力を入れている。ユニホーム1着の生地はすべて回収されたペットボトルから抽出されたという。それだけでなく、ナイキは選手が試合期間中の異なる時刻にシリーズを用意しており、特に親切だ。「選手の旅」と冠されたシリーズ製品には、選手がウォーミングアップ、国歌演奏、試合訓練、メディア会見、旅行、トレーニングキャンプで休養した異なるタイミングで着用した服装が含まれている。

アディダスはスペイン、アルゼンチンなど9チームを後援している。新しいユニフォームはadizero技術を駆使して、より軽く、より快適な試合ユニフォームを生産し、選手たちの競技場でのパフォーマンスをより迅速に、より自由に発揮させ、アディダスが史上最も軽量なサッカー装備を製造した。アディダスはまた、選手たちを護衛するために世界初のadiPowerプレクールベストとスリーブを発売した。

　　プーマ一方、今年はイタリアを含む8カ国の新ユニフォームを協賛した。これらのユニホームはすべてプーマの最新の革新的なテクノロジーであるPWR ACTVを採用しており、これは現在業界初の通気性テープとタイトな技術を併用したもので、選手が自分の力を見せ、戦場でのパフォーマンスを向上させるのに役立つという。

ユニホームを除いて、靴は多くのブランドが競い合う戦場となった。アディダスは「バトルサンブーツ」シリーズ（Battle Pack）を特別に発売し、ナイキはワールドカップに向けた新型戦靴Magistaを発売した。スポーツマーケティング調査会社Repucomがこのほど発表した世界サッカー界で最も市場価値のあるスター10選によると、ナイキと契約した人は6人、アディダス陣営に所属する人は3人だった。

対照的に、国内のスポーツブランドは伝統的な協賛式のマーケティング方式を静かに転換し、ファンの文化シャツを押したり、キャンパスサッカー試合を協賛したり、新メディアマーケティングを展開したりすることでワールドカップの「周辺試合」を競争したりしている。

関連公開資料によると、安踏氏はカジュアルTシャツとカジュアルシューズの組み合わせを通じて多くの一般ファン層に切り込むとともに、専門トレーニングサッカースーツを発売し、製品の科学技術体験を広める試みを行った。特歩のワールドカップマーケティングは、若者たちに目を向け、サッカーをキャンパスサッカーに縮小し、キャンパスサッカーのお祭り騒ぎPARTYを作ることで、中国のファン、特にキャンパスの人々をワールドカップでお祭り騒ぎにした。ピケ側は中央テレビの鏡に出た記者がピケの服を着ることを支援することで露出度を高める計画だ。361度はブラジルに倉庫センターを設置し、国内で生産された靴製品をブラジル人に売る予定だという。

また、記者は、W杯消費の「主戦場」として、各デパートのスポーツブランドコーナーがすでにW杯代表ユニホーム、にくつをはかせるなどの運動装備が最も目立つ位置に置かれ、一部のブランドは一部の旧型製品に対して値下げセールを行った。