アパレルブランドがスターと手を取り合って「ファン経済」を掘り起こす

文体が分家していないように、に服を着せる輪と芸能界も双子の姉妹花のように、互いに映えて輝いている。先日、国内アパレルの重鎮である張肇達（チャン・肇達）氏が韓国の人気スター、朴海鎮（パク・ヘジン）氏と手を携えてスポーツファッション用品シリーズを製作し、多くの人にアパレルブランドの次の金の吸い方を嗅がせた。

スター効果放射線に服を着せるサークル

長い間、スターの服装の品位はファッション圏のトレンドのベンチマークであり、多くのファンは自分の好きなアイドルとシャツをぶつけたいと思っており、タオバオで「○○スター同モデル」を検索すると、何千何万もの販売リンクを簡単に見つけることができる。スター効果がファッション圏でいかにアピール力を持っているかを見ることができるのは、在庫の圧力を受け、デザインの同質化に悩まされている国内のアパレルブランドにとって、目を儲けてお金を稼ぐ良い方法に違いない。

2014秋冬メルセデス・ベンツ中国国際ファッションウィークが開幕した翌日、ファッションの大御所、張肇達氏が手を携えてパク・ヘジン氏と共同で「パク・ヘジン」スタースポーツファッション用品シリーズを創設したことが明らかになった。これは我が国のファッション圏が韓国のスターと国境を越えてアパレルブランドを構築するのは初めてだ。

これに対して、中国の服装デザイナー協会の李当岐主席は、「中国のアパレル産業の急速な発展を通じて、アパレルと科学技術と娯楽は分家していないことが分かった。今回、張肇達と朴海鎮の国境を越えた協力は、私たちが期待していたものだが、彼の国境を越えて国を出たのは私には予想できなかった」と述べた。中国のアパレル業界は急速な発展を経て、徐々にボトルネック期に入っている。この時、ブランドがデザイン面で大胆に革新するだけでなく、多元化協力モデルと国境を越えた協力を試みる必要がある。

　　スターと手を取り合って「ファン経済」を掘り起こす

発表会の会場では、多くのファンが早くも準備を整え、心の中の男神の勇姿を見るのを待っていたという。

現場にいたファンは、「私が着ていた衣装が自分のアイドルが手掛けたものだと思うと、自分は変わっていると感じて、アイドルと親しく接しているような気がして嬉しい」と話していました。

張肇達はインタビューに応じ、「朴海鎮がもたらした人気効果に早くから気づいていた。彼が公の場や映画・ドラマで着ていた服であれば、若い消費者の注目を集めることができ、多くのファンはアイドルと同じ服を買うのが好きだった。そのため、朴海鎮と協力してスタースポーツファッション用品を創立する考えが芽生えた」と語った。

国内バイヤーの趙さんによると、スター効果は多くの分野で消費を牽引する役割を果たしており、ファッション分野では特に顕著だという。海外では多くのスターが自分のブランドを持っていますが、その中でもビクトリアは大成功の例です。どのスターとのコラボレーションを選んでも、結局のところブランドはスターの後ろにある膨大なファン層を重視しており、スター自体に広告効果がある。「ファン経済」がファッション業界と芸能界の結婚を牽引する直接的な原動力であることは間違いない。

ギャグ以外のデザインこそ理屈だ

資料によると、V-MODERN維摩族はインターネットクリエイティブ服飾科学技術会社で、肇達・張服装設計院と映画・テレビ娯楽会社、中国をリードする電子商取引サービス業者の又一城ソフトウェア科学技術会社が共同で設立した。維摩族は現在のファッションを追求し、スポーツを愛する若者のためにスポーツファッション用品をカスタマイズし、婦人服、紳士服、くつ靴、バッグなど。

これについて、業界関係者によると、このモデルは確かに多くのファンの注目を集め、急速に市場を開くことができるが、ブランドが長続きし、生存がますます良くなるかどうかは、スター効果だけでは足りないという。結局、専門分野は専攻しているので、多くの場合スター人設計コンセプトだけを提供することができ、他のデザイナーや設計チームが設計コンセプトの完成を支援する必要があります。服は結局のところ用途に落ちなければならない。服の最初の使命を果たしてこそ、ブランドは発展し、線香花火の厄を免れることができる。