依思Qブランドのアップグレードが絶体絶命の中で逆転

業界のシャッフル、市場の変幻に直面し、同質的に発展しているブランドは急いで転換した。しかし、依思Qのような穏健に発展し、独自の競争力を持つブランドにとっては、ブランドが急速に台頭するタイミングである。

　　伝統ブランドの電子商取引化に失敗した「緊箍呪」を打ち破る

ここ2年、電子商取引の発展の勢いは日中のようだ。多くの伝統的な企業が相次いで水電子商取引の分野を試験している。しかし、多くの企業がこの道で麦城を敗走し、惨憺たる結末を迎えた。伝統的なブランドの電子商取引化に失敗した「緊箍呪」を打破するために、思Q電子商取引業務は着実に運営すると同時に、新たな発展方向が絶えず求められている。現在、依思Q婦人靴はすでに天猫、京東などを含む主要な電子商取引プラットフォームで注目される業績を収めている。

確かに、同業者のブランド電子商取引業務がワーテルローに頻繁に見舞われている間、依思Qはオンラインルートを深く耕し、オンライン販売市場のシェアを奪うことができた。これは思わず業界の注目を集めた。

「現在、一部の伝統的なブランドはオンラインチャネルの開拓において、いくつかの誤解が存在している。例えば、ネット販売プラットフォームを在庫一掃のプラットフォームと見なしている。これはブランドに与えるダメージは後期には補うことができない」と、依思Q婦人靴電子商取引運営ディレクターの柯亮氏は説明する。「電子商取引プラットフォームでは、価格優位性によって得られた市場は長続きしない。EQ婦人靴がさらに重視しているのは製品の品質とアフターサービスの向上だ。同時に、専門的な電子商取引人材体系の構築は、EQ電子商取引の運営の礎でもある」。

確かにこのように、伝統的なブランド全体の電子商取引化の情勢を見渡すと、一部のブランドは単に在庫解消のモデルを追求しており、知らず知らずのうちに十数年蓄積されたブランド価値を消費してしまっている。製品の品質と販売サービスで消費者とブランドの間の粘性を維持してこそ、ブランドを絶えずアップグレードし、発展させることができる。

　　端末を最適化し、二線マーケティングを実現する

電子商取引の発展は経済環境全体と科学技術変革の趨勢である。このケーキを放棄するブランドはほとんどありません。しかし、一部のブランドでは、電子商取引ルートの発展に力を入れると同時に、オフライン端末への支援力を大幅に削減するという状況が避けられない。電子商取引や他のブランドの衝撃に直面して、これらのオフライン端末の競争力は一撃にも耐えられなくなった。

実は、1つのブランドの発展には、全ルートの総合的な運営が必要です。オフラインチャネルの直感的な消費者の買い物体験は、ネットワークに取って代わることはできない。そのため、消費者の買い物体験を高めることが、近年のブランドアップグレードの重要なポイントとなっている。わずか数年の間に、思Qブランドは市場の流行傾向と消費者の買い物習慣に対する調査研究に基づいて、前後して6世代端末イメージシステムを開発した。

紹介によると、依思Q第6世代端末SIイメージシステムは色の運用、空間計画、照明、軟装道具などの面で画期的な開発設計を行った。現在、EasQ端末店舗は個性的な売り場の雰囲気と快適で気軽なショッピング体験で市場と多くの消費者から好評を得ている。

　　統合された伝播により、ブランドのアップグレードを支援

企業の発展は製品の研究開発とルートの建設に大きく依存している。しかし、ブランドの形成には、より科学的で体系的な統合伝播による全方位的な普及が必要である。ネットワークプラットフォームは近年、各ブランドの普及の重要な陣地の一つとなっている。

ブランドの発展をさらに推進し、消費者の心の中でブランドの認知度を深化させるために、今年はインターネット伝播普及戦略を制定した。メディアプラットフォームからも、思Qが力を入れて発展する伝播ルートの一つになることが明らかになった。これは、消費者がより明確で全面的にIQブランド文化と製品スタイルを理解し、消費者とブランド価値観の一致を実現するのに役立つだろう。

　　EssQ社内マーケティング会議

依思Qブランドのアップグレード戦略を深く探究し、依思Qが製品の研究開発、アフターサービス及びルートの建設に対して、大量の人力物力を注いでブランドの発展を後押ししていることを発見するのは難しくない。実は、これらの分野も三星、アップルを含む多くの国際的な大物がブランドの優位性を掘り起こし、維持しようとしている。ブランドのグレードアップが進むにつれて、依思Qは必ず婦人靴業界で重要な業界地位を占めると信じている。