高徳康：国家ブランドの面から「中国製」のイメージを作ります。

＜p＞「中国ブランドの国際化は、まず＜a href=”http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”を中国ブランド＜a＞とし、中国製造を国際市場から尊重されます。

これは企業のブランドイメージだけでなく、国家ブランドイメージです。

中国の自主ブランドが台頭し国際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、国家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。

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＜p＞波司登は中国のアパレルブランドの国際化を模索する先駆者であり、近年積極的に国際市場を開拓し、イギリスロンドンにヨーロッパ本社とブランド旗艦店を設立し、イギリスのメンズブランドを買収し、英超熱刺チームの公式パートナーと契約し、ドイツOTTOと共同で自主ブランド製品を普及させる。

今年の春節を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場で初めてファッション体験店をオープンし、アメリカファッション界の注目を集めました。

しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業のグレードアップが進むにつれて、中国の製造は品質から技術まで著しく改善され、一部の製品は国際先進水準に追いつきました。紡績服装や白物家電などの産業は国際競争優位を持っていますが、中国には今まで本当にヒットした国際がありません。

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＜p＞「国際消費者の中国ブランドに対する認知度が低く、改革開放のここ数年は中国製の安価な伝奇を生み出してきたが、粗暴なパクリやパクリの模倣など知的財産権や創造的労働を無視する行為は中国にも“汚名化”をもたらしており、国際消費者の中国ブランドに対する位置づけや見方も大きく影響し、国内消費者の本土ブランドに対する信頼が足りない」

高徳康氏は、現在国際ブランドが中国市場に進出しており、消費者のこのようなブランド認識を変えなければ、中国製造は＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”＞国際市場＜a＞に立脚して国内市場のシェアを固めるのは非常に難しいと考えています。

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＜p＞近年、中国政府は「中国製」のイメージアップに余念がない。

商務部の「中国製造、世界合作」の宣伝映画は「中国製造」のイメージ防衛戦を鳴らしました。「高速鉄道外交」は中国製の国際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。

しかし、市場と消費者の見方を変えて、消費者の認知を再建するには、長期的な＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”コミュニケーション＜a＞プロセスが必要です。

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＜p＞高徳康代表は、政府は中国国家のソフトパワーの高さを向上させ、ブランドの発展を国家発展計画に組み入れ、ブランド戦略を国家ブランド戦略に上昇させ、市場経済ルールに合わせた政策体系の整備に努力し、一連のサポート細則を打ち出し、発展の可能性がある中国ブランドを大胆に「出て行く」「上がる」ことを奨励し、国際市場を開拓すると提案しました。

また、優位産業の国家ブランドを促進する観点から、各業界の実力がある大手企業と連携することを奨励し、グループを作って優位産業＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/pioneer/”グループブランド＜a＞と国家イメージを作り、“ブランド中国”と中国ブランドのイメージを世界から尊重させます。

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