運動服ブランドのデザイン観念とブランド管理

30年以上の発展を経て、中国のアパレル業界は「中国製造」から「中国創造」までの過程を経て、この過程でますます多くの中国ブランドが現れ始め、ますます大きな市場シェアを占めています。今日、中国のアパレル企業はますますアパレルブランドのデザインが企業のマーケティングにおいて演じられている重要な役割を意識しました。しかし、直面する事実はファッションデザインの水準がまだ国際先進国の水準に遅れています。中国はまだ世界の影響力を持つファッションデザイナーを誕生していません。中国の服装は国際化の道を歩みたいなら、服装のデザインとブランドの管理に力を入れて、企業独特の風格を形成しなければなりません。

国際スポーツ服装ブランドの発展の道と現在の中国の具体的な状況によって、自分の長年のブランドマーケティングと管理方面の研究を結び付けて、肝心な点は企業ブランドの設計観念とブランド管理の思想の更新だと思います。

　1運動服ブランドデザインの観念は科学技術と人文芸術の融合です。

スポーツ服装ブランドのデザインの観念は科学技術と人文芸術の融合であり、美学、文化学、心理学、材料学、工学、市場学、色彩学などの要素が含まれています。「設計」とは計画、構想、構想、構想などの知的活動を指し、イメージ、作図、製図などの意味も含まれています。服のブランドの設計はブランドの設計観念と設計対象の特徴と要求によって構想を行い、創意的で効果図、平面図を作り出し、更に図面によって制作を行い、設計を完成する過程を達成する。

今日のようなファッション業界では、フランスのピルカーダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン・クラインやラルフなどのブランドがすでに数十年以上の歴史を持っています。これらのブランドの創始者はほとんど亡くなっていますが、デザイナーは服のデザインに対する解釈、服装デザインの個性と理念は服装に対する投射が常に経典的な魅力を発揮しています。

によるとブランド管理理論、科学技術と人文芸術の融合問題を解決するには心理学の介入が必要です。この点は服装ブランドの設計にとって非常に重要です。例えば、マーケティング実践によると、李寧運動服装ブランドの問題は技術問題ではなく、品質問題ではなく、消費者（市場）服装ブランドの設計に直面して、消費者の感受と体験をどう考えるかです。ブランド管理戦略から言えば、この問題は「位置づけ」の問題であり、それは消費グループの個性的な需要特徴を反映している。つの優秀なブランドの個性は主にその独特な風格の上で体現していて、このような独特な風格の形成はその服装の美学に体現していて、それは生活、設計、服装の文化の理解と絶えず革新する基礎に対して。覚えてください。デザインに独特な位置づけをしたら、消費者は必ずこのように認識します。そしてこの位置づけはいったん消費者の脳に入ったら、これから変えるのは難しいです。良いデザインはブランドのマーケティングに大きな役割を果たすことができます。ブランドが消費者の支持を獲得した背景には消費者心理の感銘と満足があります。

　2現在のスポーツウェアブランドの設計に存在する問題

まずはデザイナー能力。彼らは革新力、実践力、起業精神を備えた複合型の人材である。しかし、さまざまな要素の影響を受けて、専門学校は学生の革新精神と創造能力の育成に対してずっと弱い一環です。主な表現は：学校の現行の教育観念、教学モード、教学方法などの多くの部分に制限があります。設計課程は理論科目が多い傾向があります。学生は実戦経験が不足しています。

第二に、デザイナーの観念の中で、服装に対する消費者の個性とファッションに対する理解と認識が欠けています。今日の社会はファッションを追求し、個性を主張する時代です。女の子、男の子や女性、男性の大多数の消費者は、スポーツウェアのブランド、ナイキやエディなどの製品の選択と追求ではなく、それらの専門性、運動性を選択し、追求するのではなく、それらの個性とファッション性を追求しています。営業成績はこの論点が現実と一致していることを示しています。結果も現実の支持を得ています。スポーツウェアブランドが世界的に人気があるのは、これらの製品の独特性が生活を飾り、人の心理を飾る役割を果たしているからです。逆に、李寧運動服装ブランドの個性のクールさが明らかに不足しています。李寧会社自身も市場調査の中で発見されました。大多数の消費者は李寧ブランドが人々に与える印象は「信頼できて、温和で、信頼できる、積極的に向上する」と思っています。この結果、明らかに個性が明確ではなく、ファッションとは言えません。

これらの問題の存在も客観的な原因があって、我が国のスポーツブランドのファッションデザイナーは始まったばかりで、まだ模索段階にあります。デザイナーは市場に対する感度が足りないです。多くの有能なデザイナーは現在、主に設計工房を開いて創業しています。まだ本格的に市場に進出できません。

　　3未来のスポーツ服装ブランドの管理思考

運動服の消費層は若い人が多いです。今の運動服の流行傾向を把握できるかどうかは消費者の「心」を捉え、消費者のニーズを満足させることです。これはスポーツ服装ブランドの管理の核心です。今日は多くの国内スポーツブランドの服装が始まって、流行とファッションの最前線に立ちました。スポーツ服装の流行傾向に対して鋭いコントロールを持っています。多くのスポーツ服のブランドのデザインも十分に若者の個性、前衛、ファッションに対するニーズを考慮して、若者の必要な理念を製品の中に入れて、「スポーツと手を繋ぐファッション」をさせて、本当に製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込むようにして、最大限に消費者のニーズを満足させます。これは未来のスポーツ服装ブランドの発展とブランド管理の趨勢です。

ブランド管理の中にもう一つのポイントがあります。より多くの中国元素を製品に溶け込み、独自の特色を持つ東方人向きの製品を作ります。これもスポーツブランドの発展の傾向です。服のデザインの中で、文化の内包に溶け込まなければならなくて、ブランドにその魅力を発散させます。最近Kappaのスポーツウェアが中国で成功したら一番いい例です。このブランドのデザインはスポーツとファッションを結合します。同時に普通の人の特徴で選手の特徴ではなく、デザインを行います。覚えてください。中国のスポーツ服装ブランドのデザインは西洋の理念をそのままにしてはいけません。スポーツ服装ブランドのデザインの中でより多くの中国文化要素を製品の中に入れます。

今の中国市場で同質化された製品はもう競争力がありません。個性的なブランドと専門的なデザインを重視してこそ、もっと大きな発展空間があります。将来のスポーツウェアブランドのデザインに注目して、経営者は専門的なデザインレベルに加えて、きめ細かなサービス品質に加えて、職業化の革新能力、特に消費者心理に対する把握がその中に溶け込んでこそ、より大きな成果が得られます。

ブランドの付加価値を高めるには、企業の戦略センターを「ブランド経営」に移転しなければならない。服装ブランドの管理は社会生活文化を基礎にして、服装ブランドの設計観念を核心にして、製品の開発を通じて服装産業及び関連業界の発展を促進します。このようにしてこそ、アパレルブランドの経営が絶えず活気に溢れ、絶えず発展の原動力を得て、世界的なスポーツウェアブランドを作り上げられます。

スポーツウェアブランドの管理において、特に広告の創意と表現に変化を作り出し、異なる消費者の自己と個性の成長を強調し、異なる年齢層の特徴と追求を包容する。時代の精神を深く掘り下げて、ブランドの精神あるいはブランドのイメージだけが消費者の求める精神のアイドルの特徴に符合して、その製品は彼らの精神の依存になって、本当のファッションになることができます。スポーツ服装ブランドの発展もこのようにして、ブランドのデザイン観念を更新し、ブランド管理を強化しさえすれば、中国のスポーツ服装ブランドの国際ブランドの夢はそんなに長くないです。私たちはこの日が早く来ることを願っています。