流量ボーナスがだんだんなくなり、服のブランドが突然「割引疲労」に会いました。

＜p＞流量配当の時代はもう過ぎました！＜p＞

＜p＞“双十一”の火を借りたいと思っていた＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”の服＜a＞ブランドは実際の販売量に冷水を浴びせられました。

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＜p＞タオバオデータ監視ツールのデータルービックキューブに関するデータによると、今年の「双十一」の売り上げランキングの上位5店の中には、ファッションブランドのジャック・ジョーンズ（jack&jnes）だけがあります。

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＜p＞2012年の猫の「ダブル十一」キャンペーンでは、5つのブランドの売上高が1億元を突破しました。その中の4つは＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服飾＜a＞ブランドです。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」width=「276」height=「215」src=「/up loadimage/2031311/18/20138125436_sj.JPG」/＜p＞

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＜p＞過去の好成績はアパレル企業の「双十一」参加に十分な理由と情熱を提供しました。

記者の知るところによると、今年の「双十一」の服のブランドはほとんど天猫の販売促進活動に参加しています。その中にジャックジョーンズの備品は小売端末の統計が8億元で、4億元になり、販売目標は直接2億元を指しています。

手書きの大きな裂け目は4.5億元の商品を用意して、他の「淘ブランド」の茵曼と阿カードと協力して東方衛星テレビの一日の広告を包装して、販促活動に対して強力に宣伝します。

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＜p＞しかし、実際には、ブランドメーカーの予想をはるかに楽観視していない。

最後の統計結果によると、ジャックジョーンズは2013年に「双十一」で1552億元を販売し、gxgと傘下の別のブランドgxg 1978の総売上高は1.3億元で、今回の販促に大きな期待を寄せている。

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＜p＞「ダブル十一」に参加したアパレル企業の電気商の担当者によると、今年のこのブランドの当日の流れは昨年にも及ばないほどだ。

私たちはこれからも販促力を強めて、もっと多くの割引を出しましたが、どれぐらいの顧客を引きつけていませんでしたか？

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＜p＞このほか、上海正見ブランド管理創始者の崔洪波氏は、伝統服装企業のオンラインでの大規模な販売促進も今回の「双十一」の販売不振の重要な原因であると指摘した。

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＜p＞ジャック・ジョーンズを例にとって、親会社の綾致ファッションは今年の初めから各地のショッピングセンターやデパートで大規模なセールを頻繁に行っています。一部の商品の割引力は一度に2～3%まで低くなり、今回の「双十一」の割引を下回りました。

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＜p＞アパレル業界の独立したレビュー員の馬崗氏によると、高額な在庫圧力に直面して、アパレルブランドは往々にして大幅に割引して在庫を整理するというやり方は非難の余地がないが、消費者の“割引疲労”を引き起こしつつ、ブランドイメージに一定の損害を与えやすいという。

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＜p＞馬崗直言：「流量ボーナスの時代はもう過ぎました。＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”ファッションブランド＜a＞ネットの大販売に対して盲目的に楽観的に、見積もりが高すぎてはいけません。線の下の関係をバランスよくして、線の下を基礎にして、“二足歩行”をしてください。」

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