ブランド服は「洋ベスト」を羽織るのが流行している

昔の家の前のに服を着せるブランドは、今ではその「出身」を見分けるのが難しい。包装したり、偽の洋ブランドに偽装したりして、アパレル業界の「流行病」です。消費者の崇洋を責めると同時に、国産ブランドの競争力不足、監督管理の不備なども病因である。しかし、洋ブランドの偽装の正体を明らかにすると、消費者の認知度は大幅に低下する。

本土ブランドは洋ベストを愛用している

外国人モデルのポスター、異国的なスタイルを標榜するデザイン、別の半球からのブランドストーリー……そんな「洋」の要素が、鄭さんが注目していたあるアパレルブランドに次々と登場すると、彼女は思わず「ネイティブブランドなのに」と叫んだ。

鄭さんは、いつからこの本土ブランドに多くの洋ラベルが貼られていたか覚えていないが、これらの洋要素があってから、このブランド服の販売価格は「高騰している」が、以前はあまり同ブランドに注目していなかった友人も、「舶来品」だと誤解し始めている。

実際、鄭さんの「発見」は、現在のアパレルブランドで、すでに個別のケースではありません。江蘇省泰州工商部門が先日調査した236のアパレルブランドのうち、7割以上が「洋名」で、店舗ロゴ、アパレルハンガー、宣伝絵本から店員紹介まで「洋ブランド」の痕跡を明らかにした。

偽物から変装へのスキルアップ

前述の調査では、関係部門が偽洋ブランドを調査・処分した事件は84件で、そのうち衣料品は37件で、偽洋ブランドの被災地となった。多くの偽洋ブランドは実際に国内で登録され、生産されているが、海外からの輸入を名目にしている。例えば、「ユニックス」のスポーツ靴下は、「産地日本」と表示されており、実際には内地で生産されている。

注目すべきは、今の偽洋ブランドはもはや簡単な「偽物」ではなく、手を尽くして、変法包装されていることだ。業界関係者の分析によると、現在市場にある偽洋ブランドは大きく分けていくつかのタイプがある。1つは海外で商標登録をしているが、製品は設計から生産まで国内で完成している。第二に、海外登録商標、設計、原材料は国外から導入し、製品生産は国内で完成する。第三に、海外で商標を登録して生産した後、国内に転売する。

市場ニーズが引き金

市場で「見た目」、「聞こえ」、「感覚的」が洋ブランドのような偽洋ブランドについて、中国市場学会ブランド委員会の呉之常務理事は、消費者は洋ブランドに傾いていると分析した。市場の発展過程で、洋ブランドは安全、信頼性などを代表するからだ。洋ブランドの供給不足、価格の高騰は業界から見れば、国内企業が利益を得るために「偽装」した誘因でもある。

ブランドを研究し、「大物暗号」を著した作家の範軍氏は、国産ブランドで競争力がないことがもう一つの原因だと分析した。このような「偽装」は範軍から見れば国内に不利だアパレル業の発展：「自分のブランドがなく、最後には何も残っていない」と呉之氏は指摘し、監督管理の不備も企業の「石を触って川を渡る」ことを招き、洋ブランドを偽装する温床でもあると指摘した。

「外国の要素を加えると値段が高くなり、周りで買う人が増えている」と鄭さんは気づいた。アパレルブランド消費者はますます増えているが、彼女は、本物の洋ブランドとあまり差のない入札価格に直面し、「地元のもの」であることを知っているので、彼女は二度とブランドを購入しないと述べた。