中国のぜいたく品消費が大幅に冷え込み、公金消費が抑制された。

＜p＞近年、中国の高級品消費市場はますます繁栄しています。

しかし、昨年からぜいたく品の中国進出のスピードは「急ブレーキ」の兆しを見せている。

世界高級品協会の最新報告によると、2013年1月20日から2月20日まで、中国大陸部の高級品消費総額は8.3億ドルで、2012年春節期間の販売量より53%近く下落し、中国の高級品市場の販売は明らかに鈍化した。

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＜p＞＜strong＞贅沢品消費虚火が盛ん＜strong＞＜p＞

＜p＞専門家は、近年、ぜいたく品を含むハイエンドの消費が中国で急速に伸びていることについて、富裕層の消費選択があるが、公金消費の「虚火」の要素もあると考えている。

去年の末、中央は仕事のやり方を改善する「八項規定」を発表しました。この部分の奇形消費に温度を下げました。

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＜p＞世界高級品協会の中国第一四半期の高級品市場に対する報告によると、2013年までのぜいたく品は中国での販売量の中で、プレゼント市場が72%のシェアを占めています。

中国では贈答品のぜいたく品が主流となっていますが、2013年第1四半期にこの局面はすでに打破されました。官吏のぜいたく品離れは世論の災難を避ける一番いい方法となりました。官吏市場の欠落は国内の高級品市場シェアを創出する大きな原因です。

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＜p＞「ブランドは過去の団体購入市場やギフト市場ではなく、個人消費者の固有の育成を強化すべきです。」

世界高級品協会の中国代表処の欧陽坤首席代表は、ぜいたく品の消費が冷遇されると中国の消費市場は徐々に理性的な消費に回帰すると指摘していますが、政府の腐敗に対する反撃力は高級品の消費を本来の個人需要市場に回帰させ、贈り物市場にはもう注目しなくなります。

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＜p＞＜strong＞「コンビネーションパンチ」は公金の消費を抑制する＜/strong＞＜p＞

＜p＞「贅沢品の消費温度が下がるのは偶然ではなく、多方面からの原因かもしれません。」

中国社会科学院の経済戦略研究院の荊林波副院長は、現在の世界経済と中国経済は依然として比較的穏健な成長を維持していないと本紙に語っています。

昨年の四半期から今年の上半期にかけて、中国経済は一定の下振れ圧力に直面している。

全体の経済が弱いところに行くと、消費者の信頼に影響を与えると期待されているので、財布を締めつけるのも無理はない。

第二に、中央政府が昨年末に「8つの規定」、「6つの禁止令」を発表した後、公金の消費を抑制し、浪費に反対する一連の「コンビネーションパンチ」が次々と力を入れ、政界には贅沢品を含むハイエンドの消費業界が冷遇され始めた。

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＜p＞復旦大学経済学院の孫立堅副院長によると、ぜいたく品消費の市場群から見ると、過去数年に比べて、中国のぜいたく品消費能力が弱まっているということは、中国がぜいたく品消費市場に進出できる集団が非常に限られているということを反映している。

中国の少数の高収入層はすでに前期を通じて保有商品を投入しており、これは後続のぜいたく品消費市場の拡大に圧力をかけている。

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＜p＞業界関係者によると、「価格差」は依然として中国のぜいたく品消費の流出が毎年増加する最大の推進力となっている。

高級品の中国市場での輸入税率は平均16%です。

対照的に、北米市場の国際高級品輸入税の平均税率は10%で、ヨーロッパ市場の第三国部分輸入商品の税率は平均6%しかない。

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＜p＞＜strong＞消費ニーズ体制の革新を促す＜/strong＞＜p＞

＜p＞世界銀行のデータによると、2011年の1人当たりGDPランキングでは、中国は86位だった。

それに対して、中国は日本に取って代わって第二の高級品市場となりました。アメリカに次ぎます。

専門家は、「8つの規定」を把握して登場した後、中国の消費観念に重大な転換の機会を与え、消費構造の転換とアップグレードを推進し、適度な消費と持続可能な消費を提唱すると提案しています。

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＜p＞「現在の公金消費は厳しく制限されており、富を誇示することを目的とする消費行動も冷え込んでいます。政策を通じてブランドを育成し、適度で持続可能な消費の絶好のチャンスを提唱しています。中所得層はこの部分の主力消費者です。」

商務部貿易研究院消費経済部研究員の趙萍さんは、サービス消費は消費アップグレードの方向であり、体制の障害を打破してから育成する必要があると考えています。

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＜p＞「供給と需要の両面から見ると、大衆消費を積極的に育成し、拡大することで、過去に公金による消費を重視する業界はすでに衝撃を受けており、今後は住民の収入を上げることから住民消費を積極的に拡大していくことと、業界によっては具体的な状況に応じて、市場を狙い、顧客を細分し、製品の品質とサービス水準の向上に努めていくこと」

荊林波説

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