価格の違いからぜいたく品の消費が中国市場の萎縮要因となった。

＜p＞今年2月、フランスの高級品グループルイ・ヴィトン総裁のバーナールは、中国の二三線都市におけるLouis Vuittonの拡大速度を遅くする計画を発表しました。

贅沢品グループPPR主席、最高経営責任者のフランソワ・昂利・ピノはこのほど、客足の流量と利益の低下に悩まされ、今年はグッチブランドの中国での店舗拡張を中止すると発表しました。もともとは中国で10～15店舗を建設すると3～4店舗に減少し、既存店舗を改築、リニューアルすることを主としています。

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＜p＞それだけでなく、バーバリーなどの国際的な高級品大手が華都で減速計画の兆しを見せている。

おそらく、販売の弱さは、いくつかの国際的な高級品大手の中国での減速の原因です。

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＜p＞中商情報網産業研究院の高級品業界研究員許均松氏によると、国際高級品大手の中国での拡大ペースが鈍化しているのは、中国の高級品消費市場の減速が影響しているため、高級品大手も赤字リスクを冒して中国で急速に開店したくないことは明らかだ。

ぜいたく品大手は、世界的な不況下での自分の生きる道をよく知っている。

単店の収入を上げるのは急速な拡大より効果的で適切です。

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＜p＞記者の取材を受けた合合合文化伝播総経理は羅高瞻氏によると、ぜいたく品の需要は贅沢品消費と贅沢品投資の二つの種類を含んでいる。

ぜいたく品の消費については、中国のぜいたく品消費層は主に富裕層と政商務の贈り物などである。

富裕層の方面では、贅沢品の消費観念は日増しに理性的になり、宣伝式の消費はだんだんより高いブランド、より高い内包などを追求されて取って代わられてきました。

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＜p＞羅高瞻氏によると、政府・ビジネスの贈答については、官吏の規律監督が強化され、国民情報の伝播が便利になり、社会の腐敗に対する世論と力度が強化されており、この方面の市場消費は急速に縮小している。

投資の面では、証券市場の長期的な不況、外部環境と風の影響によるぜいたく品投資の信頼が低下し、投資家は投資リスクが小さく、収益が安定した製品に傾いている。

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＜p＞ルイ・ヴィトンが発表した報告によると、2012年には全事業別の売上高が堅調に伸びていたが、中国地区のみの業績が落ち込んだ。

また、グッチの2012年第3四半期の売上高は前年同期比12%、10%、7%増と減少傾向にあることにも注目した。

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＜p＞先日、世界高級品協会が発表した2013年春節期間の海外高級品消費報告によると、2012年に発表した財務諸表によると、前年通期の売上高は前年同期比30%増の一部の中国での高級品で、2013年春節期間には10%減少した。調査によると、北京、上海、重慶、深センの主要高級品店は、個別の売れ筋商品以外に、依然として高い総量在庫がある。

2012年の春節において、個人消費、会社の贈り物購入などの多くの高級ブランド店の収益が60%以上に達することが多い。

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＜p＞ベルンが発表した「2012中国贅沢品食品研究報告」によると、2012年の中国本土の高級品市場の伸び率は7%前後に達するという。

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＜p＞上記のデータから見ると、2012年の中国での高級品の販売は弱さを見せていますが、2013年の高級品の中国での販売はまだ難しい年でした。

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＜p＞許均松から見ると、これは主にわが国のマクロ経済面と関係があり、経済が緩やかな状況において、富の集積も以前のように爆発的に増加することが少なく、消費信頼感が前の数年に比べて減少している。

また、国際旅行が頻繁になるにつれて、多くの中国人観光客が直接に海外にぜいたく品を買いに来て、海外の代理購入も日増しに盛んになっています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、現在、中国のぜいたく品消費は成熟期に推移しており、これから贅沢品業界は沈殿段階に入るという。

中国人はメンツを重んじる心理で、贅沢品は中国でもっと人気があります。

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＜p＞記者が取材したところ、一つの興味深い現象は、高級品の価格が中国で比較的高いため、関税、人力、店頭および利益など他の面での費用も上昇していることが原因で、贅沢品の価格は世界の高級品価格に差異化しているかもしれません。

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＜p＞ランコム香水を例にとると、ランコム香水は中国で30%輸入商品消費税＋17%増値税＋10%関税＝57%をプラスします。

アメリカでは、同じランコム香水で、輸入税0+消費税8.25%=8.25%です。

そのため、一部の人も国内の贅沢品価格が海外の贅沢品より高すぎる要因を国内の関税などの費用が高いことに起因する国内の贅沢品価格の高騰に帰結しています。価格の差は国内の贅沢品消費の弱さを招く原因かもしれません。

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＜p＞ベルンはまた、ユーロ安と海外旅行ブームに刺激されて、中国の消費者は世界最大の贅沢品消費グループとなり、世界の4分の1のぜいたく品を買っていったと指摘しています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、グローバル時代に海外旅行をする人が増え、人民元の切り上げも購買力が強くなり、これらはぜいたく品の海外消費を促進した。

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