広交会は目標市場を狙って流行の傾向を把握します。

　　紡績服装市場競争が激しくなり、金融危機の「厳冬」の後、古いブランドはどうやって企業の活力を取り戻しますか？新企業はどうやってブランドの口コミを作りますか？広州交易会服装紡織企業は我が国の紡織服装企業のブランド開拓の道を述べています。

　　「古いブランド」は新しい活力を奮い立たせる。

上海の「双船牌」の高級シルクタオルは何代の人達の共通の記憶です。これは50年代から輸出された古いブランドです。今は新しい動きがあり、広州交易会で一連の家庭用紡績品が発売されました。古いブランドがいかに活力を取り戻し、国際市場の潜在力をさらに引き出すかは、親会社の上海紡織ホールディングスの最新課題となっている。

上海紡織ホールディングスの責任者によると、上海紡織ホールディングスには多くの子会社があります。上海飛馬輸出入有限公司はその中の有名な子会社の一つで、「双船牌」はその創立した自主ブランドです。タオル製品の「双船牌」に専念し、現代風のデザインを経て、シーツや布団などの家庭用紡績品を開発しました。

伝統的な製品は新しい姿を変えて、研究開発と設計に頼っています。「伝統的な布団は冬に被せるものですが、今は夏でも被せるので、夏に向けて専門的に設計された布団が伝統的なものを更新しました。」同担当者によると、以前は上海紡織ホールディングスの産業90%は紡績工場であり、現在はブランドを通じて産業チェーンの後端を形作り、普洛利文などの高級服装ブランドを構築し、ファッション業界に進出し、産業構造のアップグレードを実現している。

　　自主ブランドのデザイン先行

蕪湖市服飾有限会社は二つのブランドを経営しています。RIVERとGREENWISHは全部アメリカ、中東、ヨーロッパに販売しています。

同社は注文を受けただけで、ラベル生産を行っています。しかし、経験を積むにつれて、彼らは服を作るにはやはりブランドが必要だと意識しています。登録した後、彼らはエレクトビジネスのプラットフォームで普及を始め、目標市場を中高級スポーツ服に位置づけ、模索期間を経て、後続の発展は徐々に安定してきた。同社の徐建担当者は「専門的な設計チームがあります。地域別の顧客に対して異なるスタイルの設計を行う。例えばアメリカのお客さんは黒系の商品がもっと多くなりますが、中東のお客さんは優しい色のほうがいいです。これらの偏愛と規律は私達もゆっくり模索してきました。最初は受注生産だけでしたが、今は基本的に現地の市場需要を把握できます。

寧波鎮海諾士服飾有限公司は主に婦人服を生産しています。主要製品はまだブランドの生産を行っていますが、全部自分で設計しています。デザインが流行のファッションに追随するため、製品の研究開発能力が強く、同社も次第に自分のブランドを打ち出しました。

　　ターゲット市場を狙って流行の傾向を把握する。

第113回広州交易会は、深セン市潤宝源実業有限公司が自主ブランドPamy’s 2014年4シリーズの製品を持ってきました。Pamy’sブランドはすでに欧米で12年間運営されています。中高級市場をメインにしています。同社の呉震社長によると、ファッションの変化は非常に速く、「他の人より速く走る」ことが認められる製品を設計することができるという。したがって、あらゆるブランドの構築は、本質的にはターゲット消費者グループに対して深く理解し、さらに文化を理解し、流行要素を把握してこそ、ブランドを作るポイントであるブランドの魅力をつかむことができる。現在、この会社は毎年二回ヨーロッパとアメリカに派遣しています。デザイナー協力して、来年の流行の傾向をしっかりと把握します。

呉震は、ファッションのすべての部分が非常に重要であると強調し、ファッションブランドは全体として、ブランドイメージ、製品の地位、価格、知名度と企業の信用を高める必要があります。彼は「ブランドの魅力を高めなければならない。低利益の悪循環に陥ってはいけない。付加価値の高い中高級製品を作り、より良い設計とサービスをサポートする資金力があれば、より大きな発展空間がある」と述べた。