中国アウトドア市場のピラミッド構造が初めて現れた。

＜p＞中国＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexus.asp”アウトドア市場＜a＞の金字塔型ブランド構造がすでに初歩的に現れています。

タワーの先端に位置する海外ブランドは知名度において遥かにリードしていますが、国内のアウトドアブランドの成長圧力はとても大きいです。しかし、関連データによると、現在国内のアウトドアブランドは成長速度と出荷量で海外ブランドを超えています。

業界関係者の予想によると、アウトドア市場全体の潜在力は計り知れません。民族の自社ブランドが台頭しており、技術開発とルート開拓はその突破点です。

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＜p＞＜strong＞反超海外ブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞現在、中国のアウトドア市場は全体的にピラミッド構造になっています。

タワーの先端部分は専門アウトドアの領域に集中しています。彼らの多くは海外のトップブランドです。市場シェアは限られていますが、ブランドの知名度はとても高いです。中間部分は市場シェアがしっかりしている国内外の二、三線ブランドです。塔の底の部分は国内の新晋ブランドです。

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＜p＞中国＜a target=「u blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」紡績＜a＞品商業協会アウトドア用品分会によると、昨年の国内市場はアウトドアブランド823個で、2011年の717個より14.78%増加した。

そのうち、国内ブランドは405個で、2011年の343個より18.08%伸びました。国外ブランドは418個で、2011年の374個より11.77%伸びました。

国内ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長スピードではすでに後者を超えている。

また、国内ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。

2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。

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＜p＞アウトドア分野のベテランによると、1990年代には国際ブランドが国内アウトドア用品市場で主要な位置を占めていたが、ここ数年、この状況は明らかに変化し、国内ブランドの数量は国際ブランドに追いつき、しかも比較的早い時期に創立された国内アウトドアブランド、例えば、探検者、KingCampはすでに明確なブランド位置づけと良好なイメージがあり、市場シェアは徐々に拡大している。

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＜p＞＜strong＞受益“外に出る”台頭＜strong＞＜p＞

＜p＞海外のアウトドアブランドの数十年の発展過程に比べて、本土ブランドの突進は「泛アウトドア」の台頭の恩恵を受けている。

プロのアウトドアとは違って、難易度が高く、リスクが高く、アウトドアで健康的でレジャー的なアウトドアに向いています。

記者の調査によると、現在は思凱楽、KingCampを代表とする本土の有名なアウトドアブランドの大部分が生活、レジャーのスローガンを打ち出しました。

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＜p＞市場空間は計り知れないが、天津財経大学のアウトドアスポーツとレジャー経済研究センターの梁強准教授によると、我が国のアウトドア文化の欠落は本土ブランドの技術研究開発と製品革新に劣勢をもたらし、中小ブランドの成長圧力が大きい。

梁強氏は、現在の国内のアウトドア市場は階段次の発展パターンを示しており、少数ブランドは一時的に市場を勝ち取り、多くのブランドはまだ激しい格闘を続けています。

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＜p＞商品の同質化は現在の本土のアウトドアブランドが直面する深刻な問題であり、特に福建、浙江などのブランドは海外ブランドから代替して自社ブランドを作っています。

業界関係者によると、現在の国内のアウトドアブランドの同質化は明らかだが、過去10年間において、ハイエンド、ローエンドのブランドの発展は著しいが、中端製品は相対的に遜色がない。

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＜p＞＜strong＞ルート整備を強化する＜strong＞＜p＞

＜p＞中国紡織品商業協会アウトドア用品分会が典型的な都市アウトドア用品のルート分布を調査したデータによると、百貨店はアウトドアブランドの市場開拓にとって選択肢となっている。

コロンビア、ロスフィス、オオカミの爪などの海外ブランドは、デパートのレイアウトを通じて、中国のアウトドア業界の大半を占めています。

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＜p＞本土のアウトドアブランドにとって、海外ブランドの足元にしっかりと立つ百貨店での“食い逃げ”はますます難しくなっています。特に第二線都市では、市場は飽和状態になりつつあります。

ISPOBEIJINGの展示会では、多くのブランド会社が「北京市場に入るのは難しい」とこぼしています。

SYKESブランドは北京地区ではもう加盟しなくなりました。「五環以外のところでない限り」ということです。

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＜p＞インターネットなど他のルートを通じて、国内のアウトドアブランドは依然として急速な成長を遂げています。

データによると、インターネットおよびその他のチャネルを通じた売上高は前年比186.52%伸びた。

その中に電気商はすでに国内のアウトドアブランドの重要な陣地になりました。

さらに、京東商城などの大手電機メーカーが自社のアウトドア用品ブランドを設立しました。

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＜p＞また、業界関係者の目から見れば、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”という本土のアウトドアブランド＜a＞は、二級都市と一部の経済発達地区の三級都市の開拓を強化し、店舗数の増加によって販売量の転化を実現し、徐々に効率の最適化に転換し、チャネル、端末を通じてブランドの発展を促進します。

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