ルイ・ヴィトンLVは「大衆化」の位置づけに葛藤1月中に2つのイケメンを交代

コンスタンス（Jordi Constans）がついにLouis Vitton社（以下：LV）任期が最も短い総裁

2012年11月20日、ジャスティンが正式に同社の社長に就任し、12月18日、就任から1カ月もたたないうちに「健康上の理由」で突然退任した。コンスタンス氏の退任翌日、元ブルガリCEOのマイケル・バーク氏が就任した。わずか1カ月の間に、LVがこのように走馬灯のようにカッコを変えて業界を驚かせた。

1年以上前、コンスタンズはLV功労者の老総裁ジャセジャーの後継者になることを発表され、LVで1年にわたる「実習」を始めた。この間、コンスタンスのダノングループからの就職背景についての議論はやまなかった。多くのコメントは、ある大衆消費財マネージャーがフランスで最も有名な贅沢ブランドをリードし、LVが「下り線」から出るのを助ける能力があるのではないかと心配している。

現在、LVMHグループ（LV親会社）内の「直系」は「空挺兵」に取って代わっており、コンスタンスの健康問題以外にも、公衆やメディアの過度な疑問や論争が、LVのブランドイメージに影響を及ぼしている可能性があるとする業界関係者もいる。LVMHグループのアルノー会長はLVのためにより穏当な人選を選んだ。

社長のフラッシュバック

LVの最新総裁マイケル・バークはLVMHグループのベテラン幹部だ。1980年からアノと一緒に天下を取った。

賈世傑（ジャ・セジェ）元総裁と1年間戦い、「インターンシップ」期間が満了して就任してまだ1カ月足らずのLVのコンスタンス総裁が12月18日、「健康上の問題」で突然退任した。12月19日、LVMHグループの取締役会メンバーで、ブルガリのマイケル・バークCEOが「火消し隊長」になり、すぐにLV総裁に就任した。

LVMH会長のアルノーの子Antonie Arnault氏は、コンスタンスの健康状態はLV総裁の役割を果たすことを許さないと述べ、「私たちは彼がすべて良いことを望んでいる」と述べた。

再イケメン化について、アーノ氏はこれまで通り自信満々で、「彼（Michael Burke）がルイ・ヴィトンの未来の正しい指導者になると信じている。彼はコンスタンズの提案を続け、LVが贅沢品界でのリーダーシップを推進するために新たな視野と推進力をもたらすだろう」と語った。

米大手ファッションメディア「婦人服日報」（www）によると、コンスタンスの健康問題は命に危険を及ぼすものではないが、この仕事の超負荷に彼はもう耐えられないという。LV総裁に就任することは、世界450店舗を巡り、ブランドの利益空間を高めることを意味する。

コンスタンスが大衆消費財グループから来た空挺兵の身分とは異なり、LVの最新総裁マイケル・バークはLVMHのベテラン幹部だ。1980年からアノと一緒に天下を取ってきたため、アノの「愛弟子」と「古いパートナー」と見なされていた。

マイケル・バークと接触した人ぜいたく品業界関係者によると、マイケル・バークは何度も中国に来たことがあるという。「50代のフランス人は、知恵にあふれ、個人的な教養が非常によく、業界内で極めて遠見に富んでいる」。

マイケル・バークがLV総裁に就任した後、ブルガリCEOは空席となり、LVMHはブルガリCEOの後任を発表していない。

「ブルガリCEOの空席は大したことではないが、LVは一日中ハンサムではない」。上記の業界関係者は感嘆した。

記者はLVの再イケメン化について何度もLV中国に電話をかけ、メールで問い合わせたが、投稿までに返事がなかった。{page_break}

コンスタンスの背景とすべての新しい取り組みはメディアと公衆に拡大され、過度に議論されており、これらの声は強すぎて、LVブランドのイメージに影響を与え始めている

適任者

LVMHグループ傘下の各ブランドでのマイケル・バークの業績は極めて優れており、「血統純正」の贅沢品マネージャーでもある。

アルノーの今回のマイケル・バークの選出について、LVMHに近い高級ブランドの幹部は記者に、現在の局面ではマイケル・バークが唯一の選択肢であり、アルノーは彼よりも適切な人がこの「火消し隊長」になることはほとんどないと述べた。

再びイケメンになるには公式見解であるコンスタンスの健康問題があるが、外部からは他にもいくつかの憶測が出ている。

上記の高級ブランド幹部は記者に、コンスタンスがスポットライトに入った後、外部からの疑問が続いていると伝えた。そして各地のメディアが期せずして、彼が「大衆消費財」であるダノングループから来た背景を大きく取り上げているのは、アノの予想を超えているのかもしれない。

コンスタンス氏は就任わずか1カ月で、広告代理店を変えたり、草の根ブロガーを選んで広告を撮ったりするなどの新たな動きがあったが、どれも取るに足らない小さな動きで、コンスタンス氏はLVではなかなか発揮できなかった。しかし、コンスタンスの背景とすべての新しい取り組みはメディアと公衆に拡大され、過度に議論されており、これらの声が強すぎて、LVブランドのイメージに影響を与え始めている。

2011年末、コンスタンスはジャセジャーの後継者として発表された。当時はメディアを騒がせた。コンスタンスはダノングループのファッション「圏外の人」だけでなく、ダノンの間も非常に低調で、ほとんど露出がなかったからだ。そしてコンスタンス氏が12月に正式に就任した後、新たな議論が巻き起こった。

「アノがメディアの声を考えずに、中国という最大の市場でメディアがLVについて議論していることさえ、彼は気にしているはずがない」。上記の高級品幹部は、もう一つ注目すべきは、コンスタンズがLVの総裁を務めていないにもかかわらず、LVMHグループを離れることを発表していないことであり、将来的には新たな「手配」があるかもしれないと考えている。

マイケル・バークに代わると、コンスタンスが直面している議論は存在しない。マイケル・バークは社会人になると、アノホールディングスの様々な会社に勤め始めた。1985年、アーノが買収して間もないChristian Diorに加入し、ブランドを再位置づけ、チャネルを整理し、ブランドのディストリビューションモデルを再調整し、彼の手でChristian Diorは生気を取り戻し続けた。

1993年から1997年にかけて、マイケル・バークはアーノに北米に派遣され、LV北米地域の総裁兼最高経営責任者を務めた。マイケル・バークはLVと縁があり、よく知られていないと言える。

マイケル・バークの最も輝かしい役はFendiというブランドにある。2003年にFendiを掌握した後、Fendiというファミリー企業を成功させ、効率的な贅沢品会社に成長させた。2007年、Fendiは中国で勢いのある「万里の長城ショー」を開催し、1000万ドルを費やした。

昨年2月、マイケル・バークがブルガリCEOになったことは、このブランドでのブルガリファミリーの役割の希薄化を示しており、アーノはブルガリの未来を支配している。

LVMHグループ傘下の各ブランドでのマイケル・バークの業績は極めて優れており、「血統純正」の高級品マネージャーであると言える。

LVMHグループに対するブルガリの利益貢献はまだ非常に小さく、「現金乳牛」LVには遠く及ばない。

「ぜいたく品業界はこれほど頻繁にトップの動揺を見たことがない」。ぜいたく品の専門家で財産品質研究院の周婷院長は、「この1カ月間の2回のイケメン交代はLVブランドに大きなダメージを与えないと考えている」と話した。

類比可能な例の1つは、2011年、LVMHグループ傘下のDiorブランドのチーフデザイナーガリアーノはユダヤ人侮辱スキャンダルでブランドを即解雇された。その後長い間、Diorはチーフデザイナーが空席の状態だった。2012年4月になって、DiorはJil SanderからのRaf Simonsが正式な後継者になると発表した。

周婷氏は、LVMHグループは激動をうまく解消し、危機の話題効果をブランドに加点させたとみている。業界内の憶測が絶えない中、Diorブランドの注目度は常に衰えていない。Diorの既存のデザインチーム、職人チームは安定しています。

LVブランドについては、ジャセジェ氏は22年間務めてきて強固な基礎を築き、完全なシステムとチームを構築してきた。わずか1カ月の激動は大きな衝撃を与えない。そしてMichael BurkeにLVを握るようにしたのは、将来LVを作ることに何の懸念もないようだ。

上記の高級ブランド幹部は、LVMHグループがブルガリを買収した後、マイケル・バークがブルガリのCEOに就任したと記者に伝えた。LVMH傘下で勢いに乗っているブルガリは、ライバルのカルティエに対抗できるブランドにしたいと考えている。しかし、現在のブルガリのLVMHグループへの利益貢献は非常に小さく、「現金乳牛」LVには遠く及ばない。

2011年、LVMHグループの世界売上高は237億ユーロ（約307億ドル）だったが、LVの貢献は37%を超えた。そんな中、LVを守ることこそLVMHの急務だ。