紡績業界のブランド発展には七大ポイントが必要です。

工信部消費品司副司長王偉中国の紡績大会では、党の18大勝利で閉幕し、2012年中国服装家紡自主ブランド建設成果発表会が開催される際に、ブランド建設の仕事をしっかりと行うため、工業情報部は関係部門と協会に参加し、服装家紡自主ブランド評価基準を制定したと述べました。調査の基礎の上で、私達は紡績業界のブランド建設についていくつかの初歩的な研究を行って、7時の提案を提出しました。

一、ブランド文化の建設をさらに推進する。

紡ぐ製品は物質製品であると同時に、精神文化の重要な担体でもあります。社会の進歩と消費理念の変化に従って、ブランドの設計、マーケティングとサービスの中で、消費品の生活方式、価値観と審美観をより良く把握し、人文主義の内包を体現し、自然、健康、人と人、人と自然、人と社会の調和の取れた発展の目標を追求し、環境友好型と資源節約型の社会を構築する方向に前進する。文化要素を重視すると同時に、製品の科学技術文化の含有量を高めて、家庭用紡績品のファッションと実益に努めます。

二、ブランドに永続的な活力を保つように努力する。

現在、わが国の一部の紡績企業はすでに老衰の兆しを見せている。主流の家庭用紡績企業の中で、50年以上のブランドを創立して、研究開発、科学技術資金の投入、ネット上の売上高、単品の平均額の面では、いずれも平均水準を大幅に下回っています。多くの国際的に有名なブランドは百年以上の歴史を持っています。今も旺盛な生命力を持っています。中国の家庭用紡績ブランドは50年を超えると衰退していきます。

三、ブランドの差異を形成し、同質化競争を避ける。

中国の主流の家庭用紡績ブランドの中には5割以上が寝具であり、多くの企業は寝具価格の区間が同じであり、ブランド企業は差別化の発展を通じて、異なるレベル、異なる市場の需要を満たし、異なる製品間の同質化の悪性競争を避けるべきです。

四、さらにブランド建設の中で二化融合を推進する。

現在、中国のネット上の売り上げが1億元を超えるアパレルメーカーの自主ブランド企業は18社に達しました。二化融合は電子商取引の新興ルートを開拓するだけでなく、設計、管理にも重要な役割を果たすことができる。インターネットを通じて消費者とより直接的で迅速な連絡を結び、ブランドの知名度を高め、企業の生産性、製造からサービス製造への転換を実現します。

五、ブランド運営の専門化を推進する

我が国の紡績業の一部の企業はブランド運営、専門化運営が比較的に低く、生産、研究開発設計、市場開拓などを強化する必要があります。ブランドの資産価値の開発が不足しています。これらの問題を解決するには、発展理念を解決し、人材チームの建設を強化し、専門化されたブランド建設を建設するか、あるいはブランド運営者の強いルート資源と理念を利用して、自主ブランドの発展を新たな段階に進めるようにしなければならない。

六、現代会社の管理構造を通して製造する現代ブランド

民间企业は我が国の纺绩企业の主体であり、民间企业は创始者の创业精神を通じてブランドを作った。ブランドの成長と企業規模の拡大に伴い、民間企業の組織構造と会社管理構造はブランドの発展に大きな影響を与え、有名ブランドは社長の個人的な原因で衰退または消滅するかもしれません。現在、主流の家庭用紡績企業の中には10%ぐらいが株式会社になっています。

七、ブランドの国際化を実現するために、企業の「出て行く」戦略を加速する。

自主ブランドの紡績製品は国内で絶対優位を占めています。国際市場で競争力が弱いです。一部の輸出商品の単価は国内販売の単価より低いです。現在、一部の大手企業はすでにこの問題を意識しています。主要な家庭用紡績企業の55%は自主ブランド製品を持っています。15%の主流の家庭用紡績企業は海外で販売機構を登録しました。我が国の紡績企業は十分に五千年来の歴史文化の詳細を発掘し、伝統に立脚し、国際に目を向け、紡績ブランドを通じて中国文化を伝播し、国際影響力と市場占有率を拡大するべきです。

十八大勝利の開催は新しい征途のためにラッパを鳴らしました。私たちは十八大会議の精神を真剣に実行し、業界の型アップグレードを加速し、しっかりと行います。服飾用紡績ブランド建設の仕事は私達の共同の努力を通じて、もっと多くの社会力を動員して紡績業界の発展に関心を持ち、紡績業界の自主ブランド建設を支持すると信じています。