紳士服の売り上げが婦人服の紳士服サイトの台頭に追いつき始めた

　　男装売り上げは婦人服に追いついた

クローゼットを埋める上で、男性たちが女性に追いついているという証拠が増えている。

昨年、世界的な管理コンサルティング会社Bain&Coの報告書によると、世界の男性服の販売台数は婦人服と同等の240億ユーロに達しており、これまでにないという。数カ月後、エルメス運営部ディレクターのAxel Dumas氏は、米国での事業総成長率は26%と発表したが、ニューヨークのマディソン通りにあるメンズ専門店の販売台数はさらに好調だ。

世界の紳士服販売台数の急速な伸びは、中国市場の前では九牛一毛にすぎない。ベイン総裁のJoelle de Montgolfier氏によると、中国人男性は70%のお金を贅沢品に使っているという。しかし、台頭する市場の需要は男装版の氷山の一角にすぎない。今年、英国の2つの最も成功したファッションブランドが、紳士服専門店を運営し始めたことは、より多くの男性客を誘致し、買い物体験を向上させたいという明確なシグナルを市場に伝えたに違いない。

Burberry氏は報告書で、同ブランドの2011年の紳士服販売台数は26%上昇し、英国の有名百貨店ハロルドの向かいにある初の紳士服専門店を近くオープンすると発表した。Angela Ahrendts最高経営責任者は、昨年Burberryメンズの裁断によりに服を着せるの売り上げは倍増しており、今年はグレゴリー・ペックの有名なデザインであるカッティングが長めの2粒バックルスーツなど、ファッションスーツに注目する。

英国ブランドAlexander McQueenのクリエイティブディレクター、サラ・バートンは、英国の有名なカスタムファッション街ザビエル通りに初のメンズショップをオープンし、初のメンズオーダーサービスを提供する計画だ。また、ザビエルの街で有名なH Huntsman&Sonsの仕立て屋とも提携している。創設者のAlexanderは若い頃、サヴィルの街角にあるAnderson&Sheppardの仕立て屋で見習いをしていたが、チャールズ皇太子のためにカスタムスーツをデザインし、一代の伝説となった。

　　英国王室の介入男装業

今年6月、チャールズ皇太子はザビエル通り近くのセントジェームズ宮で、ファッションショーLondon Collections:Menを開催した。ロンドンでメンズファッションウィークが開催されるのは初めてで、英国や海外市場におけるメンズ業界の重要性を確立した。GQ編集者のDylan Jones氏によると、過去3日間に開催された60回の発表会によると、London Collections：Menはロンドンの男装デザインスタイルを体現するのに十分である。

「これは男装需要が上昇している証拠であり、自慢ではない」とジョーンズ氏は言う。「ファッションショーでのオリジナルメンズはすでに完売しています。これまでメディアやバイヤーからは、私たちもそうしていました。もちろん、私たちは1シーズンのファッションショーだけですべてをもたらすことを期待していませんでした。でも幸いなことに、ミラノのメンズ代表として、トム・フォードとAlexander McQueenは来年1月のシーズン2 London Collections：Men、これはオリジナルデザインへの励みであり、産業そのものの発展のためでもあります。」

チャールズ皇太子がAnderson&Sheppardの仕立て屋で作られたダブルブレストのカスタムスーツを着ているのを見ると、まるでモデルを見ているかのようなシュールな気分になり、スポーティーなヒョウの毛皮のニットを着ているのに、頭にはミッキーマウスの帽子をかぶっている。しかし、英国王室がファッション圏に介入する動きは、世界で最も影響力のあるメンズバイヤーやメディアを誘致し、ロンドンのファッション活動をより豊かにすることができることに驚くべきではない。英国ファッション協会のCaroline Rushディレクターは、「今回のファッションショーは20カ国以上のメディアとバイヤーを誘致し、メディア報道の価値は3000万ポンドに達する」と認めた。

　男装サイトが台頭

世界最大の高級品グループも、紳士服市場でのシェアを高めることに力を入れてきた。パリに本社を置くPPRグループ、Gucciグループのオーナーは、2012年1月にイタリアのオーダースーツブランドBrioniを傘下に収め、7月にジバンシーのメンズチーフデザイナーBrendan MulaneはBrioniの新クリエイティブディレクターに就任する。{page_break}

また、スイスの高級品会社である歴峰グループは、最近では男装サイトMr Porterに大量の出資を行っており、昨年オンラインになったこのサイトは男装に専念しており、成功した女装サイトNet-a-Porterと同シリーズのサイトである。編集長のJeremy Langmead氏は、このようなファッションサイトが台頭する紳士服産業に役立つと信じている。「一般的に、男性はブティックで買うに服を着せる、他の男性にアドバイスを聞くことはありません」彼は、「しかし、ネット上では、The Sartorialist、A Continuous Lean、Selectism、Style Salvage、Last Style of Defense、Permanent Styleなど、すべての情報をひそかに聞くことができます。男性たちは今、多くのチャネルを通じてファッション情報を知ることができます」と話した。

顧客自身がデザイナーや製品情報を探すほか、Mr Porterのようなファッションサイトでも各種製品を紹介し、サイズの異なる服の実測サイズまで発表する。複数のブランドを持つYooxグループのビジネス開発ディレクターとして、Magali Ginsburgはインターネット試着機能を通じて、男性たちのファッションセンスの向上にも注目している。「私たちの男性のお客様はますます自分の着こなしに気を配り、その情報にも興味を持っています。彼らは自分が信頼しているブランドを選び、ファッションの流れに合わせます」

2000年から男性服のネット通販を始め、過去2年間で男性服市場のシェアの2桁成長を実現したのに対し、女性服市場の成長率は過去と変わらなかった。また、男性服のタイプもより多様化しており、裁断スーツ、カジュアルウェア、アクセサリーなどが含まれています。

　　ファッションが男の間で話題になっている

世界最大の高級品グループLVMHは、クラシックくつ履物ブランドのベルルッティは紳士服市場への進出の目印として、代表取締役の子Antoine ArnaultとアートディレクターのAlessandro Sartoriを率いている。第1シーズンのメンズシリーズにはいくつかの影響力のあるデザインがあります。ビーバーの毛襟のカシミアコートと緑のエナメルジャケット、後者はブランドの看板革靴によく似ているように見えます。また、お客様は他の色の毛皮の服を選ぶこともできます。家に帰ってから色を変えたい場合は、店に持って帰って染色し直すこともできます。

8月、ハロルド百貨店で初のベルルッティライフファッションコンセプトストアがオープンした。ハロルド男装部ディレクターのJason Broderick氏も、男装店の転換について語った。「かつては、ほとんどの男装は女性がパートナーのために選んでいた。しかし今では、男性たちはますますデザインの重要性を意識し、ファッションもコミュニケーションの言葉になっている。彼らは服を買うのは速戦即決ではなく、女性客と同じようにポケットを見て、クローゼットを埋める方法を考えている」。

ベルルッティの第2期メンズシリーズ、2013年春夏シリーズの発売を祝して。Arnaultは多くのメディアやバイヤーを招待し、都心にあるパリ・パレス・ガーデンでのプライベートディナーに参加した。この歴史的建造物でこのようなファッションイベントを開催するのは初めてで、主催者は4日間かけてレイアウトを完成させた。中央の碁盤式芝生には、濃い紫から明るい黄色まで様々なベルルッティの靴が並んでいる。晩餐会に出品されたカジュアルウェアも超豪華級で、例えば日本製のパンツは、イタリアのトリノで手縫いで作られたものだ。

夕食会の時、私の隣に座っていたのはファッション業界のスマートサイトThe Business of Fashionの創始者Imran Amedだった。彼から見れば、紳士服業の急速な成長はネットだけではなく、男性がデザインや色に新たな興味を持ち、ファッションスーツに再注目していることが多い。「長い間、男性たちは暗い色合いを好むようになった」と同氏は述べた。「昨年、カラーや柄がメンズデザインに浸透し始め、クローゼットをアップグレードする良い口実を与えた」。アメッドはこのような興味の発生を色の運用に帰した。特にRaf SimonsはドイツブランドJil Sanderのためにデザインされた2011春夏メンズシリーズに活発な要素を多く取り入れた。フィレンツェで行われた野外発表会は、異例の嵐が来ることを予告していた。「過去には明るい色のスーツを着るとは思わなかったが、来シーズンの発表会ごとにカラーや柄が使われている」{page _ break}

　　女性ブランドが後を追う

この数年間、スーツは若者の間でますます流行しており、贅沢品への興味も高まっている。

高級品大手グループが投資や男装ロゴの構築に追われている間、女性ファッションブランドも男装における短所を補っている。ここ数年、風格のある靴ブランドJimmy Chooは2009年にH&Mのために派手なライフファッションシリーズをデザインし、男女ともにあり、1週間以内に完売した。これはJimmy Chooの男性靴に対する市場の需要が大きいことを反映している。2年後の2011秋冬シリーズでは、婦人靴と同様にさまざまなベーシックアイテムを提供し、センスが独特で、例えば迷彩柄の馬皮ハイカットスニーカーは、奇抜な服を愛する人にぴったりで、また定番の黒のバックルシューズは、保守主義のファッション関係者の共感を呼ぶに違いない。

Jimmy Chooの共同クリエイティブディレクターSimon Hollowayは市場の重心の移転を感じているが、男性靴は明らかにメインイベントの一つだ。「百貨店がロンドンのオックスフォード通りのSelfridges百貨店、パリ左岸のLe Bon Marché百貨店、ニューヨークのBarneys高級百貨店チェーン、5番街のBergdorf Goodmanファッションブティックなど、男性靴の小売エリアを拡充していることに注目しています。なぜ男性は女性のように自分の靴箱を持てないのでしょうか」。

アメッド氏は、なぜ男性が女性靴を中心にしたブランドを選んだのか疑問だと認めた。今になって彼は、製品が人気があれば、男性の靴が優位に立つことを知った。「晩餐会で、私の隣に座っていた人がとてもきれいな男性靴を履いているのを見つけたとき、それに気づいた」とアメッドは言った。「私が過去に彼を賛美したとき、彼は少し気まずい思いをして、これはJimmy Chooの男性靴だと認めた。だから、このブランドの男性靴製品が市場に進出すれば、男性たちの審美的な共感を呼ぶに違いない」。

同時に、もう一つのシンボル的な女性靴ブランドも男性靴市場に進出している。例えば、Christian Louboutinは2011年8月にパリに初のメンズブティックをオープンし、今年8月にはニューヨークのミートファッションエリアにもう1店舗をオープンし、今年末にはロンドンのデンバーストリートとロサンゼルスにそれぞれ1店舗をオープンする計画だ。Louboutinの男性靴は依然としてシンボル的な赤い靴底を使い、デザインに毛皮や刺繍の要素を加えて個性をアピールしています。

デザイナーのLouboutin氏は、男性はファッションに興味を持っているが、最近小売業者たちが独自のニーズに合わせ始めただけだと弁明した。「アクセサリーは男性にとって特に重要ですが、各ブランドはこれらのニーズにあまり関心を持っていません。幸いにも、これは有機的なプロセスであり、ニーズが存在し、今市場はこれらのニーズに合わせ始めています」。

　小売リージョンの再計画

Selfridges百貨店も明らかにそれに注目し、11月に世界最大の男性靴部を開幕させた。販売部ディレクターのDavid Walker-Smith氏は、「私たちは、男性のショッピングのトレンドが上昇していることを発見しました。私たちの対応方法は、彼らに世界で最も権威のある男性靴のターミナルを提供することです。しかし、男性靴部の設立は、私たちの『男性服専門家計画』が実施した第一歩にすぎません。今年8月、Alex Cochraneの設計を経て、小売エリアを再計画しました。過去、世界的な影響力を持つ百貨店は、いずれも婦人服小売エリアのレイアウトには工夫が凝らされているが、紳士服ではこれほど大規模なデザインは前例がない。私たちにとって、男女のファッションの壁を打ち破り、男性たちをファッションに親しむ良い機会です。過去18カ月間、私たちの顧客リストは大きく変化し、かつて高級ファッションの主要顧客は国際バイヤーだったが、今ではロンドンの男性たちがDries van Notenのようなブランドの服を着て出勤することが分かった。今回の市場は以前とは全く違うので、もちろんもっと面白いです」

ポップカルチャーや有名人スターは、同様に男性がファッションを購入する傾向の中で、侮れない役割を果たしている。『広告マニア』や『アトランティック・エンパイア』のようなマイナーなドラマでは、スーツを裁断する傾向がよく反映され、若者にスーツの魅力を理解するよう奨励されている。また、ベッカムのような公の人物も、ファッションに興味を持っている男性が同じようにハンサムで男性らしさに満ちていることを視聴者に理解させている。今年8月、この英国の元スターはオリンピックの開会式で、自分で選んだ海軍のシングルブレストウールスーツを着て、同じ絹のネクタイを合わせて、白い絹織物のシャツと白いスカーフを加えて、これらはすべてMayfairの裁縫Thom Sweeneyによって作られた。当時、この服が新聞各紙のトップを占め、彼が運転していたヨットと同じように速いとは誰も思わなかった。