消費者は冬服を買わないですが、まだ値上がりしていません。

コアヒント

業界関係者は、今年の消費市場は弱いと考えています。服装値段が高すぎて、売れないことが多いです。企業は出来るだけ早く在庫を消化するために、二度目の資金を回収して、新発売の冬服に対しても価格を値上げしません。また、昨年以来、綿などの原料価格が低迷し、メーカーの圧力が軽減されたことも冬物価格の上昇がない原因の一つです。

先週末の秋雨は冬の足を速めました。当市の各デパートの冬服の新商品が続々と登場しました。ダウンジャケット、毛のコート、ニット、手袋のマフラーなどが主流商品になりました。ところが服服は高すぎると思いますが、服を売る人は利益が少なすぎると言っています。今年の冬服市場には依然として「習慣性の上昇」がありますか？高価な服の裏にはどんな利益チェーンがありますか？

　　冬服はまだ値上がりしていません。

デパートの中の服装の販売はよく一歩リードしています。夏の服がまだよく売れている時に、秋の服はもう発売されました。秋がまだ来ていない時に、冬の服はもう続々と棚に上がりました。「今のところ、うちのデパートのほとんどのブランドの冬服はすでに売り場に上がっています。冬服は売り場率が50%以上を占めています。」浜江道のある大型デパートの販売員によると、今年初めての冬服は軽薄を中心としています。「大部分の新商品の冬服の価格は去年とほぼ同じです」と販売員は言います。「綿入れの上着は普通500元から600元までで、薄いコートは普通800元から1200元までで、価格は明らかに上昇していません。」

先月、インターネットの「クイックファッション」ブランドの凡人誠品は秋冬の主力商品であるフランネルのシャツ99元からの価格設定に業界の連鎖反応を引き起こしました。ユニクロはすぐにそのフランネルのワイシャツの価格を199元から99元に下げて、凡客の誠品は再度フォローして、70数種類のフランネルのシャツを68元まで下げて、今秋一番早い服装の価格戦を引き起こしました。しかし、このPKは長く続きませんでした。すぐにユニクロのフランネルのシャツが元の値段に戻りました。現在、デパートでは各種の販促活動がありますが、多くは切断や古い商品に対して、冬の新商品にはまだ割引がありません。

記者は麦を買ってレジャー広場で見ましたが、季節のファッションニットセーターはニトリル、ポリエステル、ポリエステルなどの材料を混ぜて作ったものが多く、価格は300元から500元までで、羊毛の割合が高いほど価格が高くなります。浜江ショッピングセンターでは、中高年向けのセーターの品質をさらに追求し、羊毛、カシミヤを中心に500元から2000元の間に価格が集中しています。友誼商厦では羊毛のセーターは大体2000元ぐらいです。カシミヤの成分を増やしたら3000元以上になります。多くの若者が厚い羽毛ジャケットを選びたくなくて、毛が負担できないです。コートの値段が高いので、重さが小さくて、手ごろな価格の短い羽毛ジャケットに目を向けています。今年の市場では短い羽毛ジャケットの価格は500元から800元の間に集中しています。

　服の利益チェーンを公開する。

今年の冬の服装の価格は往年のように「歩調が高くなる」のではなく、いくつかあります。ブランドの服専門店の営業マンは記者に対して、デザインの値段は去年より少し低いと確認しました。「今年は秋冬の服が売れにくい年です。特に天気や経済などの影響で、在庫の圧力が大きいので、価格も上がりません。」ブランドの服の代理人がとても悩んでいます。

現在の市場では、ベラベラ、VERO MODAなどのブランドは加盟を主としており、代理店は直接メーカー本社から商品を受け取ることができます。代理店によると、アパレル産業チェーンの中で、一つの服のブランド価格を基準にして、服の原材料コストは大体1.5%から2割引ぐらいになります。デザイン、倉庫などの要素を計算して、服の出荷価格は大体4.5%になります。販売店は運送、店舗などの費用の総合コストを加えて、6割ぐらいに抑えられます。しかし、一般販売店とメーカーは、新品の服の価格は原価の7.5%から8%に割引できないという契約をしています。通常は10%以上の割引があります。季節の服装の中で普通は20%ぐらいが高級品のタイプあるいは主力のタイプであることができて、全体のもっと多い利潤の空間を保証するため、この部分の製品のブランドをつるして価格をつり上げることができます20%ぐらい、割引の特恵ももっと少ないことができます。

　　綿糸が引いて値段が下がる。

なぜ今年の冬服は珍しい「低姿勢」で売られているのか？業界関係者は、今年の消費市場は軟弱で、服が高すぎて売れないことが多いと考えています。企業は出来るだけ早く在庫を消化するために、二度目の資金を回収して、新発売の冬服に対しても価格を値上げしません。また、昨年以来、綿などの原料価格が低迷し、メーカーの圧力が軽減されたことも冬物価格の上昇がない原因の一つです。

服装企業は二四半期前に生産しています。綿糸の原料価格が下がり、今年の秋冬の服装の工場価格が下がりました。卓創情報綿業界のアナリスト、孫立武氏は「今年は全国の植綿面積と生産量が両方とも下落した。特に8月前後に山東、河北、天津の一部の綿花区は降雨の影響を受け、綿花の品質とムー当たりの生産量は減少した。しかし、国内の綿花は多くの場合、保管することを選択していますので、価格は明らかに変動しません。現在の綿花の価格は18700元/トン前後で、去年の同じ時期より低いです。

また、国内の純綿の白地の市場も弱い局面を続けています。国慶節の後、主流のオファーは一メートルごとに0.1元から0.3元上昇しましたが、成約量の上昇と協力が得られず、市場は依然として低迷しています。最近在庫が増えたため、紡績工場の主流オファーは一トンに200元から300元まで下落しました。取引が継続的に淡泊であることに加えて、企業資金が緊張しています。紡績企業の損失は大幅に違っています。ここ数年来、最も厳しい試練に直面しています。需要の回復が緩やかで、産業の転換が長い背景において、紡績業界は依然として多くの圧力を受けており、またしばらくの間、持続します。

　住民の消費はより慎重である。

冬服が発売された後、高い服の価格と春の夏に比べて高い上昇幅の二重圧力の下で、住民の消費意欲はより慎重である。国家統計局のデータによると、季節の変わり目の影響で、今年9月の衣料品住民の消費価格は同3.7%上昇し、上げ幅は5月以来の最高となった。景気の低迷に加え、昨年同期の伸び率が高かったことなどが影響し、今月の衣料品販売の伸びが落ち込んでいます。

一方、中華全国商業情報センターが全国の重点小売企業100社の衣料品販売の統計によると、9月の衣料品小売額は前年同月比10.62%伸び、前月より6.10ポイント遅くなり、伸び率は今年3月以来の最低水準となった。第3四半期の衣料小売売上高の累積増速は11.20%で、今年上半期の累積増速より0.54ポイント低く、前年同期より10.8ポイント低い。小売量については、9月の重点小売企業の各種衣料小売量は前年同月比1.06%増となり、成長率は前月より3.97ポイント遅くなった。累積増速を見ると、1～9月の衣料品小売量は前年同期比1.70%増の5.06ポイント低下した。