マドフィーのアパレル：ブランドマーケティングの勝利への道

中国に服を着せる企業は今日まで発展して、すでにブランド建設の重要性を深く知っていて、各企業もそれぞれの程度は近代的なマーケティング理論を運用して、ブランドが林立している今日、どのように自分のブランドを際立たせることができますか？もちろん、答えはたくさんありますが、変化はその宗から離れません。個性的なマーケティングポートフォリオ：製品、価格、通路、販促を実施します。

多くの企業は端末が王であるという理論を強調している。主な精力を端末に置いて（実際には通路の建設）、1軒1軒の旗艦店、1軒1軒の加盟店、デパートの1つ1つのコーナー、それが通路建設の成果である。

各デパートには、衣料品コーナーが林立し、イメージが異なり、デザインがよく、動線のせっけい、照明の運用、製品の陳列はすべて規範的で、一定の特色（差異化）もあり、ガイドサービスはすべて専門的で周到で、これも通路建設の成果の一つである。

デパートの場所は限られているので、ほとんど一定の時間ごとに調整され、その中のいくつかのブランドを撤去し、新しいブランドに着替えます。実は、現在のアパレル企業とデパートの協力から見ると、基本的に不平等な協力関係であり、協力条項を知っている人は、アパレル企業は基本的に弱い立場にあることを知っています。本ブランドは比較的良い業績がなければ、赤字経営になるか、淘汰されるかのどちらかです。このような運命を避けるには、本ブランドの販売実績を向上させることが最も現実的であり、4 PSでは、価格の調整は最も簡単で最速の手段であるため、デパートでは大規模な値下げ、割引活動が続いているのではないでしょうか。

マーケティングの本質は、自分のターゲットとする顧客のニーズを満たすことです。だから、ブランドが林立する今日、自分のターゲットとする顧客のニーズに応じて、差別化された製品やサービスを提供し、差別化されたブランドイメージ、アパレル企業が直面している最も重要な任務になるだろう。ここで強調したいのは差別化です。前述したように、同じモールでは、売り場のデザインとサービス、価格競争、みんなが一致してやっている、ずっとやっている、すべてできている、では、モールでそんなに多くのブランドはどのように自分を際立たせているのだろうか。手段ももちろん多いが、ブランドづくりに重点を置いていると思う。そうですね。また広すぎて、宇宙的な話題ですが、企業によって実行すると、結果が異なります。

まず、私たちは常に私たち自身に聞くべきで、私たちは本当に目標消費者を知っていますか？彼（彼女）たちの気持ちはどう変わったのか。彼は私たちのブランドの印象はどうですか。どのようにして私たちのブランドに対する彼らの忠誠度を強化しますか。私たちの4 PSはどのように調整すべきですか。もし私たちが毎日の忙しさの中で、静かにこれらの問題をよく考えることができたら、毎日何か収穫があると信じています。少しずつ始めましょう。以上の手段を除いて、私たちはもっと多くのことをしましょう：無料のものを提供しますに服を着せる彼らに与えられたアイドル、彼らの周りに影響力のある人物、本ブランドのクラブを作りましょう（本当の意味でのクラブは、一定の投資が必要ですが、実際に自分の消費者とやり取りし、彼らのニーズを理解し、私たちの専門で彼らの服装のセンスに影響を与えることができます）。

もちろん、企業の成功に影響を与える要因はまだたくさんあります：政治、経済、文化環境、管理、人材、資本など、しかし、このいくつかの基礎をしっかりと行うと同時に、もっと心を込めて、私たちのブランドをよく保護して、私たちのブランドを今の小さな種から天に登る大木に変えることができます。

マーケティング勝利の道——心を攻めることが上だ！