プー田靴業は政府と企業の協力を得て、転換を加速させ、逆勢の包囲突破を図る

核心提示：プー田は福建省の伝統である靴を作る大市は、外向型輸出を主とする。昨年初め以来、国際受注の減少、生産コストの上昇という内外の苦境に直面して、プー田靴業は全力を尽くしてモデルチェンジし、企業は内功を練習し、カード作りに力を入れ、主管部門と業界協会は力を合わせて多くのモデルチェンジを支援する措置を打ち出した。今年上半期、プー田靴業は逆勢に突入し、輸出は引き続き増加態勢を維持した。

「中国靴城」と呼ばれるプー田市は福建省製靴大市と靴業輸出大市で、製靴及び関連企業は2100社以上あり、2011年の靴業輸出額は22億6600万ドルに達した。

プー田市検査検疫局がこのほど発表した統計データによると、今年1月から8月にかけて、プー田は靴類5万5000ロットを輸出し、輸出額は16億1600万ドルに達し、前年同期比それぞれ7.2%、7.9%増加した。

昨年初め以来、欧州の債務危機が持続的に蔓延している影響を受けて、国際貿易保護と技術障壁が絶えず激化し、原材料価格、雇用コストが上昇し続け、国内の靴輸出企業は普遍的に苦境に陥っている。厳しい産業外部環境に直面して、プー田輸出靴業はなぜ勢いに逆らって上昇し、安定の中で前進しているのか。記者はこのほど関連企業、協会を訪問し、調査を行った。

　　試練：注文が減少し、靴業界の輸出がしきりに阻まれている

福建省靴輸出基地商会の林元燦事務総長は、「プー田靴企業の輸出難だけでなく、省内の他の地域も同様にこのような苦境に直面している」と紹介した。省検査検疫部門がこのほどわが省の靴輸出企業70社を調査したところ、靴輸出は一般的に困難であることが分かった。具体的には、国際市場が低迷しているため、輸出注文が減少している、生産コストが大幅に上昇し、利益が下落した。

プー田市検査検疫局によると、ブラジルは最近、我が国から輸入された靴の半製品やアッパー、靴底などの部品に対して反ダンピングを実施することを決めた。これはブラジルが完成品の靴に反ダンピング税を課した後、再び我が国の靴類に対する規制を引き締め、プー田市の運動靴の輸出、特にサッカー靴の半製品の輸出に直接影響を与えることになる。統計によると、2011年にプー田市がブラジルの靴類製品を輸出したのは122.6万ドルだった。

「外部環境の影響は一つの要素であり、経営コストの上昇も一つの重要な要素である」とプー田市協誠靴業有限公司の責任者は記者に語った。皮革、ゴムなどの原材料価格は上昇を続け、雇用難、労働者の賃金上昇に加え、雇用コストは平均20%から30%上昇し、同社の代理店の国際ブランドの注文は移転しているものもあり、単価が低すぎて受けられないものもある。

ナイキのOEM工場であるプー田市協豊靴業代表によると、ここ数年、ナイキの中国での受注は減少しており、2008年から2010年には7%（420万足）減少し、さらに低下している。

企業：内功を修練してこそ、苦境の中で包囲を突破することができる

「研究開発への投資を増やし、自主ブランドを構築し、モデルチェンジとグレードアップを促進することは、結局、企業発展の根本的な道である」12日、プー田市ウォルトスポーツ株式会社の蔡金輝董事長は記者に会った時、開眼した。

ウォルトスポーツ株式会社は1997年に設立され、現在では製品の研究開発、生産管理、チャネル運営を一体化した強いブランド企業に発展している。現在、ウォルターは全国に数千の端末サイトを持ち、製品は世界20以上の国と地域に販売されている。

蔡金輝氏は、「昨年、同社のトランプ代工の輸出額は億元を超えた。今年上半期、同社のトランプ代輸出部分は前年同期比40%減少した。下半期の注文は増加したが、年間を通じても前年同期比20%から30%減少する見込みだ」と紹介した。

「しかし、企業はモデルチェンジとグレードアップの面でスタートが早く、ペースが速いため、ブランド品の輸出が減少したにもかかわらず、自主ブランドの輸出は増加し、特に国内マーケティングサイトを増やすことで、国内販売は拡大し続け、今年上半期は前年同期比30%増加した。このように、会社全体の販売台数は上昇に下がらず、今年上半期は前年同期比20%増加し、通年では前年同期比25%増加を目指す」

蔡金輝氏によると、輸出では中東や東欧市場の開拓に努め、ドバイ、イラク、リトアニア、ウクライナなど20カ国以上にウォルターを設立した専門店、自主ブランドの輸出が安定している中で上昇している、国内販売では、加盟形態を通じて、今年上半期に120の専門店を追加オープンし、現在の総数は1200店に達した。{page_break}

　科学技術の投入と自主研究開発に力を入れることは、ウォルトの発展のもう一つのエンジンである。

「100人以上の研究開発チームは、大学などの科学研究機関に材料技術の特別研究などを依頼し、毎年1000万元を投入している」と蔡金輝氏は紹介した。同社は創立以来、「専門で話す」という設計理念を堅持し、業界レベルをリードする「掌動エネルギー」、「天盾」、「運動エネルギー甲」を相次いで開発してきた3つの技術特許及び9つの意匠特許。

自社ブランドとブランドの普及に力を入れることが、ウォルトのモデルチェンジとアップグレードの鍵となる。

2006年以来、ウォルト社はバスケットボールの巨星王治郅と手を携え、全国72の中学校に「バスケットボール普及基地」を設立し、国内最大の「バスケットボール育星ゆりかご」を作り上げた。2010年、ウォルターブランドはNBA、東アジア男子バスケットボール選手権、男子バスケットボールアジア選手権などのバスケットボール試合に強力に上陸し、ロケット、馬刺、開拓者、森狼などのNBAチームと強力に協力し、国際舞台でブランドの魅力を明らかにした。昨年、「ウォルター」ブランドの価値は36.5億元に達した。

現在、ウォルター氏はすでに1000万元以上を投入し、プー田市華林工業園区に工場を新築し、科学技術研究開発基地を建設している。また、台湾メーカーと協力し、ゴム材料の新技術を導入し、靴底用ゴムを生産した。電子商取引センターの建設を計画し、ネットワーク販売ルートを開拓する。

蔡金輝氏は昨年以来の輸出靴市場の変遷に感銘を受けた。

ウォルター社の感触と転換は、プー田靴業経営者の共通認識でもある。プー田市協誠靴業有限公司によると、同社は粗放管理から集約化管理への邁進を加速していると同時に、技術開発と製品検査に積極的に力を入れている。現在、会社は製品検査センター、靴サンプル研究開発設計センター、300人の技術開発チームを持っている。「研究開発への投資があってこそ、品質が保障され、世界の一流ブランドと「踊る」ことができる」と同社の蔡栄秋責任者は誇らしげに語った。現在、同社は年間600万足の靴を生産し、輸出額は6000万ドル以上に達し、現地の民間輸出企業のトップとなっている。

政府：力を合わせて支援し、企業の転換加速を促す

「輸出靴業界は苦境から抜け出すには、企業自身が内功を修練するほか、関連部門、業界協会の協力が必要だ」と林元燦氏は記者の取材に答えた。

今年6月、プー田市政府は省政府の「現在の工業安定成長の促進に関する6つの措置の通知」を貫徹、実行した上で、「工業経済の安定成長の更なる促進に関する意見」を公布し、工業経済の発展を支援するための関連措置をさらに実行することを提案し、その中には、市の工業資金から200万元を手配し、工業トップ企業や機関が市外に大型実店舗を開設することを補助し、年間販売収入が2000万元以上でネット販売している企業に奨励金を与える、海外重点展示会、国家級または地域重点専門展示即売会に参加した場合、ブース費を全額減免する。

業界関係者によると、地方政府が打ち出した支援政策は、内外の情勢が不利な状況下で、間違いなく「雪中に炭を送る」効果を発揮した。

同時に、プー田市の検査検疫部門は今年初め以来、現地の靴輸出企業が共に難関を乗り越えるための複数の措置を打ち出した。例えば、国家靴類検査センター（プー田実験室）に頼って、中国靴類研究開発設計センターなど4つの高レベルの公共サービスプラットフォームを建設し、そして自主研究開発した10台以上の新型検査設備を利用して企業の品質制御を強化し、絶えず科学技術の含有量を高め、輸出靴業全体の競争力を高めた。

いいニュースが相次いでくる。今年、省経済貿易委員会はわが省の14の産業調整と振興実施案をめぐって、伝統産業の技術向上と戦略的新興産業の発展の加速に力を入れ、企業の技術向上指導の実施を引き続き組織し、プー田製靴業界がその中にランクインした。

8月20日から23日にかけて、省経済貿易委員会は福建製靴業界技術開発（プー田）基地と共同で、国内の各方面の製靴技術専門家を招き、プー田で「靴業界のモデルチェンジ・グレードアップシンポジウム」及び企業技術向上指導活動を開催し、ウォルト、双馳など7社の靴企業の「脈を診て病気を治す」ことに深く入り込み、現在の企業技術革新の難題を探した。主催者は今後、既存の福建靴業技術開発基地プラットフォームを利用して、専門家の資源庫を構築し、オンラインとオフラインで統合された靴業産業のモデルチェンジとグレードアップの公共サービスプラットフォームを構築し、専門家と企業の交流に便利を提供する。業界では、このような的確な検討と指導は、産業のモデルチェンジとグレードアップに対して模範的な誘導作用を果たし、プー田市の靴業のハイテク含有量、高付加価値、知識密集型への発展を効果的に推進すると述べている。

林元燦氏によると、靴輸出基地商会はここ数年、的確なサービスを強化し、輸出靴企業の悩みを解決してきた。「例えば、いくつかの靴企業の注文が多くて人手が不足している状況を緩和するために、商会は注文アウトソーシングサービスプラットフォームを構築し、企業間の注文、労働力の遊休協力関係の構築を促進した。」また、商会は国家靴検査センターとドイツ南ドイツグループの技術資源を利用して、協力して第三者検査認証サービスプラットフォームを構築し、靴類検査認証サービスの効率と品質を大幅に向上させた。現在、商会は商務部電子商取引センターと共同で「プー田靴類対外貿易輸出のモデルチェンジとグレードアップ専門型モデル基地電子商取引センター」を建設し、オンライン販売を通じて拡大している靴の種類産業輸出。