ナイキの唯一の直営旗艦工場店広州がオープン、正真正銘の特典を提供

原価229元のブランドスポーツウェアは79元、548元のスポーツシューズの優待価格は199元……国内の一部のスポーツブランドウェアが今年上半期に高在庫圧力に見舞われた時、一部の国際的に有名なスポーツブランドはすでに身を置いて低価格で市場を占領していた。記者が昨日広州を訪れたところ、ナイキ国内で唯一の直営旗艦工場店がひっそりとオープンし、数千人の市民が清掃に訪れていることが分かった。

　値段はデパートより安い

昨日、オープンしたばかりの万国広場ナイキ直営旗艦工場店で、消費者が選んだ服の山をカウンターに置いた。「私はタオバオ業者で、よくここの工場店に買い物に来ています」と記者に話した。記者はざっと計算してみると、この服の価格は約5000元余りだった。同店内では、ナイキの服の多くが99元の男女特価Tシャツを除いて、女性Tシャツの価格は200元前後、男性Tシャツの価格は200-300元で、原価より50-100元安くなっている。靴の種類一方、男性靴の価格は300-500元前後で、原価より100-200元割引した。板靴の最低価格は149元で、原価より450元安くなった。

買い物に来る市民が非常に多いため、販売員は大汗をかいている。

広州の複数の百貨店のナイキ専門店では、旗艦工場店ほど商品のデザインが多くないのを見たが、4.5 ~ 8.5割引の割引キャンペーンも一部あった。その中で特価の女性Tシャツは100-150元、特価の男性Tシャツは150-200元だった。靴の価格はほとんど500元以上で、旗艦工場店の価格より200元ほど高い。

　　複数の有名ブランドの同時割引

国際的に有名なブランドが、なぜ低価格で販売促進するのか。

ある関係者によると、今年は国際消費環境全体が不況で、データによると、2011年、紡績、アパレル、靴、毛皮業の上場84社の合計在庫は708億3200万元に達し、2010年の567億4200万元より25%増加した。「そのため、国際的な大手ブランドも価格戦を始めており、特に労働力の安い地方で生産された製品を販売促進に利用している」と記者は万国広場で見た。インド、インドネシア、ベトナムなどの国で生産された国際的な大手ブランドのスニーカーが3割引で販売されている。

また、万国広場アウトレットの担当者も「ここの工場店はブランドが直接経営管理しているため、中間プロセスのコストが削減されている。また、専門店と比べて立地優位性が強くないため、価格は専門店より安い」と話した。現在のイベント期間中の商品はすべて新型で、以降の商品の一部は地域差、材料差生産の新製品、一部は専門店部分の下積み品で、この部分の商品は季節の変わり目や重要なスポーツイベントが終わった後に旗艦工場店で販売されるのが一般的です。

万国広場には新たにオープンしたナイキの旗艦工場店のほか、プレイボーイ、アディダス、Levi’s、Kappaなどの工場店でも特典があることが分かった。