2012年の李寧の売上高の純利益は共に下落した。

国内の有名なスポーツ用品メーカーの李寧会社の第四半期の注文総額は高二桁の数字で減少しました。服装、靴の注文金額は前年同期よりも二桁下げました。

注文金額は同20%を超えました。

注文会の結果を考えると、李寧は2012年の業績が牽引される見込みで、売上高はマイナス成長を恐れ、純利益も大幅に下落しています。

香港文匯報によると、李寧の第四半期注文の総注文額は年ごとに記録された高二桁の下落で、靴の注文額と注文数量は年ごとに記録された低二桁の減少で、平均小売価格は低い単位数で下落しています。服装製品の場合、注文額と注文量は年ごとに20%を超えて、平均小売価格は低い単位で下落しています。

李寧会社は2012年のスポーツ用品業界の競争が更に激しくなり、割引の販売促進力がさらに増大したと語っていますが、小売側の在庫化の圧力は依然として厳しいです。

会社は早期に小売側で改革を開始したが、市場環境の影響を受け、改革の成果はまだ時間がかかります。

李寧会社は、業界の厳しい環境に対応するために、小売端末に対して新たな在庫圧力を発生させないように、自らディーラーと交流し、注文書の手配を制御し、2012年第4四半期の注文金額を前年同期よりさらに減少させると発表しました。

李寧の2012年の業績見通しは多ければ悲観的な売上高の純利益または双双晶の下落が多いです。

李寧会社の関連公告によると、発注会の結果によって、会社管理層はグループの2012年の売上高が2011年よりマイナス成長を記録する可能性があると予想している。

費用はCBAの協賛契約金額と期限の影響を受け、2012年第4四半期から2017年第3四半期にかけて、グループのブランドマーケティングと普及費用は大幅に増加します。

利益については、Lotto（ロット）特許業務の無形資産減損、転換社債利息の支払などの要因と関連して、2012年上半期及び2012年通期の税引き前利益及び株主の満期利益は2011年度同期より大幅に減少すると予想されています。

2011年の李寧会社の純利益は3.86億元だけで、五大スポーツに及ばないです。

最後から二番目のピケ体育の純利益は7.8億元の半分で、本土の五大スポーツ用品商を立て替えます。

今回の今年の業績についての悲観的な見通しは、投資家をさらに心配させずにはおかない。

李寧は低調で、中国のプロ男子バスケットに賛助金を20億円に上ると報道しました。

李寧の最近の公告では、プロバスケットボールのリーグ支援の件と第4四半期の注文会が思いどおりにならない結果を一緒に置いて、特に低調に見えます。

解放日報によると、

会社とCBAの装備協賛契約の総額は20億元に達しています。平均的に毎年4億元の投入はCBAの前の装備契約の倍になりました。

李寧会社の公告での表現は特に平板である。「2012年6月11日に、中国プロバスケットボールリーグ（CBA）装備スポンサーになるための協力覚書を締結し、2014年から2016-2017年までの5シーズンをカバーする契約書を締結した」。

20億元の協賛金額に対して、李寧側は否定できない。

しかし、金額は無視できないはずです。李寧公告はCBA契約の協賛金額と期限の影響を受けて、今後5年間でブランドのマーケティングと普及費用が大幅に増加します。

データによると、李寧会社の2010年と2011年の広告と市場普及支出の投入はそれぞれ12.9億元と14.3億元に達した。

ますます厳しい業界環境と在庫化の圧力に対して、今回の協賛契約は、その業績を曇らせているようです。