青島婦人服「脱出」は、偶然のデザイン販売ではない。

在庫の中で千万円の商品が売れないのを見ていて、青島瑞とフィマ服飾有限公司の胡正春社長は目に迷いを感じました。さらに彼を混乱させたのは、これで「上青天」という三大紡織服装工業基地の一つである青島です。婦人服ブランド発展はずっとショートボードで、20年以上婦人服企業を経営していますが、杭州などの企業に比べて、ずっと遅れています。企業を杭州に移すつもりです。胡正春氏によると、杭州には数千の婦人服企業がありますが、優秀な設計者と販売員がいます。婦人服用の生地と補助材料も非常にそろっています。更に地元のデパートのサポートもあります。これらは青島にはありません。

　本土の婦人服ブランドの移転

青島瑞と菲瑪服飾有限公司は大企業とは言えませんが、青島の女性服企業の中で、有名な婦人服ブランド企業でもあります。何人かの小さな工房から数百人の従業員の企業まで、瑞とフィマは青島で20年以上発展しました。最終的に移転を選択します。

1986年、20歳だったが、自信に満ちた胡正春が青島に来て、創業の道を歩み始めた。「青島は重要な紡績都市であり、アパレル業界の敷居が低く、私たちのグループは服装加工業界を選んだからです。」

湛山では、胡正春さんは七、十平方メートルの民家を借りて、ミシンを八台買いました。瑞さんとフィマさんの前身は正式に創立されました。胡正春一行10人は青島で天下を打ち始めました。最初から服装を簡単に加工して、ゆっくりと、彼らは自分の服装ブランドを創立することを計画し始めました。

私たちは湛山、済寧路、小港、広州路と大港で相次いで発展しました。広州路に二年間滞在しました。ここで瑞と菲瑪というブランドを創造しました。自分のブランドを登録した後、企業の発展もますます大きくなりました。2000年ぐらいで、企業は大港に引っ越しました。面積は3000平方メートル以上になりました。従業員の人数も100人以上になりました。

大港に四年間いました。瑞と菲瑪は青島を離れて深センに発展しました。しかし青島で十数年発展したので、胡正春は最終的に青島に戻りました。2006年、胡正春は自分で創建した婦人服ブランドを持って即墨で定住しました。

即墨では、胡正春も事業のピークに入りました。2007年から、従業員は400人以上に達し、会社の売上も倍増しました。2009年の金融危機の影響から、企業の業績は下降し始めましたが、従業員の数も何度も減りました。

小さなワークショップから数千万の売上高の企業まで、胡正春は満足できず、企業の将来に大きな迷いを生じました。胡正春を困惑させたのは、青島はもともと重要な紡織服装工業基地であったのに、なぜ女装が発展したのか。

今年、瑞と菲瑪はまた経済の不景気の影響を受けて、数千万の商品は倉庫で押し出して、胡正春に会った時、彼は青島の各大きいデパートから視察して帰ってきて、販売状況は楽観的ではありません。

最近と未来の考えによって、胡正春は動揺しました。

本土婦人服企業の「脱出」の道

　青島では、瑞と菲瑪の移転現象は偶然ではありません。

20年以上の婦人服企業に従事しており、婦人服ブランドの発展においても、胡正春は目にして、心の中で「90年代の頃、青島には300社ぐらいの大きな婦人服生産企業がありました。2000年ごろまでは、40、50社しか残っていませんでした。今は、指折り数えられています。」胡正春は言い終わると、笑いながら首を横に振った。

もちろん、これらの婦人服企業はすべて地方に移転したのではありません。その中には多くの企業が直接倒産したのです。

サールマンルの婦人服ブランドは青島から上海に移転した婦人服企業で、青島サールマンル服飾有限公司は1997年に創立され、2000年には全国市場をさらに発展させるために上海に移転しました。現在上海のサールマンル服飾有限公司は高級女性服シリーズの製品設計、製作を一体化した中型企業に発展しました。

「乙佰乙納のような非少女服ブランドは数年前に移転しました。多くは上海、北京、杭州などの都市に移りました。」胡正春が言った。

本土の婦人服ブランドについては、青島阿菁娜服飾有限公司も「外逃げ者」として、加工、製造などの分野で青島に残っていますが、主な研究開発設計などは北京に置いています。青島阿菁娜服飾有限公司の陳鑫さんは記者に言いました。

杭州、上海などのところへ視察に行くたびに、人の発展環境を見て、必ず企業を立ち退きたいと思っていますが、青島に帰ったら、またいいと思います。何しろ青島でここ数年発展してきたので、やはり青島を離れたくないです。終わったばかりの青島国際ファッションウィークでは、華正紅が大いに輝きましたが、発展の陰で、張一華社長はやはり記者にこう言いました。

最終的には青島に引っ越していませんでしたが、青島一華正紅服飾有限公司も北京でスタジオを設立しました。張一華さんは言いました。

　設計、販売人材の不足はボトルネックです。

杭州、上海に比べて、人件費からしても借地コストからしても、青島よりずっと高いです。青島にも多くの繊維企業と大型の服装市場があります。このような場合、本土の婦人服ブランドはなぜ「脱出」しますか？

人材は瑞和菲瑪、阿菁娜、一華正紅、まだその他の婦人服企業で、優秀な設計人材と販売人材に対して本土の婦人服ブランドの発展の最大のボトルネックです。

「求人難はどこにもありますが、2009年からは社員の平均賃金は年13%～15%伸びています。今は2009年と比べて倍近くになりました。給料はこんなに高いですが、優秀な人材は見つけられません。」胡正春から見ると、いい婦人服ブランドは設計と仕事にこだわり、青島ではいい技術者と優れた設計人材を見つけるのが難しいです。

胡正春氏によると、杭州、上海では優秀な設計人材が多いが、青島婦人服企業全体の発展環境が悪いため、これらの設計人材はそれほど魅力的ではない。「設計人材を募集した時、青島はまだ大丈夫だと言っていましたが、工場が即墨というと、多くの人が来たくないです。」

デザイン人材不足のボトルネックにも注目しているかもしれません。青島市はここ二年でデザイン人材の育成を重視しています。毎年10大優秀なデザイナーを選出していますが、デザイン出身の張一華から見ると、上海や北京などのデザイナーに比べて、私達のデザイナーは革新、ファッションなどの面でまだ足りないところがたくさんあります。

優秀な設計人員が足りない以外に、販売人材も非常に不足しています。婦人服ブランド企業にとって、いいデザインがあって、もちろんいい販売の構想があります。もっとひどいのは、「なぜ青島のデパートで青島の地元ブランドが全然人気がないのか、逆にボイコットされてしまう」ということです。青島阿菁娜服飾有限公司の陳鑫社長によると、自社で生産した婦人服のほとんどは東北地区のデパートで販売されていますが、地元のデパートではあまり売られていません。

「結局のところ、まだ全体的な環境のせいです。現在青島は十数社、さらには量産を主とする婦人服ブランド企業で、優秀な設計者と販売員を青島に誘致することができないのは当然です」胡正春が言った。

　婦人服のブランドを育てるのは差し迫っています。

2002年のファッションウィークの間、市政府は全市のアパレル企業に対して「中国婦人服ブランド或いは有名ブランドを持って、市は毎年800万元を奨励する」という「懸賞令」を出しました。その後、女性服の中国ブランドを作ったら、2400万元を奨励します。これらの奨励政策の刺激の下で、伊洲、恩瑪秀丹、瑞と菲瑪、花手箱、華正紅、壹麟の十数のブランドが現れました。

成績を見ましたが、業界の発展の中で、これらの婦人服ブランド企業は明らかに不足を感じています。このような奨励制度に対して、お金を直接婦人服企業全体の発展環境を作りたいです。張一華さんは言いました。

資金も重要ですが、多くの婦人服企業の社長が重視するのはやはり全体的な環境の造成です。もし上流と下流がセットになって完備されているなら、人材、代理が揃っている環境下で、本土の婦人服ブランドはもっと多く現れます。

「現在の女装ブランドの実力は十数億の資産をこっそり達成しました。ますます優秀な本土婦人服ブランドが出現すると信じています。」青島市経信委の孫成武処長は言った。文/図記者昌旭光

　覚えられないうちに忘れられてしまいました。

青島で生活していますが、多くのことは外の人に「自慢」されています。青島ビールを飲んでいます。ハイアール海信を使って、紅島貝と王哥庄の饅頭を食べています。でも、その日は何を着ているかと聞きました。はい、頭を下げてみてください。いいブランドは全部「洋ブランド」です。まず本物かそれとも国内のブランドかを管理しなくてもいいです。これらの服は全部浙江省の出身です。青島の本土の服装、特に青島の婦人服については、覚えてないかもしれません。

青島には服のブランドがないと言っても間違いないです。青島にはたくさんあります。なぜ私達が持っていないですか？デパートにも多くないです。企業は続々と他郷に行きます。

事も他の人だけを責めることができなくて、私達は先に自分のあれらのブランドを見てみて、各種の派手で回りくどい名前、多く読んですべて国外のブランドのようで、これはほぼ先に自分の名前を多くのブランドの中で埋没させて、また誰がこれが青島の響きわたる本地の商品なことを知っていますか？

このようにしないでください。まず私達の位置を直します。青島の婦人服ブランドを作りたいなら、回り道の名前を使わないでください。直接「青島牌」というブランドを使えばいいじゃないですか？

具体的な困難はまだ存在しますが、どれぐらいかかりませんか？私達青島人の日常生活の中で、ドタバタと付け加えられます。ほら、私達が着ている服は青島ブランドです。