温州メンズの2回の創業はジョートンメンズから足跡を探します。

温州男装の大軍の中で、喬頓男装のようにブランドアップグレード戦略と二次創業のブランド少数ではありませんが、先に行動した方が利益があります。

不動産作り、IPO遊び…周知のように、過去数年間、ファッション市場には多くの誘惑がありました。各種投資のために「お金が早く来る」というのは、主な事業者である浙江喬頓服飾株式有限公司の社長兼社長の沈応琴にとってはちょっと寂しいです。アパレル業界で16年間活動してきた沈応琴は5月27日、新製品発表会で正式にブランド国内戦略のスタート地点を開いた。彼は黙々として16年を堅持して、この“寂しさ”を守って、“ジョートン”に集中して、しかも服装のプレートで再度力を出して、確かに容易ではありません。中国紡織工業連合会の孫瑞哲副会長は、ジョートングループのこの「業界の旧友」、中国男装の先駆者の一人で、ブランドの二次創業を行っており、新たな位置づけ、新思惟、新モードで業界のブランド発展の道をリードしていると感嘆しています。

ブランドの新しい位置づけについて、孫瑞哲氏は中国紡織工業連合会が発表した「紡織強国建設要綱（2011～2020年）」について、2020年に紡織工業「科学技術強国」、「ブランド強国」、「持続可能な発展強国」、「人材強国」の四つの戦略を明確に指摘した。このいくつかの戦略をめぐって、中国紡織服装産業は国民経済の支柱産業、重要民生産業、国際競争優位産業という三つの伝統的位置づけを強固にする上で、戦略的新興産業の重要な構成部分、ファッション産業の重要な推進力として新たな社会イメージと価値位置づけに全力を尽くしています。これは中国の紡織工業が大国から強国に変わるべき意義であり、優秀な企業、優秀なブランドは自身を大国から強国への変化の流れに溶け込ませるべきで、国家の発展が盛んで、業界の転換とアップグレード、人民の幸福と健康を自分の務めとして、ジョートンのこのようなブランド企業の発展の新たな位置づけとなるべきです。新しい思考の理解について、彼は、企業レベルのブランド建設から、将来の発展に向けて、ジョートングループはブランド経営理念をより深く推進し、製品の品質を向上させ、オリジナルのデザインと技術革新を強化し、情報化と顧客サービスの迅速な反応能力を高め、企業の社会的責任建設を着実に実行するべきであり、ブランド建設の実質的な内容であり、ジョートングループは業界ブランド建設の先駆者、ブランドサプライチェーン管理の実践者になるべきであり、この発展は多くの消費者と消費者を期待させる。また、孫瑞哲氏は、過去の成績は喜ばしいが、新時期の発展モデルを確立することは特に重要であり、喬頓は企業と資本市場の有機的な関係を確立できるかどうか、産学研の横方向の協力と生産と販売価値チェーンの縦方向の協力において、統合革新を通じてブランド価値チェーンのウィンウィンウィンを実現し、ビジネス流通の一環とウィンウィンウィンウィンモードを確立できるかどうか、オンラインとラインの並行して、ジョートンに対して新たな要求を提出した。

特に孫瑞哲さんは「消費者が買え、消費したいブランドになりたい」と強調しました。これは喬頓男装が代表とする中国の服装ブランドの今後の発展傾向です。温州奥奔尼服飾有限公司会長、温州市服装商会会長の鄭晨愛氏は、温州は世界一流の服装製造技術と設備を持っており、これは温州男装産業が高級オーダーメイドとハイエンド製造を積極的に普及させた上で、地域産業クラスターの核心競争力を高め、地域ブランドイメージを昇華させると表明した。鄭晨愛は温州市服装商会を代表して、孫瑞哲副会長と温州服装企業を提唱して、ブランドの消費位置に関するファッション公約を確立することを約束しました。有名なファッションデザイナー、浙江理工大学服装デザイン学部の趙偉国・主任はショーを見終わって、「中国の服装は海外の服装と違っているところは、30年前の中国の服装ブランドの創業途上で、機会主義が重要で、“江湖”が服ブランドの急速な発展を成し遂げた。それは乱拳で師匠を殴り殺した年代である。ブランドの未来の発展において、実用主義は重要な役割を果たし、ブランドの価格決定、いかに中国の消費者に対して価格を設定し、どのように対していくか？

沈応琴が言ったように、ジョートンは16年の創業路を歩いた後、男装ブランドのイメージに力を入れることを決めました。自分にとっても難しい決定です。企業にとっては、守り抜くことが習慣になります。彼は言います：“リンゴは革新を堅持して、覇業を成し遂げます。アルマーニは設計をしっかりと守って、逸品を成し遂げます。”16年、「ジョートン」という温州の服装界の元老もずっと自分の信念を守っています。実業をして、逸品を作って、ブランドを作っています。「市場は寒い」のここ二年間で、喬頓さんは技術改造、内部管理、ブランドアップグレードにおいて大きな資金を集中的に投入し、その堅持の決意を改めて示しました。彼は5月27日にジョートンメンズショーが正式に始まり、28日に温州市区時代広場の隣で巨額の資金を投じているジョートン旗艦店がオープンした。

沈応琴の目には、ジョートンブランドの戦略的なアップグレードは、グループ本社の「服の主な事業を昇格させ、ブランドのアップグレードを実施し、株式会社の上場を推進する」という大きな方向の確定に依拠しています。「自分を尊重し、家族を大切にする」というブランド志向を新たに打ち出しました。これはブランドイメージの新たな定義とデザインを含み、製品の組み合わせの多様化とスタイル化の位置づけに対して、「ブランド企業は製品を売ることであり、より良いサービスを提供する」という理念の堅持である。

沈応琴はジョートンの未来計画に詳しいレイアウトをしました。ブランドのデザイナーと工芸師は全部イタリアから来ました。ジョートンのチーフデザイナー、首席工芸師として、イタリア籍のデザイナーアントニオと工芸師フランクの考え方は沈応琴と一致しています。彼らはどの製品も美術品として完成することを期待しています。実は、会社の創立当初から、ジョートンは商品の投入をしっかりと行うことに対して全力を尽くすので、世界一流の洋服の製造設備を大金を使って買い入れる。最近二年間、更に相前後して約億元を投資して技術改革、精密プロセス、流水ラインの改善などを続けています。温州男装の大軍の中で、ジョトンメンズのようにブランドアップグレードの戦略を展開し、二次創業のブランドが少なくないです。