ブランド紳士服の発展は二三線都市に位置づけられる

ブランド紳士服の中国市場での発展モデルは静かに変化している。一線都市の市場は飽和状態になり、各ブランドは各デパートで奇抜な競争をしているが、効果はよくない。さすがに選択肢が多すぎて、目の前を明るくする裏技がなければ、消費者は「乱花漸欲魅眼」の苦境に陥り、どうしようもない。現在、国内の一線都市の紳士服市場の利益は二三線都市よりはるかに低い。英倫傑徳龍の第1四半期市場報告によると、高級紳士服は国内の各級市場で一定の消費規模を持ち、平均25%を超えている。

報告書の分析によると、現在、国内の第一線市場では、男性服の進出時期が早く、同じ製品を持つ人が増えているため、消費者への魅力が徐々に低下し、販売の伸びが疲れているという。同時に、多くのメンズブランドが一線都市での拡張ペースを緩め、イメージディスプレイのプラットフォームとして活用している。そのため、紳士服ブランドの一線市場における広告、マーケティングへの投資ははるかに高い二三線市場、アパレルブランドの利益空間を押し出した。

ほとんどの人は一線都市の賃貸料の上昇、人的などの運営コストの上昇が男装ブランドの利益を制限する主な原因だと思っているが、実際には一線都市の消費者の購買力の低下が本当の根源だ。英倫ジェドロン男装市場アナリストは、一線都市の消費高級の主力軍は中産層であり、自分のイメージを高めるためにより多くの投資が必要だからだと考えている。しかし、昨年から生活コストの上昇が続いているため、CPIの増加が続き、一線都市の消費者が金融引き締めを始めた。

一線市場の慎重な消費、過剰な生活圧力に比べて、二三線都市では、隠れた富豪たちがブランド衣料消費の旗を掲げている。彼らは数は多くないが、消費能力は非常に大きい。そして、この部分の人々はブランド服追求はまだ初級段階にあり、ブランドに対して迷信心があり、ブランドの忠誠度が高く、周辺の友人も同じブランドを消費するように誘導しやすく、同時にその核心理念、産地などの認知度に関心が不足しており、この消費観念は商品価格をブランドの良し悪しを決める主要な要素にしている。