温州靴企業は「世界ブランド」の新ルートを求めている。

1月8日、靴メーカーのオーコングループはイタリアの有名な靴メーカーのマリオウィッドと正式に世界戦略協力協定に調印しました。

1969年に創立されたマリオウィットは、現在三つの種類の製品があります。呼吸靴、静電気靴、エアコン靴、26の国と地域でよく売れています。世界の専門店は2300店を超えています。

オリンピックは20年を経て中国のブランドになりました。今は三大靴生産基地を持っています。年間二千万足の靴を生産しています。

協力協議によると、オーシャンはマリオウィットのグローバルブランド経営権を引き継ぎ、マリオウィットは製品開発資源、技術と法律面のサポートを提供します。

また、マリオウィットはイタリア本社に製品開発センターを設立し、場所、設備、資源を提供し、開発成果を双方で共有するよう協力します。

1月9日、双方が協力した後初めての万利威德中国イメージショップが上海淮海路で正式にオープンしました。

オーコンの計画によると、3ヶ月後にヨーロッパの80%の空港でこのような専門店を25店オープンします。アジアの数は300店です。

一方、オーコンはまた、マリオカートの製靴技術を利用して、呼吸靴を奥康ブランドに入れ、エアコン靴を奥康傘下の康龍ブランドに入れます。

これにより、オーコンの自社ブランドの「海外現地化」の運営を実現し、ブランドをグローバルマーケティングから国際研究開発に移行させることになります。

20世紀80年代以来、世界の靴業の重心が移転し始め、中国は世界第一位の靴生産国、輸出国、消費国となり、世界市場の68%のシェアを占めています。

20年以上の訓練を経て、中国の靴企業はすでに全世界の購買及び全世界の販売能力を備えています。

いくつかの企業は「競争」から「競争」への転換を考え始め、すでに備えられている国際一流の生産能力とマーケティングネットワークシステムを利用し、国際ブランドと協力し、世界ブランドへの新たな道を見つけたいと考えています。

奥康氏は2007年6月からグローバルマーケティング戦略をスタートさせ、同時にアメリカ、インドなどに会社を設立し、現地人を全員雇用して仕事を展開し、海外現地化拡大の青写真を展開した。

オーコンの考え方によって、国際市場を開拓するには、3つの方法を取るべきです。一つはブランドの共有戦略、すなわちフランチャイズ経営に参加する方式です。

第二に、ブランドの代理戦略を運用して、海外の成熟したキャリアと協力して、相手の資源とルートを利用して自分の製品をハイエンド市場に進出させます。

第三に、ブランドの買収戦略を採用する。

オーコンの王振滔総裁は「将来は国際市場で、オーコンは自分の靴を販売するほか、国際ブランドの靴も販売します。」

実は温州の靴企業の国際化の歩みはすでに始まっています。

2001年、カンナは初めての海外専門店をパリにオープンし、全国の同業界で「ブランド輸出」の第一歩を踏み出しました。

2004年、彼らは1000万元を投資して、中国で世界の権威ある靴類研究組織SATRA認証標準に適合する世界的な靴類実験室を創立しました。

2006年には、「双皮通気マイクロバッグ」「吸湿ダンピングソフトソール」「ベクトル靴型密着」の3つの核心技術を採用し、国内外の中高級消費層に人気のある「ビジネス舒仕靴」を発売しました。

同年、経営面積280平方メートルのカンナ海外旗艦店がパリの中心部のゴールデンスポットに登場した。

2007年、カンナはまたイタリアのローマ、オランダのハーグなどでこのような旗艦の店を出しました。

現在、カンナは海外の専門店で120店に達しています。その靴の平均価格は70ユーロで、カンナブランドは海外の主流商圏に入っています。

康奈ブランドの海外影響力が強くなるにつれて、彼らは世界ブランドに向かってダッシュするスピードもだんだん速くなりました。

グループの会長の鄭秀康さんは「世界中で響き渡る中国靴の自主ブランドを創出しないと、産業チェーンの底辺にあります。

国際ブランドを作るには、家の前だけで転々としてはいけません。必ず思い切って世界市場を訪問して遊ぼうとします。」

これにより、康奈は2010年までに、康奈の海外専門店／売り場の規模は1000店舗に達すると明言している。

ますます多くの温州の靴企業は自分をできるだけ早く国際産業チェーンに溶け込ませるために、すべて各種の方式の“強い筋の壮骨”を使います。

2007年、東芸靴業はロシアで生産を開始し、ロシアで販売会社と専門ネットワークを設立しました。

オーグストゥ靴は日本の第三位の靴類輸入業者HUSKYと共同で抗菌靴を開発しました。

康奈グループと吉信グループはロシアで作った最初の海外工業開発区――極東康吉工業園と提携して、今はもういくつかの温州靴企業が入園しています。

2007年末、温州の年間売上高は5億元以上の靴企業が10社以上に達し、億元以上の企業が20社以上あります。

温州出入国検査検疫局の最新の数字によると、去年温州からEUに輸出された皮靴の輸出単価は7.97米ドル/ダブルから9.03米ドル/ダブルに上昇し、13.3%に上昇しました。

「中国の靴業界は国際市場でブランドと影響力が次第に拡大しており、『中国製』がすでに形成された強大な勢力力によって、中国企業の競争力は絶えず向上している」

上海交通大学教授の閻峰さんの話は温州靴企業に期待しています。