森馬カジュアル服の販売は楽観的ではありません。通年の業績は予想を下回りました。

　　森馬会社2011年の業績はやや予想を下回りました。2011年の会社の収入は77.6億元で、同23.44%伸び、純利益は12.06億元で、20.8%伸び、EPSは1.8元でした。急速な成長から安定した成長への移行の大きな原因は三つあります。一つはレジャー服業界は2011年に全体的な在庫解消の圧力に直面しています。もう一つは11年の暖冬天気でカジュアル服の冬服の売れ行きが悪くなりました。

四半期の売上高の減速：2011年4四半期の売上高の伸びはそれぞれ30.2%、44.4%、22.5%、11.4%で、第1四半期の純利益の伸びはそれぞれ27.8%、31.1%、22.9%と10.6%であった。四半期の天気は偏暖が会社に与える影響はかなり大きいと見られます。カジュアル服と子供服の二種類の中で、カジュアルウェアの販売が鈍化する兆しが明らかで、加盟商の手元に在庫も多く、これは婦人服の種類でもっと明らかです。しかし、子供服の販売の伸びは依然として強いです。12年の会社の製品のデザインは20%以上増加して、種類の豊富さで販売の増加の策略を引けることを堅持して、だから私達は12年のカジュアルウェアが1歩1歩調整期間を出ることができることを期待します。

年間の店舗開拓は予想を下回りました。家賃の上昇が速すぎて、優良店舗位置は探しにくいです。募集直営店の新規増量は予想を下回ります。在庫滞積、業界全体の競争が激化しているため、加盟店の開設進捗も予想を下回ります。11年の子供服の店舗の開設状況はやや良く、年間700店の新設が見込まれていますが、レジャー服の新規店舗は700店に満たないと思います。

第4四半期の粗利率の見積もりは下がります。2011 Q 3、会社の粗利率は36.44%です。四半期カジュアル？ウエア業界全体の販促力はより大きく、端末は5-6%の大幅な割引があり、会社も割引力を高める方法を取っています。通年の粗利率を低くすることが期待されます。

費用率が上昇しました。2011年に本社が温州から上海に移転したため、人員配置などの面で大量の費用が増加しました。同時に会社の上場関連費用、店舗の営業費用なども増加しました。そのため、通年の費用率は2010年より2.6%ぐらい上昇すると予想しています。

収益予測：12-13年のEPSはそれぞれ2.17元、2.58元と予想されています。会社の子供服業界でのリーダーシップの地位は依然として揺るがず、カジュアルウェアは数年の高成長を経験した後も調整期間が必要ですが、長期的な成長傾向は変わらないです。だから、私達は長期的に会社を見て、「増資」を評価します。