四つの動力の強国の法則——杜钰洲:服装産業の発展方法論

税関総署が発表したデータによると、9月の中国の紡績品服装の輸出は229.81億ドルで、環比は9.7%減少し、そのうち、紡績品の輸出は79.48億ドルで、環比は5%減少した。服装及びその付属品しゅつりょく150.33億ドルで、前月比12%減少した。

アメリカ、日本、EUはわが国の紡績品服装の主な輸出地である。閉幕したばかりの第110回広交会では、欧米の顧客が激減し、中小企業の注文が縮小し、今回の広交会も別の角度から対外貿易情勢の厳しさを際立たせた。

同時に、国内消費の面でも予想以上の利益局面は現れず、全体的に需要減速の兆しがある。9月の全国100社の重点大手小売企業の各種服装小売量は前年同期比1.98%減少し、ここ数カ月以来初めて下落した。

先日、中国服装協会が主催した第1回中国服装大会で、中国紡績工業は協会会長、中国服装協会の杜钰洲会長は、中国の服装業界が「大」から「強」になる目標はすでに10年を経ており、新しい情勢の変化に対応し、産業のモデルチェンジとグレードアップを加速させるために、現代産業チェーンの集積革新システムの構築は一刻も猶予できないと指摘した。

2008年より厳しい状況にあるかもしれません

「今年直面している情勢は2008年の金融危機の時よりも難しいかもしれない」。中国服装協会の陳大鵬常務副会長は会議で、今年の業界の発展は非常に多くの困難と問題に直面し、全体の国際市場の需要はずっと不振で、人民元は上昇し続け、国内労働力などの生産要素のコストも絶えず上昇し、原材料の価格は大幅に変動していると指摘した。国内金融政策は企業の信用資源に不足をもたらした。インフレも消費を大きく抑えた。

「このような複雑な環境に直面し、多くの問題に直面していますが、業界は全体的に良好な発展を遂げています。」陳大鵬は言った。

工信部が10月28日に発表したデータによると、1～9月、中国の規模以上の紡績企業は累計39558億元の工業総生産額を実現し、前年同期比29.0%増加し、成長率は上半期より1.0ポイント下落した。このうち、服装の生産量は183億件で、前年同期比9.5%増加し、増加率は上半期より3ポイント下落した。1～8月、アパレル業界の累計利益は410億元で、前年同期比41.4%増加し、業界全体の平均レベルより5ポイント上昇した。

生産が安定的に増加すると同時に、内需と輸出も比較的速い成長を維持し、成長率は前年同期比着実に向上した。工信部のデータによると、1～9月、アパレル靴帽子ニット類の限度額以上の小売額は5450億元で、前年同期比24.8%増加し、前年同期比0.8ポイント上昇した。紡績品の服装の輸出は1861億ドルで、前年同期比24.3%増加し、成長率は前年同期比1.1ポイント上昇した。このうち、服装の輸出は1152億ドルで、前年同期比23.3%増加し、成長率は前年同期比4.3ポイント上昇した。

陳大鵬氏は、データから見ると、服装業界の発展の主流は良好であり、これらのデータは服装業界のいくつかの良性の変化を示していると同時に、多くの中小企業、特に輸出型の中小企業が大きな困難に直面しており、生存の苦境にも直面していると指摘した。しかし、全体的に言えば、アパレル業界は市場化の程度が非常に高い業界であるため、環境の変化と困難に直面し、業界の上下は市場を動力とし、モデルチェンジとグレードアップの歩みを加速させ、アパレル企業は絶えず探求と革新を通じて発展を求め、業界全体は地域配置の調整が加速し、製品構造がさらに最適化され、ブランド運営レベルが絶えず向上する態勢。

「服装業界は科学技術の進歩、設計研究開発、商業モデル、資本運営、資源統合、国際協力などの各方面において、絶えず深く革新し、しかも多くの効果を得た。そして業界全体の発展と業界の価値観は、すべてより科学的な方向に向かって発展している」。陳大鵬は言った。

モデルチェンジとアップグレードが唯一の道だ

2011年に入ってから、コストの増加傾向が明らかになったため、マクロ政策の調整、国際需要の弱体化、国内需要のインフレ制約などの一連の原因で、紡績服装業界はより多くの挑戦に直面している。企業は普遍的に認識して、現在多くの要素は企業の注文の成約量と利益能力に影響して、比較的に大きい規模を持って、製品の付加価値が高くて、技術の実力の強い企業だけが、変局の中で勝つことができて、もっと多くの市場シェアを勝ち取ることができます。転換とグレードアップは企業が未来の道を求める主旋律となっている。

「2011年も国家の「第11次5カ年計画」と「第12次5カ年計画」の引き継ぎの年であり、実際にはすでに中国の服装業界の発展のシンボル的な分水嶺となり、業界は全面的にモデルチェンジとグレードアップの新しい発展時期に入ったが、この時期の核心テーマはあるいは唯一の道であり、革新である」。陳大鵬は言った。

第1回中国服装大会において、杜钰洲氏は「中国服装業界が『大』から『強』になる目標はすでに10年を歩んできた。2011年は業界発展の新10年の始まりであり、金融危機の影を脱し、新しい情勢に対応する重要な時でもある。業界は産業転換とグレードアップを加速し、現代産業チェーン集積イノベーションシステムの建設を確立しなければならない」と指摘した。

杜钰洲氏によると、発展方式の転換の最も重要な表現は内需を拡大し、内需の国民経済成長への貢献率を高めることだ。これは中国経済の発展の需要だけではなくて、その上現在の国際情勢の需要で、全業界はもっとよく内需を通じて産業の転換を実現しなければなりません。内需、グローバル化、改革深化、技術革新は中国紡績服装業界の急速な発展の4つの原動力であり、そのうち内需は中国服装産業の持続的な急速な発展の第1の原動力であり、今後5年間の内需は依然として第1の原動力である。企業は需要に適応するとともに、需要を牽引しなければならない。

彼は、新しい時期、中国の服装業界はグローバル化に溶け込むことを通じて、産業競争力を高め、産業素質を高めなければならないと強調した。開放的な条件を利用して企業の経営方式を変えなければならない。多国籍配置資源を学ばなければならない。開放を深化させ、国際協力を強化しなければならない。中国は世界で紡績強国になるには、国内の需要に適応するだけでなく、国際市場の需要にも適応しなければならない。

彼は言った。「実は中国市場は国際化されています。現在、国内のトップ市場は海外のブランドが主導していますが、私たちはすでにいくつかのブランドがトップ市場に進出しています。業界から言えば、他人が「外国を崇拝する」かどうかを恨んではいけません。中国のブランドを「押し出す」ことはできません。「外国を崇拝する」という思想はありますが、全体的には消費者が決めています。者は外国のブランドを認めて、デパートは外国のブランドを入らせたいと思っています。だから、私たちは自分たちの弱点を見つけなければなりません。今、みんなはすべて国外のブランドに接触する機会があって、そのマーケティング、その理念、その管理、その品質を理解して、まず内因を探して、外の正常ではないものを考えないでください。」

杜钰洲は特に、産業のグレードアップは紡績服装産業を排斥するのではなく、紡績服装産業のグレードアップを加速させることを強調した。現在、政府の民生産業、輸出競争優位産業である紡績服装業界に対する支持力は変わらず、紡績服装の輸出税還付率は変わらない。

産業チェーンはもっとスムーズにしなければならない。

周知のように、現在、中国はいかなる品種、いかなる品質の服装を生産することができ、中国の服装業の製造能力はすでに全世界の承認を得ているが、私たちはまだブランド強国ではなく、特にブランドを核心とする全産業チェーンの革新体系はまだ健全ではなく、これも中国の服装業の「強国の夢」の必由の道と肝心な一環である。

陳大鵬氏は「未来、企業の運命を決めるのは伝統的な意味での規模ではなく、企業が新技術体系に立ったかどうかであり、技術革新価値と自主ブランド価値を確かに獲得した」と何度も指摘した。

彼から見れば、革新は中国の服装業の発展方式の転換の核心であり、服装業を改造し、向上させ、国際競争力を高め、国際の新しい位置づけを実現し、国内人民のすばらしい生活に対するより高い期待を満たし、消費のグレードアップに適応する必然的な選択である。「イノベーションという核心をつかんでこそ、中国の服装業は世界の多国籍サプライチェーンにおけるローエンドの位置を変え、より高い付加価値を得ることができる」。

「製造優位性を強固にするにしても、比較優位性を高めるにしても、最後にはすべてブランド価値に現れ、ブランドの道を歩み、ブランド化戦略を全面的に推進してこそ、中国の服装業は現在の様々な不利な要素を脱し、最終的に服装強国の夢を実現することができる」。陳大鵬は言った。

業界の「ソフトパワー」を向上させ、ブランドの付加価値を向上させるには、創意、研究開発、設計、製造、管理、マーケティング、物流、サービス及び関連産業の集積革新システムをサポートする必要がある。

実際、経済のグローバル化の到来に伴い、企業と企業間の競争は、すでに「製品革新」競争からより系統的な意識を持ち、全産業チェーンを貫く「集積革新」競争に変わった。どのように多くの産業の一環の中の革新要素を作り上げてそして調和して貫通させて、1つの業界体系全体をカバーする革新の集積チェーンを形成して、すでに服装業の当面の急務になりました。

第1回中国服装大会で、中国服装協会は8つの平行会議を開催し、テーマはそれぞれ「資本の力」、「電子商取引の力」、「製品の力」、「統合の力」、「文化の力」、「モデルの力」、「多国籍の力」、「科学技術の力」である。陳大鵬氏によると、それらはすべて中国の服装産業チェーンの集積革新の過程で注目しなければならない様々な要素であり、過去のしばらくの間、中国の服装ブランドの成長を支え、推進し、未来においても企業の転換と産業のグレードアップの核心の力になるに違いないという。

「産業イノベーションシステムを全面的に構築することは、ブランドと科学技術の貢献率を高める需要だけでなく、わが国の服装産業が強大な国際競争力を持つ文化産業、創意産業、ハイテク応用産業となり、科学技術強国、ブランド強国、人材強国、持続可能な強国を建設するための必然的な道でもある」。陳大鵬は言った。