ネクタイスーツは細い脚には敵わないハイウエスト&Nbsp ;浙江省のスーツの大物がみんなでファストファッションを見ている

入時の短打上着、肌着の小さな開襟スーツそして、これらの90後の男性が好きなファッションスタイルは、浙江省の服装の大物たちに影響を与えている。最近では、ヤゴール、スギ、ロモンなどの伝統的なアパレル企業が力を合わせ、若年化したカジュアルな紳士服を猛プッシュしている。

国際的に衣料品の若年化が主流になり、ZARA、ユニクロ、H&Mなど多くのファストファッション大手が杭州に進出していることに伴い、衣料品業界の競争が激化している。多くの伝統的な服装の企業主は、ファストファッションの消費潮流に合わせて、主にファッションコンセプトのカジュアルに服を着せる企業の新たな拡張に役立つに違いない。

スーツよりカジュアルウェア

最近、寧波国際アパレル博覧会では、浙江省の伝統的なアパレル企業のトップたちが従来の正統な顔を変え、新たに推進されたブランドのために全力を尽くしていることが驚くほど発見された。例えば、スギグループが主導するS 2、ヤゴールが大いに広めたG&Y、そしてローモンのTACCALITI。

S 2やG&Yの店舗をぶらぶらしていると、国際的に有名なデザイナーチームが一手に作った服は、短打の上着、肌着のハイウエストのズボン、小さな開襟スーツ、足首だけの長さの細い足のストレートパンツなど、国際的に流行しているタイトなバージョンで、サイズにもトランペットを加えたXSサイズがあることが明らかになります。

「紳士服のカジュアル化はここ数年の流行だ」とヤゴールグループの李如剛副会長は言う。G&Yが狙っているのは25〜35歳の若いホワイトカラーで、この年齢層の消費者はファッションのカジュアルスタイルを好む。

スギグループでS 2ブランドを運営するスギモルトン服飾総経理の朱旭波氏によると、S 2はグループ傘下の新鋭紳士服ブランドで、今年の秋冬服は自己解釈を強調し、白黒グレー系をベースにオリジナルスタイルを際立たせた。

さらに多くのアパレルブランドがこの波に加わっている。例えば、利郎は昨年ブランドL 2を新たに推し、大学卒業から30歳までの男子学生をロックし、呉彦祖をイメージキャラクターに招待した。

新たに推進されたファッションブランドもこれらの老舗企業に良い利益をもたらし、複数のアパレル大手企業の財務報告を見ると、ヤゴールの上半期のカジュアルウェアの売上高は11.9億元に達し、前年同期比12.78%上昇した。スギ株式の上半期のレジャー服の売上高は前年同期比57.59%増の2億4000万元で、スーツとニットの業績は下落し始めた。

李如剛氏によると、スーツ、メリヤス品の消費自体の基数が大きいため、成長は緩やかだが、国内のカジュアルウェア市場は大きく、特に二三線都市市場では空白点が多い。

ファストファッションにならえ

ここ3年間、ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドは杭州で急速に発展し、出店ペースを速めるだけでなく、店舗が大きくなるほど、2千平方メートルを超える大きな店を次々とオープンし、大きな店のモデルでより多くの利益を得ようとしている。急速なファッションブランドの急速な発展は、ONLY、VERO MODA、ESPRITなどのファッションの老舗を杭州で冷遇させたこともある。

分析者によると、欧米から伝わってきたファストファッションブームはすでにアパレル業界の主流になっている。20代、90代からなる若い消費者は服の個性を追求し、流行要素やファッションに非常に敏感で、より軽量化された服を選びたいと考えている。これは国内のアパレル企業にも直接影響を与える。

しかし、浙江省のアパレル企業はファストファッション産業に参入し、高い店舗賃貸料はブランドの発展を阻害する障害物になるだろう。「ファストファッション産業への進出は急速な拡大を意味する」とヤゴールグループの李如剛副会長は言う。現在、一二線都市の専門店の家賃が大幅に上昇しており、企業が利益を得るには必ず服の小売価格を引き上げ、小売価格が原価価格の10倍に達する可能性がある。カジュアル衣料の小売価格の上昇は、一部の若者層の関心を失うことになるだろう。ヤゴール氏は過去数年に4、50億元を投じて全国で店舗を購入し、ファッション産業への進出のためにも舗装してきた。現在、賃貸料が高い企業の場合、この産業に参入するのは難しいだろう。