商標は遊んで鬼ごっこをします

服のブランドをより巧みに、そして快適にする風潮が静かに起こっています。

襟の内側に縫う大きな商標はもう古いです。胸に刺繍したワニやポロの標識はなおさらです。

デザイナーたちは、隠れたロゴがかえってブランド価値を高めることを発見しました。

52歳のLeah Missbach DayはBalenciaga、Alexander Wang、Dries Van Notenなどのデザイナーブランドが好きですが、彼女はこれらのブランドが好きではありません。

私は服を

ファッションデザイナーと

しかし最近は、服のブランドがより巧妙で快適になるという風潮が静かに起こっています。

縫う

生地に直接印刷されたいわゆる「無跡ブランド」や、透明なプラスチックの商標も広く使われています。

これは服の外観と手触りをある程度変えました。

一部の人は商標を外して、それらの持ってくる不快さを好きでないため、例えばDay女史；一部の人は他の人の名前あるいは企業のロゴを手元に印刷することに抵抗するためです。

また、ラベルは服の美観を低下させたと考えている人もいます。特に、生地の材質が薄くて透明だったり、襟と腰の際にひっくり返ったりした時。

（一番困ったのは知らない人か、またはお母さんが商標を取りに来てくれます。

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56歳のSusan Fisherはニューヨークから来ました。彼女がよく利用するブランドはDona Karan、Carlolina HerreraとJil Sanderです。爪でブランドの縫い目を切って、ピンセットで糸を取り除きます。

「彼らは悩みを持ってくるだけです。なぜ残しているのですか？」と彼女は言いました。

「洗濯説明は私には役に立たないです。慎重なので、すべての服をドライクリーニングに送ります。しかも綺麗な服を着ている限り、服のブランドは気にしません。」

自分の服のサイズに敏感な人たちも、耳をふさぐ暇もなくラベルを切ります。

27歳の活動計画Rozlend Powerはヒューストンに住んでいます。高級衣料品店で店員をしていました。人々は服の実際のサイズが彼女たちの理想的な数字より多いので、ラベルを外すことが多いと言いました。

「人の常識です。特に服のサイズがバラバラで、ブランド間の変化が大きいです。

例えば私自身は、Banana RepublicでXSを着ていますが、Betssey John sonで買ったバック娘服はたっぷり10日あります。幸い、毎日その服を着なくてもいいです。そうでなければ、ブランドを外すかもしれません。

ロサンゼルスに住むマーケティングコンサルタントのZak Graffさんは今年34歳で、Zaraというブランドが好きだと言っています。

しかし、それらの商標は私を夢中にさせて、いつも二三インチの長さがあって、しかも一つずつ積み重ねます。

（EU内で販売されている服は全部メンバー国の言語説明のラベルが付いていなければなりません。

)

Graffは裁断刀を携帯して、商標のもたらす各種の面倒を回避します。「価格ラベルを切ってから、服に縫った商標を切ってください。これは私が新しい服を買った後の必須プログラムです。」

しかし、商標を除去する前に、彼はそれらを見なければなりません。

フランスブランドのAigleやElie Tahari、Josie Natoriなどのブランドがありますが、ここ数年「透明ブランド」を使い始めました。

このブランドは柔らかいプラスチックで作られています。普通はサイドに縫い付けられます。

これは主に快適さを考えるためです。

カリフォルニアファッション連合会長のIlse Metchek氏は、「しかし、これはプラスチックよりも布地が高いという事実を反映しています。プラスチックはロックせずにカットすればいいです。どれほど簡単ですか？」

商標を登録したり、服に貼ったりする無傷の商標は10年前に現れましたが、ここ2年はますます流行しています。

人々は本当に商標に対して不満を持っています。「Hanebrand s Inc.のRick Elmore副会長は、「私たちは人々の苦情を何度も聞きました。」

Hanes brand s Inc.は最初に無跡ブランドを使用し始めた会社の一つです。

Nike、Adidas、Reebok、Pumaなどのスポーツブランドは流行に追随しています。現在、多くの大ブランドも無跡ブランドを使い始めています。その中にはBanana Republic、J.Crew、Gap、Ann TaylorとH&Mが含まれています。

以前、無痕ブランドは服を何回か洗濯したら割れて脱色するという苦情がありましたが、今は技術が改善されました。

小売ブランドの開発とブランドの製造を専門とするAvery Dennison CorporationのShawn Neville副会長は、「デジタル転写がより正確であるため、私たちが使っているインクはより少なく、商標と布地が一体となっており、従来のように重いプラスチック感がなく、より柔軟です。

だから、多くの有名ブランドが無跡ブランドを使い始めました。

しかし、有名なストリート写真家、スコット・シュウマン氏によると、マークなしは色褪せてしまう。

「最後はあなたのTシャツを裏返して着るしかない」と彼は信じています。ブランドはとても重要で、服のデザインレベルを表しています。一部の芸術家のサインのように、服に色を加えてもいいです。

まして、ブランドのついた骨董服はもっといい値段で売られています。

私たちは商標に文句を言うのが好きですが、みんなこっそりとそれらを愛しています。

彼は言った。

非伝統的なデザイナーブランドは別の特例と見なすことができる。

マーティンMagielaの純白ブランド、Steella McCartneyの金属チェーン、Pegy JenningsのレースとRick Owensの灰色のリボンを考えてみましょう。

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Neiman Marcusのファッションディレクター、Ken Downing氏は「多くのデザイナーがLogoに対して風邪をひかないが、独自のブランドをデザインして消費者との新しい対話を開いており、ブランドは『内部』からの密書のようだ」と述べた。

Owensは自分のブランドは芸術的な表現だと思っています。「私がやっていることと、それに反応している人との間に、パーソナル化された、プライベートな連絡橋を架けることが私にとって重要です。」

ラベルを外すのが好きなGraffさんも、自分のセットのバーバリースーツに「手加減」して、ブランドのロゴ性のチェックマークを残しています。それは「独特のデザイン要素」だと思っています。

50歳の手提げ袋デザイナー、Marcia Sherrillはニューヨークに住んでいます。

服を着る前にブランドを見た時、彼女はある種の「絆」が築かれていると感じたという。

彼女は言った。「GvenchyやYves Saint Laurentのブランドを見て、当時Alabamaから大都市に来たあの女の子が、今はよく過ごしているということを意識しました。」

もちろん、これらの内心の芝居は彼女が絆創膏で商標を覆って皮膚をかすめ取ることを防止することができません。