中国のスポーツブランドは淘汰の波に直面しています。

7月24日、露友するスポーツブランドはスター、NBAのスティーブ・ナッシュ選手と契約しています。

スポーツウエアの値上げの声に、アナリストたちは、借金の大挙と過度な拡張による後遺症に対処するため、2008年の北京五輪の東風を借りて稼いだ中国のスポーツシューズやスポーツウェアのメーカーが、食うか食われるかのような価格競争に陥り始めているという。

大華継顕（UOB KayHian）のアナリスト、Ken Leeは先週発表した研究報告書の中で、2010年末までに香港で発売された中国の五つのスポーツウェアの生産者で、大陸部には7000以上の小売店があると述べました。

Ken Leeによると、このような大規模なオープンシーンは、実際にはここ数年、香港で初めて株式公開ブームが発生したことに遡り、361度の国際有限会社、ピケスポーツ用品有限公司は2009年6月、2009年9月に香港に上場し、それぞれ2.31億ドルと2.24億ドルの資金を募って、その野心的な拡張計画を推進している。

Ken Leeによると、次は各スポーツウェアのメーカーが現れます。小売り競争する。

Ken Leeは今年6月に中国大陸の6つの都市に行って小売業を視察しましたが、彼らの製品はいつも50%から90%まで値下げして販売していることを発見しました。

偶然がない瑞信（Credit Suisse）アナリストは今月初めに発表した研究報告書によると、彼らは中国のいくつかのスポーツウェアメーカーが生存需要のために統合されると予想しています。この業界は今年の下半期に危機が発生する可能性があります。

両中国のスポーツウェアメーカーが最近出した利益警告は、目下の苦境の現実を描写している。

李寧有限公司（Li Ning Co.）は7月7日、上半期の利益は同56%まで下がる可能性が高いと警告した。一日後、スポーツウェアブランドのキャパ（Kappa）の生産者である中国動向グループ有限公司（China Dongxiang Group）は、売上高の落ち込みと2.2億元（約3410万ドル）の準備金を計上して販売業者に在庫を買い戻したため、上半期の利益は同75%まで下がる可能性があると警告した。

上記の収益早期警報が発令される前に、Ken Leeはすでにスポーツウェア業界の評価をこれまでの「市場の総合株価と一致」から「減少」に下方修正しました。彼は特に李寧の小売戦略を警戒している。この戦略は3年以内に小売店を現在の約8000店から1万店に増やすことを含む。

場合によっては、小売業者はすでに4店舗がオープンしている街に新たな店舗を開く予定です。

Ken Leeはもっと多くの店をオープンしても無駄だと言っています。

シティグループは李寧会社に関する研究報告によると、新しく開設した工場直営店は李寧会社の営業費用を押し上げたが、全体の売上高を上げるのにほとんど役に立ちませんでした。

シティグループによると、李寧会社は工場直売店の拡張戦略を固めており、これを利用して在庫を処理したいのかもしれない。

にもかかわらず、Ken Leeは販売台数の減少傾向は基本的に逆転できないと考えています。彼は李寧会社が来年上半期に赤字を始めると予測しています。注目すべき重要な指標は、8月に出荷される販売データと、今秋に発表される2012年の卸需要に関するデータです。

先週、モルガン・スタンレーは李寧会社と中国の動向でまだ四半期の在庫を買い戻しています。

それでも、いくつかの中国のスポーツブランドはまだ見通しに楽観的な見通しを持っています。香港で発売された特歩国際ホールディングスは今年、500の小売店を追加する予定で、住所は主に二、三線都市の中心地にあると述べました。