水土不服&Nbsp;紅星美凱龍は南昌市場から撤退しますか？

「中国家居流通業第一ブランド」と呼ばれる人気スターの美凱龍（以下「紅星」という）は2003年に南昌に入り、一時は大きなセンセーションを巻き起こしました。

しかし今、紅星美凱龍店は南昌にありました。

これに対して、記者は調査取材を行った。

イベント

南昌の本土の住宅商人は紅星の「地盤」を引き継いでいます。

近日、記者はもとを通ります。

人気スターの公式サイトでは、グループの紹介によると、南昌にはホームストアがあり、店舗のレイアウトにはまだ「南昌迎賓店」がありますが、南昌のサービス電話はすでに停止されています。

赤い星が出ましたか？まさか！赤い星は比較的大きいホームチェーンの売り場です。

南昌の競争は激しいですが、市場の潜在力は小さくなく、紅星が撤退して、南昌は不利な影響があります。

記者が他の店舗を取材する時、よくこのような話を聞きました。

回顧する

人気スターの概念はいいですが、客受けが難しいです。

2003年8月28日、南昌市の繁華街段八一広場の北側にある万達ショッピング広場、ウォルマートショッピング広場、紅星美凱龍国際家具広場の三軒の名店が同時にオープンし、南昌で一時大きなセンセーションを引き起こしました。

この繁華街では、デパートは火事になりましたが、住宅業は普通に現れています。

南昌に入ってから一年以上経った後、2005年2月に、人気スターと万達ショッピングプラザは「別れ」と宣言しました。

また8月28日のこの日、人気スターが元の迎賓家具城の敷地内で営業を再開しました。

2009年2月、人気スターの南昌二店は京東に開業しました。面積は迎賓店の3倍以上で、南昌初の内装、建築材料、家具、家電、アクセサリーを一体化した超大型チェーン家具MALLです。

しかし、南昌建材業界の市場は規範ではないか、成熟していないかは長年で、火の市場はまだ伝統的な市場です。

人気スターが東京で売り出した建築材料の大売り場は、コンセプトがいいですが、客受けが難しいです。

京東鹿鼎の担当者によると、人気スターは半年以上営業していたが、京東店をやめて、京東鹿鼎にサインしてもらい、迎賓大道店を引退したという。

原因

A.紅星は南昌ではまだ水と土になじまないところがあります。

紅星の去ることについて、南昌

また、人気スターの京東店が撤退した後、元の迎賓店に退居し、迎賓店の面積はわずか3万平方メートルぐらいで、これは南昌の現在の十数万平方メートル、20万平方メートル近くの売場と比べて、規模の面では自分より劣ることは間違いない。

市民の選択の余地は制限されている。

ビジネスでは「人気」を重んじ、人気のある迎賓店は他の店に及ばないため、多くの「商気」を失っています。

消費の実力から見ると、南昌は北京、上海などの第一線の都市と比べにくいです。各タイプの住宅の消費レベルははっきりしていません。

このような消費状態では、地元の家具は強い優位性があり、消費者心理を把握しやすいです。

人気スターは南昌に入ってから、いくつかのマーケティング方式、経営戦略は本土で運用されてきました。

人気スターはここ数年強力に拡大していますが、管理と人材の面では追いつきませんでした。

{pageubreak}

B.南昌の住宅売り場はもう飽和状態です。

南昌のある大型住宅売り場の営業担当者によると、喜盈門などの住宅売り場が南昌に進出するにつれて、全市の売り場は明らかに需要を上回っています。同質化はますます深刻になっています。

普通の状況から計算すると、10万人が1万平方メートルの住宅売り場を飼っています。南昌の200万人以上の都市部の人口で計算したら、30万平方メートル近くの売り場しか飼えませんが、現在は南昌の2、3軒の売り場の面積は30万平方メートルを超えています。

同時に、プロモーション方式も比較的単一で、魅力が強くないです。値下げ販売は共同の策略の一つになります。

南昌の各店舗の賃貸料も価格競争をしています。大型住宅を扱う売場の利益はますます薄くなりました。

投資収益率が低いのは、紅星が南昌から撤退する主な原因の一つであるべきです。

迎賓国際住宅広場の主要責任者によると、家の中では建築材料の投入が占める割合が大きく、家と家は2～3割しかない。

現在、南昌の住宅売り場は8,800万平方メートルで、明らかに供給が需要を上回っています。周辺の撫州、九江、宜春などは大きな住宅売り場があります。これにより南昌市内の住宅売り場は外部に放射力が限られています。

南昌の多くの家庭の商店はみな微利状態にあり、あるものは赤字になり、住宅業界の景気が悪く、運営が比較的難しいと言えます。

推察する

紅星美凱龍の二次配置は南昌ですか？

南昌の1家の業界の人によって漏らして、現在の情況から見て、赤い星は完全に南昌を退出して、多少控えめなことに見えます。

しかし、紅星は捲土重来を予定しています。再び南昌に配置します。英雄大橋のそばで土地を取って、その売り場に属しています。もうレンタルの方式を取りません。

しかし、記者によると、これは紅星か南昌の不動産界の「煙幕弾」かもしれません。紅星が再び南昌に進出するのは未知数です。

記者は昨年の初めから現在まで、南昌の土地取引の中で、紅星が土地を持つことはなかったことに気づきました。これは紅星が南昌で家と家の売場を建てたのはまだ伝説だけです。

南昌市商業貿易委員会市場体系建設処の陶東銘処長は記者に、大型商業拠点の建設と計画に関わる場合、必ず商業貿易部門に登録して登録してください。

現在、紅星は南昌でホームセンターの関連資料を作りたいと思っていません。

紅星は再び南昌に進出しましたか？記者は紅星本社の企業宣伝担当部門に確認を求めましたが、相手は商業機密を口実にして、正面からの回答がありません。