5000億元のネットショッピングの消費の中で、服装の取引は天下の3分の1があります。

記者は今日杭州で行われた第3回中国服装電子商取引サミットで知りました。ファッション産業の集団「触網」は、伝統的な製造業が電子商取引によって格上げされる典型となっている。正望諮問有限公司の調査報告によると、2010年度の中国のオンラインショッピングは引き続き急速に発展し、年間を通じてオンラインで買う規模は5000億元近くで、全国の社会商品小売総額の3.2%を占めています。そのうち服装消費は1620億元に達し、ネット消費総額の1/3を占めています。

サミットでは、タオバオネット、凡客誠品などの突起した電子商取引のリーダー企業が出席し、電子商取引の経営経験を共有するほか、百麗、李寧、太平鳥服飾、美特斯邦威など多くのアパレルメーカーが責任者の姿を見せました。伝統的な服装製造企業の「ネットに触れる」熱意はここで一斑を見ることができます。

　　お手本の「刺激」

今年の第1四半期には、私たちは依然として3～4倍のペースで前年同期に急成長しています。今日の電子商取引サミットで、インターネットの新秀凡客誠品副総裁の王春煥氏が明らかにしました。

2007年の凡人の誠の品はまだ1つのひぐらしと待っている“赤ん坊”で、ごく短い3年余りの時間、それはすでに1つの20余り都市に至る所にある平民の“速いファッション”の代表のブランドで、去年売上高は20億元に達します。凡客诚品の成功は伝统的な服装の制造企业に対してきっとまた1つの大きい“刺激”です。

今年の第一四半期の高速成長に対して、王春煥自身も不思議な口調で感嘆しています。今の凡人は「電子商取引に押されている」というスピードで発展しています。

不思議なことに、寧波合とジェシカ電子商取引会社の急速な発展があります。昨年8月に淘宝商城に入ったばかりで、今年4月の月間売上は1400万元を突破しました。その総経理の李淑君は11月までの売上高が4000万元を突破するという自信満々です。

京東商城の発展の勢いは同じです。最近、三輪目の融資を終えたばかりの京東商城は、外界の争いと同行の「討伐」の中で、その低価格で急速に拡大する道を歩み続けています。現在の評価相場は100億元に達しました。疑問の声がどれほど大きいかに関わらず、この「解決」は伝統的なブランドの販売ルートモデルのインターネットショーで、すでに投資資金の競争が始まっているのは事実で、今は基本的に毎月の融資の頻度を維持しています。

京東商城の投資機関の一つとして、サミット現場で投資の道を語り、今日も京東のような高速成長企業を選んだことを誇りに思っています。彼の分析によると、京東デパートの成功は、ビジネスモデルの生命力にあります。つまり、電子商取引のプラットフォームを作ることによって、価値チェーンを最大限に短縮し、商品の流通効率を向上させました。孫艶華は同時に、伝統企業の「触手網」から新しいショーを発掘することは、彼らの未来に注目する重点投資の方向の一つであることを明らかにしました。

　　新しい駆動力

凡人のような追っ手を前にして、百麗のような女靴の親分まで「座りきれない」と宣言しました。

2010年の百麗年報によると、利益は依然として35%の伸びを維持しているということですが、婦人靴の筆頭として、中国大陸での自営小売店の数は1.19万店の百麗に達しています。电子商取引の百丽は、いくつかのアナリストの目には、新しい市场の开拓を助长し、女性の靴の覇者の地位を守る「救命藁」と同じである。

百麗の前に、李寧、太平鳥のアパレル、メットスボンバーなどの企業も次々と自分の電子商取引の運営会社を創立して、インターネットからの新しいショー企業の挑戦を迎えました。

伝統的なアパレルブランドの「触手網」は明らかに新鮮なことではないが、百麗美特斯邦威は今日のように電子商取引の発展の潜在力を直視し、会社のブランド運営の中の重要な戦略として展開し始めたばかりである。

発売当初は、ミッツ会長の周成建氏が志を壮にしていましたが、募集した13億円の資金を全部ネット販売ルート、特に大規模店舗の建設に使います。それは2008年の決定です。その時の電子商取引の規模は今では想像できません。当時の周成建さんはインターネットの衝撃を聞かれ、「服の体験販売は生活様式でもあると信じています。両者の市場消費層は全く違っています」と自信満々に語っていました。

しかし、大勢の赴くところ。昨年12月の米邦株式発表公告によると、短期的に各地の商業不動産市場は投資家の投資の流れ、不動産企業の開発戦略の調整などの要因によって、その発展傾向に重大な不確実性があり、店舗拡張計画を遅らせる。また、昨年末には、電子商取引を推進するためのショッピングプラットフォーム「邦購」が正式に発売され、周成建は「空軍」と呼ばれ、今後の米邦は「空軍」として進出します。

サミットの現場に来た翁江宏さんは太平洋魔法ファッション有限会社の社長で、太平鳥服飾のネットマーケティングを専門に担当しています。「以前はあまり重視していませんでしたが、昨年末から電子商取引のプラットフォームを構築することが重要なこととなりました。」翁江宏氏によると、ネット販売は現在、太平鳥でのアパレル販売が3%程度を占めているが、「2015年のネット販売の比率は予想より30%前後で、売上高は約15億元」と予想されている。

正望諮問有限公司の呂伯望総裁によると、今年の衣料品のネット購入規模は3200億元に達する見込みで、「ケーキ」は去年の倍の伸びを見せている。伝統的なアパレルブランドの「ネットタッチ」ブームは、伝統的な企業が力を入れる電子商取引のエンジンをかけたばかりです。呂伯望氏によると、服装、デジタル製品から日常生活用品、住宅まで、建築材料、自動車の浸透まで、伝統的に製造された大規模な「ネットタッチ」は電子商取引の未来発展の主要な駆動力となるだろう。