ZARAのブランド文化

ZARA

1975年に創建されました

傘下の子会社はアパレルブランドであり、専門店でもある。

のチェーン小売ブランドです。

1975年、学徒出身のオマーン西奥・オルトガがスペイン西北部の僻遠市鎮に開設されました。

の小さい服屋さんです。

今では、昔は名もないZARAは世界のファッションブランドに成長し、世界の60以上の国と地域に分布しています。店舗数は2000以上になりました。

ファッション業界の別種とも言える道で、伝統的なトップクラスのアパレルブランドと大衆服の中で独自の道を切り開いて、ファーストファッション（Fast Fashion）を創始しました。

ファストファッション（Fast Fashion）がファッション業界の主流となっているにつれて、ZARAブランドも高く評価されています。

2005年には、

世界100の最も価値のあるブランドの中で77位にランクされています。ハーバード・ビジネス・スクールは

ヨーロッパの最も研究価値のあるブランドと評定され、

未来の製造業を研究する模範と見なす。

ZARAは将来のトレンドをリードする会社として、ファッション業界の手本になっているようです。

の頭の上には多すぎる光の輪がかかっていますが、決して名ばかりではありません。その背後にある綺麗な財務数字は最高の注釈です。

2005年度のZARAグローバル営業収入は44億ユーロに達し、税引き前利益は7.12億ユーロであった。

モルガン・スタンレーは2014年までのZARAの1株当たり利益の年平均成長率は10.9%だったが、バーバリーなど5つの高級品グループの年平均成長率は7.7%だったと研究報告で予測している。

「歴史を鑑として、栄転を知ることができる」と、異なる経済時代の偉大なブランドの栄枯盛史は、偉大なブランドの台頭は往々にしてブランド精神と全体的な時代精神と消費者の深層需要の高さに合致すると教えてくれます。

ZARAの収益性のあるブランドモデルは全世界の向かうところ敵なしで大成功を収めました。これに対して最高の解釈です。

巨額の資金を一体化して、自分の敏感なサプライチェーンを設計します。

生産拠点はスペインにあります。一番基本的なデザインの服だけアジアなど低コストの地域で生産します。

ZARAは自分で20個の高度自動化の染色、裁断センターを設立しました。人力密集型の仕事を周辺の500軒の小工場や家庭の工房にアウトソーシングしました。この20個の染色、裁断センターを周辺の小工場と連結する物流システムは素晴らしいと言えます。

スペインの平方円200マイルの生産拠点には、20の布地の裁断と捺染センター、500社の代理店の端末工場が集まっています。

ZARAはこの200マイルの地下を全部掘って、地下コンベアネットワークを構築しました。

毎日新しい注文によって、最新流行の布を時間通りに最終工場に送ります。全体的な先導時間の要求を保証します。

このような生産拠点を建設するには、数十億ユーロの投資が必要です。

多くのブランドの服はZARAを真似したいですが、このような巨額投資の生産拠点はありません。

完成品の服装はヨーロッパでトラックで二日間以内に必ず到着できますが、アメリカと日本市場に対してはZARAはコストを惜しまず航空便でスピードを上げます。

このような大生産思想は、ZARAブランドを一騎して、絶塵させます。

ZARAの敏感なサプライチェーンシステムはZARAのプリアンブル時間を大幅に向上させた。

先導期間はデザインから既製服をカウンターに並べて売るまでの時間で、国際ブランドは普通120日まで可能です。ZARAが一番強い時は一番短いのは7日間で、普通は12日間です。

一年間で約12000種類のファッションが発売されていますが、各ファッションの量はあまり多くないです。

人気のあるデザインでも、

限られた数量しか提供していません。よくある専門店の中で一つのデザインは二つしかないです。売り切れても商品を補充しないです。

切手の数量限定発行は郵便物の価値を高めました。ZARAはこのような「製造不足」の方式を通じて、多くの忠実な愛好者を育成しました。

「多デザイン、小ロット」で、ZARAは経済規模の突破を実現しました。

「品种が少なく、大量」は伝统的な制造业の天条であり、「长尾市场」の中で、「多量小」は人気のビジネスモデルとなり、ZARAは长尾市场の新モデルを作った。

ZARAは400人近くのデザイナーを持っています。これらのデザイナーは典型的な空中飛行士です。彼らはよく飛行機で各種のファッション発表会の間を行ったり、頻繁にファッションの場所に出入りします。

いくつかのトップブランドの最新デザインがカウンターに並ぶと、ZARAはすぐにこれらのデザインと似たようなファッションを発表します。

このようなデザインはZARAが流行に追随することを保証します。

聞くところによると、ヨーロッパではZARAは毎年トップブランドに数千万ユーロの権利侵害の罰金を支払わなければなりません。

しかし、ZARAはこのような設計パターンを放棄していません。明らかにその中から得た利益は罰金された金額よりずっと高いです。

ZARAの各店舗のマネージャーは特別注文のPDAを持っています。このインターネットのPDAを通じて直接本社に注文できます。本社は直接に各店舗の販売状況を把握できます。

このようにZARAは設計、生産、納品は15日以内に完成することができます。

「ハーバードビジネスレビュー」によると、ZARAは従来とは違った通信サプライチェーンを構築し、このサプライチェーンがZARAに12日間の神話を完成させたという。

ZARAではいつも新品を見つけられます。数量限定で提供されます。

これらの商品の多くは特別な棚の上に置かれます。

このような一時的な商品断絶策は多くの人の目の中で大胆すぎます。

しかし、すべての限定商品が市場で人気があると考えてみましょう。人々が必要なのは製品ではなく、「独特」「ユニーク」です。

ZARAの一時的な品切れは人々のこのような心理を満たして、ZARAはこのような転覆性の方法がゆっくりと“唯一無二”の代弁者になりました。