中国の女性靴産業発展調査

上海市品質監督局はこのほど、2010年4月期に上海市で生産・販売された靴の品質監督の抜き取り検査結果を発表した。47ロットの女性靴の中に6ロットの品質が不合格で、合格率は89%だった。

2010年4月期には、北京市消協が30種類の女性用革靴の比較試験結果を発表しました。7種類の女性用靴の品質が基準に達していないので、合格率は77%です。

北京と上海の二大都市の女性靴の品質検査の結果から見て、女性靴の品質問題は主に標識がはっきりしないこと、全体の外観不合格及び靴の甲が明らかに脱色し、底剥離の強度、耐折性、勾心硬度などの指標が国家標準要求を満たしていないことを示しています。

「これらの指標は女性靴の品質にとって非常に重要ないくつかの段階です。

ここ数年、中国の女性靴産業の発展は非常に速く、多くの企業が設計に力を入れていますが、測定結果から見ると、女性靴産業は設計に力を入れていると同時に、精密化の度合いにおいて投入をもっと必要としています。品質は第一です。

中国皮革協会の靴製造事務室の主任衛亜非さんは言います。

アイデアデザインが世界をシンクロさせる

業界関係者は、一般的に男性は理性的で、女性はやや感性的で、性別の違いは男性靴に、男性靴は品質が重視され、女性靴はデザインにもっと多くの訴求があると考えています。

おしゃれで新しい女性靴は女性の目をつかみやすいです。美しい靴を買うために靴の材質を無視する女性も少なくありません。

多くの女性靴メーカーは早くからこの点を察知して、専門の設計研究開発部を設立して、世界の流行情報を適時に吸収して、ファッションの潮流に追いつくことができることを保証します。

衛亜非は記者に教えて、現在国内の女性靴企業は設計の方面の投入がすべてとても大きくて、とても女性靴のデザインと設計を重視して、特に面の設計を手伝います。

調査によると、現在中国の女性靴企業の数は多く、産業規模から言えば、広州、温州、成都は三大婦人靴の主な生産区である。

広州は隣接しているファッションの最前線の優位に頼って、設計した靴のスタイルが斬新で、競争力がとても強くて、百麗星、土曜日、接吻猫など多くの業界の潮流をリードするブランド企業を持っています。温州はずっと男性の靴を主としていますが、ここ数年来女性靴のブランドが出現しました。

「中国の女性靴の都」を作るために、

「世界的な婦人靴ブランドを作るには、トップクラスの婦人靴デザイナーを育てることが重要です」

卡美多ブランドマーケティングセンターの劉浪副総経理によると、卡美多靴のデザイナーは毎年ヨーロッパに行って、一番人気のあるデザインを調べています。毎年4000～5000のデザインを設計しています。四半期には1000以上のデザインを出しています。

一般的に、製造技術の観点から見れば、女性靴の製造技術は男性靴より簡単で、技術の敷居も低いですが、利益は男性靴より高いです。

統計データによると、現在の市場では靴を10足ずつ販売していますが、そのうち6足は女性靴（3足の男性靴、1足の子供靴）で、女性靴の市場空間はここから一斑が見られます。

「男性用ブランド、女性用デザイン」、これは多くの消費者と企業から規準として尊重された消費理念で、確かに女性靴産業の発展に影響を与えています。デザインは女性靴企業の生命力のあるところと見なされます。

しかし、注意が必要なのは、女性が靴のデザインを重視した後、品質の良し悪しが財布を抜く最後の防御線になります。

専門家は、我が国の女性靴は主要なデザインの同時に、品質の向上を非常に重視しますと思っています。

女性の靴にとって、品質は第1位で、デザインは第2位で、もし硬い品質がないならば、ブランドの信用と名誉度に影響して、製品の市場の販売量にも影響します。

衛亜が指摘していないのは、製造技術や技術、原材料の品質、製造設備のレベルに関わらず、中国の女性靴の全体的なレベルはすでに国際的な中間レベルに近づいています。

中国の女性靴の現在の製品は単靴から靴まで各種類をカバーしています。国産の女性靴の市場占有率もとても良く、輸出の割合もとても大きく、70%～80%を占めています。これらはわが国の女性靴の品質全体の発展傾向を説明しています。

ハイエンドブランドは依然として欠けています。

人口が13億人を超えた中国では、48%といわれる6.24億人が女性です。

世界的に有名な市場調査会社のACニールセンの調査資料によると、2010年に世界の女性靴の消費総量は80億足を超え、市場全体の取引額は3000億元に達すると推定されている。

この驚くべきデータは女性靴の背後に巨大なビジネスチャンスが埋蔵されていることを証明しています。

業界関係者によると、大型デパートの中では、女性靴の規模と収入はアパレルに次ぐもので、常に3位にランクされていますが、多くの女性靴企業にとって、より多くの市場シェアを獲得したいなら、2線、3線都市は更に兵家の争奪の地となります。

激しい市場競争は多くの女性靴企業に力を入れさせました。ファッションデザインに力を入れる一方、ブランドやルートの建設にも力を入れました。

全体的に見ると、国産の女性靴は中下端に集中しすぎて、高級ブランドが現れないです。

「高級婦人靴に関しては、わが国はイタリアやスペインなどヨーロッパと比べてまだ差があります。」

衛亜非分析によると、中国の女性靴の高級ブランドの欠落は、多方面の原因がありますが、主に製品の文化内包に対して研究が不足しています。

我が国の女性靴の品質はずっと上昇の段階にありますが、現在の全体のレベルも悪くないです。しかし個性があって、特色がある商品が不足しています。デザイナーの文化修養はまだ時間の沈殿が必要です。

衛亜非から見て、女性の靴のファッションとファッションは何平方インチの上のアイデアです。

新しい製品が効果をよくもたらすことができないと、新製品の模範的な役割を果たすことができない。

そのため、彼女は「第12次5カ年」の産業転換とアップグレードの中で、国内の女性靴企業はデザインだけに目を向けてはいけないと呼びかけています。また文化、技術、品質の面で投入と研究を強化し、ハイエンドの設備を導入し、先進的な工芸を学び、独特なブランド文化を形成し、国際一流の女性靴デザイナーを育成し、最終的には自分のスタイルを持つ個性化製品を形成し、国内外のハイエンドの女性靴市場を占有します。