アジア大会の情熱が幕を閉じる&Nbsp;企業の特色あるマーケティングを見てみましょう

今年のアジア大会は何か違いがありますか?企業のマーケティング方式が違います。アジア大会の各種スポンサー分野は細分化され、より多くの靴服企業に自分のチャンスを与えた。361度、踏みつける、李寧真はアジア大会のマーケティングに対して全く異なる戦略方式を取った。

　　361度:巨額のスポンサーを費やして全面的に支援する

361度アジア大会のスポンサーを務め、ブランドLOGOがあちこちに見られ、記者の服装が頻繁に登場し、中央テレビの中継試合で顔を出す機会はさらに少なくない。広州の2010年アジア大会の高級パートナーの帽子は、361度アジア大会で風潮を尽くした。しかし、このスポンサーの定員が来ると、当然莫大なお金が投入される。12月2日、361度広州でアジア大会のマーケティング戦略を発表した。361度の夏友群首席運営官は、3億5000万元を投じて広州の2010年アジア大会の高級パートナーとなり、アジア大会に協力するマーケティング費用は2億～3億元と予想されている。これは、アジア大会への投入が6億元前後になることを意味している。

広州アジア大会で民族ブランド361度が協賛した各スポーツチームと選手はみな俗っぽい成績を収めた。その中で中国の現代5種目チームと自転車チームは特に際立っており、現代5種目チームはすべての4金のうち3金を獲得した。中国の自転車チームはさらに7金を獲得した。361度後援した中国女子選手チームは初めてアジア大会チャンピオンの味を味わった。

今回のアジア大会では、中国民族スポーツブランド361度が中国のいくつかのチームを後援したほか、アジアオリンピック理事会の世界公式スポンサーとしてマレーシア、インドネシア、北朝鮮、フィリピン、カンボジアなど9つのアジア諸国に後援した。

アジアで多くの人が愛した361度の広告語も、多くの人によく知られている言葉になっている。

安踏:国旗掲揚のポイントをつかんで注目を集める

受賞装備の提供者である安踏は、チャンピオンに近いと思われるに違いない。授賞式のたびに、私たちはいつも安踏装備の姿を見ることができます。

第16回アジア大会では、中国オリンピック委員会のパートナーとして、中国のスポーツ選手のために特製の表彰服を着て、国歌の演奏と国旗の掲揚に伴って世界の観衆の前に展示された。

安踏はオリンピック委員会のパートナーシップで今回のアジア大会のマーケティング競争の有利な地位をしっかりと掌握したと言える。安踏会社の丁世忠総裁が言ったように、「広州アジア大会は私たちが協力して4年間の権益の中で最も価値のある試合の一つであり、ロンドンオリンピックに劣らない」。彼は、今回のアジア大会で、安踏が中国のスポーツ代表団と一緒に表彰台に登ったことで、安踏と中国オリンピック委員会、中国のスポーツとのつながりがより緊密になり、安踏が中国のスポーツの精髄を代表するイメージもさらに深化すると考えている。これは、アジア大会という今年の最大型スポーツ大会を借りて、安踏が全国で再びブランド認知の基礎を固めたことを意味している。

スポーツ中継に挿入された安踏広告も今回のアジア大会のマーケティング構成の一つだ。{page_break}

　　李寧:細部のマーケティングはもっと輝いています。

李寧マーケティングはさらに詳細化され、選手はインタビューを受けた。体操チームは自分が勝った後、すぐに着替えた白いTシャツを知っていて、選手が賞をもらったときにしたジェスチャーは、靴服ブランドの李寧のために細部のマーケティングをしました。これも今回のアジア大会で最も新鮮なマーケティング方式ではないでしょうか。しかも投入費用は前の2軒よりずっと少ないに違いない。

「私たちはユーバーカップを失ったが、李寧が私たちのために作ったこの服のように、私たちはずっと自分がNo.1だと信じていた」。中国バドミントン女子チームが団体チャンピオンになった後、ある選手は自分が着ている国内ブランドの服を指さしてそう言った。アジア大会の公式スポンサーに配慮するため、中央テレビの生中継シーンはずっとマイクで選手の服のブランド商標を遮っていたが、選手たちが2回連続してスポンサーに「感謝」することを阻止することはできなかった。

このような場面は、観客の前にますます多く現れ、スポーツブランドの広告が競技場に植え込まれ、選手のインタビューの中でも、今回のアジア大会の明らかな「風景線」となっている。

男子チームが優勝した後、選手たちは安踏のネクタイを着て壇上に立って賞をもらったが、数分後、新聞発表室に現れた選手はみな李寧の服に着替えた。発表会では、バドミントンチームの李永波総監督も何度も李寧について「李寧の広告語が言ったように、すべて可能だ。ああ、李寧の今の広告語がこれではないことを忘れた」と話した。

よく知られているように、李寧は中国バドミントンチームの服装スポンサーだが、今回のアジア大会の主な服装スポンサーと賞服のスポンサーは福建のブランドだ。李寧はアジア大会を直接後援しなかった。

しかし、李寧社もアジア大会で顔を出す機会を逃したくないので、彼らが後援したバドミントンチームは李寧ブランドを宣伝する最高のプラットフォームになった。チームはスポンサーのお金をもらって、スポンサーのために宣伝しなければならないので、私たちが前に述べたバドミントンチームが李寧ブランドの宣伝をしようとしているのを見た。

競技場でこれらのブランドを宣伝するほか、一部の有名な選手も自分の微博を通じてこれらのスポンサーのブランドを宣伝し、責任を果たしていると言える。

結局は予想しがたいほどすばらしかった。これも李寧がアジア大会の間に熱い広告だった。

各ルートの靴服企業のスポーツマーケティングの共通点の分析:

広告投入は共通の選択となっている。他の場所でも、靴服企業がどのようなマーケティング方式を採用しても、広告投入には一致しています。まず、自分の大きな広告と大きなスローガンを持っていなければなりません。テレビの資源を争う上で、共通認識に達した。

次に、より多くの靴服企業が詳細なマーケティングを選んだ。安踏は一部の選手に自分の服を着て舞台に上がって賞をもらうことは、スポーツ試合の授賞式の重要な細部をつかんだことだ。李寧の細部はもっとよくできていて、体操選手の体の力行と内から発する言語は李寧の武器です。

第三に、これらのマーケティングは選手を忙しくさせた。選手は当日何着の服を着替えることができて各道の靴服企業のマーケティングの要求を満たすことができることを知りませんか?試合には1着、授賞には1着、記者会見に出席する際には他の服装に着替える可能性もある。