ピケは6カ国のアジア大会を応援する&Nbsp ;西域戦略青写真の提出

　　北京時間2010年11月10日午後7時、第16回アジア大会サッカーのA組1次リーグは2回戦を行い、中国五輪はキルギスに対戦し、開場4分にキルギスが初攻勢でフリーキックを勝ち取り、1回にシュートを落として1-0とリードし、リードを試合83分まで維持した。中国チームは反撃のチャンスを生かし、ヘディングでスコアを1-1に書き換えた。そして、4分ロスタイムの最後の瞬間、中国チームはジェスチャーボールを打ち、キルギスを2-1で逆転した。試合中、中国のファンはジェットコースターのように見ていたと信じていたが、心配した後も最後の勝利を叫んだ。真っ赤なユニホームを着たキルギスは、闘志と粘り強い精神で観客の称賛を勝ち取った。

　　キルギスは中央アジア5カ国の1つで、これまで中国の男子サッカーとの交戦記録がなかったため、多くの中国人ファンにとってはまだ神秘的だったかもしれないが、今日は中国のスポーツブランドのピケを身につけて登場し、中国の観客の目を明るくし、少し親切にして、もっと注目を集めている。プロバスケットボールに注目してきたスポーツブランドのピケにとっても、この戦略的な動きは業界内のさまざまな憶測を呼んでいる。

　　ピケアジア最高クラスの総合大会に高調に出陣するのはどのようなことですか。

今回の広州アジア大会への出征で、ピケ氏はイラク五輪代表団、レバノン五輪代表団、タジキスタン五輪代表団、パレスチナ五輪代表団、イラン国家バスケットボール協会、キルギススタン国家サッカー協会など6カ国のスポーツ代表団と密接に連携していることが分かった。アジア大会期間中、ピケ氏は4カ国の五輪代表団の運動装備を支援し、イラク五輪代表団のために特別に専属ユニフォームをデザインする。イラン国家バスケットボール協会とキルギス国家サッカー協会もピケ専門チームのユニホームを着てアジア大会に出場する。

アジア大会の開幕を目前にして、「先頭に立って出征する」ピケは実はアジア大会のために先を争う多くのスポーツブランドの一つにすぎない。これはアジア全体のスポーツの祭典であることはよく知られており、スポーツブランドごとに大きなビジネスチャンスであることは間違いありません。国内やはり国際的に多くのブランドが早くも「準備」しており、アジア組織委員会の公式、各国代表団、各専門チームなどの試合資源を特定し、先手を打っている。一方、勢いに乗っている試合マーケティング企業に対して、業界のベテランは専門的なアドバイスを提供した。

設立20年以上のピケは、プロバスケットボールの装備作りに力を入れてきた。2005年からNBAを手にし、現在13人のNBAスターに署名し、FIBA（国際バスケットボール連盟）と提携し、公式パートナーとなっている。現在、スポーツマーケティングはピケ企業の戦略的発展の過程ですでに最も核心的な部分の一つとなり、ブランドとプロバスケットボールが密接にマッチしているイメージが人々の心に深く浸透している。今年9月にピケがWTA（国際女子プロテニス連盟）への契約を正式に発表し、テニス分野への進出に力を入れた時、ピケブランドの多元化戦略も浮上し、ピケを国際プロスポーツブランドにする戦略目標をさらに明確にした。ピケの各スポーツマーケティング動作の背後には、システム的な戦略計画が稼働し、ブランド全体に互換性のある戦略を支え、着実に前進していると言える。

今回のアジア大会に出場するこのような国際総合試合で、ピケは6カ国の選手団と手を組んだ陣容を開いた。ピケの許志華CEOは、「アジア大会の高い関心を借りて、ピケブランド自身の位置づけの特徴を結合して、私たちは高額で効果的な投入、絶えず完備したセット、統一的な計画などの一連のやり方を続けて、ブランドの専門的な属性を強化するとともに、ピケが国際専門スポーツブランドに発展するための基礎を築いた」と述べた。

6カ国アジア大会への「西域戦略」青写真の提出を支援

アジア競技大会期間中の盛んな試合マーケティングについて、業界の専門家は試合の効果的な運営の威力を指摘した：アジア競技大会のアジア全域での影響力を借りて、契約したスポーツ代表団は現場とテレビ画面の伝播を通じて、ブランドのために全アジアの知名度を勝ち取り、同時に中国ブランドの海外市場の発展過程を推進する。

ピケ氏が今回アジア大会に後援した6カ国、イラク、レバノン、タジキスタン、パレスチナ、イラン、キルギスを地図上に囲むと、この6カ国は中央アジア、中東などの西域地域から来ていることがわかる。ピケとの海外マーケティングの布石は「偶然にも一致した」のかもしれないが、最近ピケスポーツの許景南会長が受けた記者のインタビューから、その玄機を見つけることができる。許景南会長は、「中東地域にはすでに多くのピケ専門店があり、ピケは現在、中東、西アジアなどの海外地域で代理店の拡大が進んでおり、現地市場の需要はスポーツブランドの発展に非常に有利であり、ピケは引き続き力を入れ、国際試合資源の協力を利用して、海外市場の開発をこじ開けていく」と述べた。

　　ピケのアジア競技大会の青写真には、中東市場を強固にし、西アジア、中央アジア地域を拡大する「西域戦略」がはっきりと現れており、ピケの今回のアジア競技大会における最も「直接的」な目標となっていると言える。兵馬が動かず、ブランドが先行している許景南氏は、「国際スポーツ大会の協賛を通じて、ピケブランドの海外知名度が確立され、潜在消費者に宣伝効果を発揮すると同時に、地元のディーラーのブランドに対する自信を引き出すことができる」と述べた。さらに最近、ピケが米国の研究開発センターと子会社の建設を急いでいることを踏まえて、ピケは海外市場を拡大し、全面的な国際化プロセスを強化することが企業の将来の発展の趨勢の核心であるという強いシグナルを発信している。