アパレルファストファッション店が杭に入って百貨店のブランドモデルをひっそりと変えた

先日、香港の有名な多ブランドグループit.のディスカウントストアが衣の家西湖時代店にオープンし、傘下で知名度の高いb+abやizueなどのブランド品をミックスしたブランド集積店を結成した。it.そうする集積店は初めてではありません。これまで、アディ、ナイキは傘下ブランドを統合してディスカウントストアをオープンしてきました。百麗グループは衣の家と利星にオープンしたM.A.P店も、店舗名を単一プロモーションブランドとする総合的な靴店です。

ZARA、H&Mモデルが杭州に進出して2、3年、すでに持ってきたファストファッションのテンプレートは、男性の婦人服、靴のバッグ、アクセサリーをミックスした集積店にもますます慣れさせ、徐々にお客様の買い物習慣を変え、杭州百貨店のブランドモデルをこっそり変えています。百貨店での単ブランドの生き残りはますます難しくなっているが、異なるブランドの強みを組み合わせた「ブランドミックス店」はますます受け入れられている。杭州ビルのP+から万象城のNOVOまで、今回はit.がディスカウント集積店をオープン……。「ブランドミックス店」は今後多くのブランドが歩むべき道になるかもしれないという情報が漏れている。

it.などの「ブランドミックス店」が台頭

ZARAの店舗では婦人服、紳士服、子供服、さらには靴バッグ、アクセサリーを販売することができますが、多くのブランド店舗ではこのような豊満さを実現することができないので、複数のブランドを持つグループ会社は、傘下の異なるブランドの強みである商品を組み合わせて、集積店のモデルでブランド間を相互に借りる方法を思いつきました。現在、it.、バリー、ナイキ、アディ、Levi‘s、アイガーなどのグループ会社は集積店を試みている。

今週金曜日にオープンする予定のit.ディスカウントストアは、現在b+abとizueの2つしかありませんがブランドしかし、it.側は傘下の他のブランドの割引商品も続々と衣裳の家の集積店に取り入れているという。「これまでアディ、ナイキが展開していたディスカウントストアもマルチブランドの集積店で、百麗のM.A.P店もJoy&Peace、天美意、思加図を集めた集積店だった。」と衣之家担当者。

先週リステアにオープンしたエッグ集積店には、ETAM、Weekend、ESの3つのサブブランドも収容されており、もともとジーンズを作っていたLevi'sも暇ではなく、Levi'sのほか、集積店にはQuiksilver、Roxyなどのブランドがあり、土曜日の集合店にはST&SAT、Safiya、Killah、Rizzoなどのサブブランドがある……。

同じ小売端末に、複数ブランド、複数シリーズの商品をミックスした「ブランドミックスストア」がブームになっている。