スペインの大手格安衣料スーパーが華商に挑戦

　　今年の6月7日、バルセロナ市で2千平方メートルの大型格安衣料スーパーマーケット、色柄が多く価格も安いの商品を顧客にアピールすると同時に、一貫して「価格戦」で市場競争に対応してきた華商にも挑戦した。

すぐにマドリードなどでアパレル業界に従事する華商たちの注目を集め、多くの華商は、スペインのアパレル業界のこのような動きは、スペインのビジネス界の伝統的なビジネス手段を完全に突破し、中国人から学んだ「価格を競い、猛割引」の手法は、アパレル市場を混乱させるだけでなく、さらに華僑商人たちの市場を大きく衝撃させた。

バルセロナ市DIAGONALMAR近くに開設されている大手格安衣料品スーパーPRIMARKは、2千平方メートルの面積で、さまざまな衣料品、アクセサリー、靴の帽子などの商品は、バルセロナ市の多くの市民、さらには小売店主の愛顧を受けており、毎日店内の15人のCajaレジは忙しく、支払いを待つ列もずっと「長蛇の列」の状態だった。

「この大手格安衣料スーパーの主な責任者は、かつて中国からスペインへの衣料品の輸出入貿易を行っていたサプライヤーで、スペインの有名な大型デパートや店舗に完成品を提供するブランドの衣料品で、衣料品の輸出入手続き、国内の衣料品市場、スペインの販売市場についてよく知っています。

しかし、数十年のアパレルの仕事をしていた間、この担当者は本土のアパレルブランドが中国とのアパレル競争において優位に立っていないことを発見し、特に価格の面では、ずっと中国のアパレルに押されていたと言えるだろう」と述べた。市場を逐一調査した後、DIAGONALMAR付近の2千平方メートルの大型スーパーを7、8万/月の家賃で借り、国内から直接仕入れ、卸価格で小売することを決めたアパレル業界の数十年の経験を持つ責任者。商品の供給源、価格などはすべて中国のアパレルメーカーの仕入れルートと一致しているため、同責任者は中国の伝統的な経営戦略である「価格戦」の形式を利用して、スペインに住む華人アパレル市場に対して、中国品で中国のビジネスマンと競争すると正式に宣戦布告し始めた。

この大型格安スーパーの牽引を受けて、多くの小売衣料品店も「ひょうたんを照らして瓢箪を描く」ようになり、価格戦の優位性を利用して中国の衣料品店と市場を占め始めた。スペインが設立した大型廉価小売・卸売衣料スーパーが華僑の倉庫卸売業・小売業に衝撃を与えた一方で、スペイン人・南米人の衣料品小売店「ひょうたんを照らしてひょうたんを描く」やり方は、「価格戦」の形式を利用して中国人と衣料品市場を占領し、今夏の衣料品業の硝煙を濃くし、中国と西洋のアパレル業界の「銃剣対決」の構えが強い。